在蘋果競價廣告投放過程中，預算是投放前的主要考慮環節，那麼如何管理自家預算，保證投放過程中沒有差錯，提高投放價效比呢？讓我們一起來看看！
預算到底如何管理
蘋果競價廣告中，Apple Search Ads Advanced（專業版）是支援產品為每個投放廣告時設定預算和時間段的。設定預算後，產品廣告才會正常投放，直至預算用盡、廣告暫停或達到設定的結束日期而停止。
投放時可以隨時增加廣告的預算並調整每日支出上限，以確保廣告能夠正常投放，不會因賬號無預算出現停投。值得注意是，在開始投放廣告後是無法減少預算，所以這也就要求在廣告投放時預算是需要提前預估，只能多不能少。
如果在投放過程中要增加預算，只需在該廣告的“Ad Groups”（廣告組）資訊中心右上角處點按“Edit Campaign Settings”（編輯廣告系列設定）連結，然後輸入新的金額即可。
你也可以直接在“Campaigns”（廣告系列）資訊中心中“Budget”（預算）列的欄位內更改預算。
在增加預算時是可以看到廣告系列自建立以來的累計總額。例如：
當前用盡的預算：100 美元
追加預算：100 美元
投入的廣告系列預算：200 美元。
如果希望預算維持一段時間，需要新增一個每日支出上限以在所需時間段內分配支出。
例如：如果你的預算為 1200 美元，並且你希望該預算維持 30 天，請考慮將每日支出上限設定為每天 40 美元。
在達到每日預算後，廣告會在當天停止展示，但仍會在第二天繼續展示，直至用盡廣告系列所設定的預算。
如果發現投放廣告每天都達到每日支出上限且投資回報率也同時達到目標，可以考慮提高每日預算上限，測試是否會對展示次數和轉化次數有所提高，如果效果極佳建議可以直接提高預算，如效果不佳，則可繼續按照現有方案進行投放。
由於投放方式、投放關鍵詞、投放廣告組類別都將影響投放效果及預算上限，所以在投放廣告系列時，可能會偶爾支出超過預期。但是，蘋果也會對於投放費用有所控制，絕不會超過廣告系列的整個投放期預算。這也是在做蘋果競價廣告有比較低風險的原因之一。
調整目標每次轉化費用
目標每次轉化費用（CPA）並非必填項，但它能夠為廣告投放過程中帶來不少好處。蘋果會參考目標每次轉化費來提高 App 下載量。（雖然蘋果在這裡並沒有保證一定這樣做，但是既然說了是可以以這項作為參考。）
所以蘋果在這裡把控的並不嚴格，是可以隨時新增或調整目標每次轉化費用的。例如，如果產品投放的廣告展示次數較低，那麼需要推廣人們需要考慮提高目標每次轉化費用。
在蘋果競價廣告投放過程中，預算是投放前的主要考慮環節，那麼如何管理自家預算，保證投放過程中沒有差錯，提高投放價效比呢？讓我們一起來看看！
預算到底如何管理
蘋果競價廣告中，Apple Search Ads Advanced（專業版）是支援產品為每個投放廣告時設定預算和時間段的。設定預算後，產品廣告才會正常投放，直至預算用盡、廣告暫停或達到設定的結束日期而停止。
投放時可以隨時增加廣告的預算並調整每日支出上限，以確保廣告能夠正常投放，不會因賬號無預算出現停投。值得注意是，在開始投放廣告後是無法減少預算，所以這也就要求在廣告投放時預算是需要提前預估，只能多不能少。
如果在投放過程中要增加預算，只需在該廣告的“Ad Groups”（廣告組）資訊中心右上角處點按“Edit Campaign Settings”（編輯廣告系列設定）連結，然後輸入新的金額即可。
你也可以直接在“Campaigns”（廣告系列）資訊中心中“Budget”（預算）列的欄位內更改預算。
在增加預算時是可以看到廣告系列自建立以來的累計總額。例如：
當前用盡的預算：100 美元
追加預算：100 美元
投入的廣告系列預算：200 美元。
如果希望預算維持一段時間，需要新增一個每日支出上限以在所需時間段內分配支出。
例如：如果你的預算為 1200 美元，並且你希望該預算維持 30 天，請考慮將每日支出上限設定為每天 40 美元。
在達到每日預算後，廣告會在當天停止展示，但仍會在第二天繼續展示，直至用盡廣告系列所設定的預算。
如果發現投放廣告每天都達到每日支出上限且投資回報率也同時達到目標，可以考慮提高每日預算上限，測試是否會對展示次數和轉化次數有所提高，如果效果極佳建議可以直接提高預算，如效果不佳，則可繼續按照現有方案進行投放。
由於投放方式、投放關鍵詞、投放廣告組類別都將影響投放效果及預算上限，所以在投放廣告系列時，可能會偶爾支出超過預期。但是，蘋果也會對於投放費用有所控制，絕不會超過廣告系列的整個投放期預算。這也是在做蘋果競價廣告有比較低風險的原因之一。
調整目標每次轉化費用
目標每次轉化費用（CPA）並非必填項，但它能夠為廣告投放過程中帶來不少好處。蘋果會參考目標每次轉化費來提高 App 下載量。（雖然蘋果在這裡並沒有保證一定這樣做，但是既然說了是可以以這項作為參考。）
所以蘋果在這裡把控的並不嚴格，是可以隨時新增或調整目標每次轉化費用的。例如，如果產品投放的廣告展示次數較低，那麼需要推廣人們需要考慮提高目標每次轉化費用。