市場調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷資訊和資料，分析市場情況，瞭解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。目前，除傳統方法外，專業機構已經採用專業的線上調查系統，大大降低了市場調查成本費用，並被越來越多的客戶所接受。

廣告調查廣告調查是利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告活動有關因素的狀況及其發展進行調查研究的活動。

廣告調查的重要意義：

1.廣告調查是廣告策劃的依據和參考，是整個廣告活動的開端；

2.廣告調查是預測未來的基礎；

3.廣告調查有助於準確測定廣告效果，評估廣告活動

廣告調查的內容包括：1.廣告市場調查；2.廣告傳播調查

廣告市場調查包括：（1）營銷環境調查（2）產品調查（3）價格測試（4）品牌研究（5）消費者調查（6）競爭狀況調查

廣告傳播調查包括：（1）廣告主題調查（2）廣告創意測試（3）廣告媒體調查（4）廣告效果調查

廣告調查的方法有：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法

廣告調查的程式：明確調查目標；制定實施方案；錄入並調整調查資訊；