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  • 1 # 大材研究

    據中華制漆香港上市招股說明書援引的弗若斯沙利文研究報告,2016年,中國木器塗料市場總產值為232億元,市場集中度要比整個塗料市場高一些,比裝修漆也要高。

    以2016年的情況看,前十大傢俱漆製造商的市場佔有率大概在60%左右,目前的集中度可能更高。

    另外,援引塗界的一篇分析,從2010年到2016年,傢俱漆銷量以8.9%的年複合增長率上升, 按照目前傢俱的產量情況,預計增長勢頭還會持續,而且水性傢俱漆將佔據越來越高的比例,直到一統江湖。

    2018年11月舉行的中國塗料展CHINACOAT媒體日上,邁哲華諮詢總監陳曉豔表示,2020年中國水性工業木器漆市場將突破20萬噸。

    往回推到2016年時,這一數字只有5.8萬噸。水性市場的增長,主要集中在規模型傢俱廠以及出口比例較大的傢俱廠,新增的市場需求主要由前10強傢俱漆品牌佔領。

    毫無疑問,傢俱漆依然有廣闊的想象空間,由於技術與營銷方式的變化,目前排名稍微靠後的公司,如果經營方式得當,依然有機會擠到前面去。

    嘉寶莉、展辰等品牌在傢俱漆板塊的優勢,不出意外的情況下預計會繼續保持,前五名的位置難以動搖。

    巴德士、華潤、大寶漆的底子不錯,整個公司的體量比較大、業務多元,而且在傢俱漆領域擁有較長時間的技術與客戶積累,品牌影響力也比較大,受到衝擊的可能性比較小,保住前10強的位置沒有太大懸念。

    三棵樹目前的傢俱漆體量相對靠後,家裝木器漆能夠擠進前十名左右,但放到未來五年或十年的環境下,優勢又是比較突出的,值得期待,比如在同類品牌裡,三棵樹的綜合知名度排在前幾名;工程漆與裝修漆躋身前幾強的情況下,對傢俱漆會起到明顯的帶動作用;投入力度正在升級,所提供的產品與方案在同行裡表現出一定的競爭力。

    關鍵要破解的難題在於,如何將上述優勢轉化到傢俱圈裡,進一步提高在傢俱、木門等行業裡的滲透力?又如何透過樣板客戶的成功示範,或者說擠進核心客戶的採購清單,帶動行業裡的普遍跟進?一旦解決這兩大問題,傢俱漆前10強裡更靠前的位置,預計會有留給三棵樹的。

    不難預判的是,市場集中度將繼續上升,一端是傢俱、木門、地板等行業,龍頭企業佔有越來越高的份額,只有少部分傢俱漆公司能夠成為他們的供應商;另一端則是,前十強的傢俱漆企業,會佔有6成甚至7成以上的份額;前十強以外的傢俱漆企業,未來的生存空間會繼續壓縮。

    那些手握重金、擁有一定的水性漆技術與市場積累、能夠提供較強競爭力的環保塗裝方案,並且在營銷上保持大力度攻勢的傢俱漆企業,將會迎來屬於他們的時代。

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