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  • 1 # cnBeta

    雖然生活中充滿了變數,但近年來,智慧機行業卻迎來了高階智慧機價格的普遍上漲。

    兩年前,消費者還會抱怨 800 美元的手機有多貴,分析師嘲笑 iPhone X 的1000美元定價、並預測蘋果公司將迎來“恥辱性的失敗”。

    然而現實是,1000 美元已經成為高階智慧機的“新常態”,且沒有任何跡象表明該行業會輕易發生改變。無論你是否願意承認,消費者本身也需要為此擔負一定的責任!

    蘋果公司證明 —— 有人願意出於任何原因,去為這個價格買單。隨後三星和華為等 OEM 廠商,也紛紛加以效仿。

    不過,為什麼高階智慧機的價格會逐年上漲呢?企業最喜歡給出的“直接原因”是 —— 原材料(元件本身)的價格出現了上漲。

    如果只看物料清單(BOM),這是似乎是個事實 —— 更先進的部件,其成本顯然會更高;某些材料的產量較低,從而增加了成本;隨著智慧手機將越來越多的東西塞入姣小的機身,也會推動這一數字的上升。

    當然,在充分競爭的市場中,總有一些廠商會逆潮而動。雖然一加也在警告元器件價格的上漲,但它仍然能夠以低於同行的價格,去銷售頂配的旗艦機型。

    作為對比,谷歌幾乎沒有改變從 Pixel 2 到 Pixel 3 的任何東西,但價格上漲卻超過了 100 美元。如果你仔細檢視物料清單,會發現成本與售價之間的鴻溝,幾乎是沒有道理的。

    在這一點上,某些公司會歸咎於研發和營銷成本的高企(為什麼消費者必須為甩臉而來的東西買單?),以及各種認證、關稅等附加費用,以便將這些“不成文”的費用提升矇混過去。

    此外還有“競爭性定價”因素 —— 僅僅因為看到別人吃香喝辣,所以自己也要跟著抬高身價。

    在全球經濟上行的推動作用下,這幾乎成為了一件不可迴避的事情。除非大潮退去,才知道誰在真正的“裸泳”。

    然而很不利於消費者的一件事實 —— 各大廠商已經瞭解到,無論是出於功能或品牌辨識度的高綠,總有人會追逐最新推出的最昂貴的手機。

    如果定價 1000 美元的 iPhone X 銷量撲街,或者消費者紛紛用腳投票,去選擇價格較低、但功能相同的其它品牌,我們才有可能“最後一次見到售價四位數的智慧機”。可悲的是,事實並非如此。

    當然,這並不是一個可以無限持續的情形,畢竟價格泡沫很快就會被刺破。畢竟在高階智慧機價格上漲的同時,消費者的消費能力並未出現同比增長:

    這意味著,人們更換手機的頻率也會變得更長(市場調研資料已證實這點),反之也會導致廠商的出貨量下跌。惡性迴圈之下,廠商只能進一步抬升手機的價格,以彌補營收上的損失。

    在這樣的背景下,才可能會迫使消費者加深對主打價效比的其它品牌的認知。即便一加的價格也在上漲,但仍遠低於全球智慧機市場的前三大廠商。

    在美國以外的市場,消費者還可以選擇小米、榮耀等中國品牌,此外中端智慧機在效能和功能上也在奮力追趕高階機型。

    最後,儘管智慧手機已經成為當今現代生活方式的必需品,但它們也在悄然變味,成為了彰顯身份地位和聲望的一種奢侈品。但若市場如此不健康地發展下去,它終將會變成一種只有少數人才能負擔得起的那種奢侈品。

  • 2 # Bo6696138

    商場如戰場,暗流湧動,動了別人的蛋糕會被打,能生產高階配件(cpu、攝像頭、螢幕)的就那幾家

    賣低價高配手機的,會被整個產業鏈擠兌的半死不活,樂視手機、360手機就是例子,

    小米也只能聽從,表面上小米是尋求高階市場,實際上是小米不敢再提高手機的價效比

    高階智慧機變得越來越昂貴,這件事該怨整個產業鏈的變相壟斷

  • 中秋節和大豐收的關聯?
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