白酒代理的利潤很高，是毛的。純的有多少，要看怎麼代理，說三點：

拿某個時段的茅臺酒價格舉例。茅臺酒出廠價969每瓶，還包含增值稅。同時的自營店銷售價1499元每瓶，對大型商超1399元每瓶。可是，市場批發價2350元每瓶，零售價2500元每瓶，還不一定買得到。

這裡面可以看出來，代理商最頂端能969元每瓶拿到貨，然後最低零售價2500元每瓶，中間差價2500-969=1531元，是出廠價的158%，厲害吧？

至於這中間多少級代理，分別什麼價拿到貨，賺錢還是賠錢，我們買酒的人不管，也管不了，反正就是本來969元的酒，LZ掏兩瓶半的錢，花2500元還不好買到，買到還不敢說是真的。這錢都被誰賺了？代理商。

如今不論大小酒廠，都一個市場模式，代理銷售為主，自己銷售為輔。酒廠越大，銷售環節越多，出廠價和零售價的差額越大，就像茅臺，還有五糧液。有條件的，爭取到一級代理，沒條件的，做下線，為上一級代理打工，掙個仨瓜倆棗。

許多不怎麼有實力的代理商，知道硬骨頭啃不動，就找中小酒廠，代理他們的產品。做得好的，可以分離出三兩個代理層次，享受一級代理的利益。大多數一杆子插到底，這邊酒廠進貨，那邊直接終端零售，中間的利潤獨享。這樣的毛利潤也在100%以上。