回覆列表
  • 1 # 濤哥金評媒

    作為一名有著23年從業經歷的老百貨人,我不相信百貨業還有什麼可以拯救的辦法,希爾斯的倒掉,將會演變為摧毀全球百貨業的蝴蝶翅膀,百貨業的徹底消亡將是早晚的事。

    美國和歐洲的一些傳統百貨,經銷買斷是主要經營方式,也就是拿錢從廠家直接買貨,然後在自己的店裡經營,而中國的百貨大多采用聯營方式,也就是商場提供場地,供應商提供貨品,供應商自己管理商品庫存,百貨只是二房東,這幾年隨著傳統百貨的銷售逐年下滑,像大商集團等一些傳統零售商正在將聯營方式改為租賃形式。

    相對於歐美百貨的經營方式,亞洲尤其是中國地區的百貨的經營方式相對安全一些,死得慢些,因為沒有經銷買斷的商品的庫存壓力,但是由於長期做聯營和租賃,商場的管理人員,根本不懂商品,完全受制於供應商的經營水平,一時銷售急劇下滑,便束手無策。

    目前中國的傳統百貨,經營面積小的也就2萬多平米,大的也頂多8萬平米左右,在電商的衝擊之下,很多百貨模仿購物中心增加餐飲等附屬功能業態,可是一是受制於體量過小,空間不足;二是由於長期做聯營,純百貨的這批管理人員,本身在這方面的招商資源就有限,還有因為目前中國百貨的這批中高層管理人員,大多是從1995年至2005年中國百貨的黃金十年成長起來的,曾經都是萬人來朝,資源豐富,大多數人都沒有低下頭去找供應商,求供應商的態度和勇氣,所以指著這批人去招這些附屬功能業態,難度非常大。

    中國的傳統百貨,原來賴以生存的是在廣告營銷上的能力,但這也是因為曾經的傳統媒體的號召力在起作用,隨著電視、報紙、電臺等傳統媒體的沒落,傳統百貨的廣告傳播渠道也垮掉了,而目前透過網路媒體購物的這部分人群,已經被電商洗腦了,早就習慣於在電商購物,即使傳統百貨到網路媒體上去打廣告,也不起多大作用,購物習慣一旦養成想法設法去改變也是於事無補的。

    體量小,設施陳舊,體驗性差,管理思維老化,而且大多數傳統百貨連物業都是租的,所以傳統百貨的逃生通道非常窄,隨著銷售的逐年下降,連改造自救的能力也逐漸喪失,現在很多百貨隨著銷售變差,給供應商的結款週期也在延長,這無異於殺雞取卵,肯定有供應商挺不住,集體逃離百貨的一天。

    中國的傳統百貨,之所以還沒出現希爾斯這麼嚴重的倒閉情況,是因為那些所謂的龍頭百貨集團,大多有國有背景,雖然其中很多已經改制了,但政策優勢的餘溫,也會使得其中的一些企業還能挺一段時間,而且有很多在改制的過程中,把物業也改到了新企業名下,即使哪天商場倒了,靠著物業也能挺一段時間,最典型的例子就是盤錦的純民營背景的百貨名企業興隆集團,連號稱“中原業界榜樣”的胖東來近年來也出現了不可避免的關店現象,因為他們沒有像歐亞、大商、一百、北人等企業的這種國家隊背景,已經搖搖欲墜,出現了幾乎不可逆轉的頹勢。

    此時此刻,作為一名老百貨人,我真的不想唱衰傳統百貨,但我不相信,還有什麼辦法可以拯救它,雖然我也想說服自己“不會的”,但這一天早晚會來。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 3月19TOP拿下首局,大舅子VN四打五贏下團戰,無奈上單送人頭,如何評價?