日本的卡哇伊文化風靡世界，在老一代人腦海中殘酷無情的日本，竟然在現代衍生出了這麼一股暖色系風潮，確實值得思索。

但是歸根結底還是經濟的發展與發達帶來了一堆紅利。因為經濟是改變人類綜合素質的根本條件。

日本的可愛風文化，基本上是近30年的產物，確切說是進入平成年代之後開始發揚光大的。那時日本的人均gdp已經突破了4萬美元，社會的整體富裕給每個人追求自己的幸福與成長提供了土壤。

人們開始更加追求溫馨，愉悅，浪漫，可愛。整個社會的氣氛從以前的嚴肅轉到柔和。人也不再像昭和時代那樣那樣，經歷過戰爭和苦痛，和後來的暴發戶。人們經歷了一切該經歷的，所以變得略微平和起來。同時泡沫的破滅，讓人們看清了經濟和物質之外，還有人的生活的廣闊空間。

女生開始追求漂亮，喜歡的style換了一波又一波，女孩子們最後發現，可愛是很有意思的事情，不但可以發揮自己的女子力，最大限度發揮自己的魅力，還可以找到心儀的男朋友。

女孩子的意識變化被商業捕捉。所以各行各業都開始變得可愛和萌系。hello kitty雖然已經誕生了60多年，最初是日本山寨美國的產品。但明顯進入90年代後，使用粉色系的hello kitty開始突然受到矚目，並走出海外。

日本的少女偶像到了平成年代，幾乎全部都是一個模子刻畫出來，極盡所能吸引宅男和叔叔們的喜歡。

可愛是日本女性在現實世界中的逆襲，是一個不怎麼被男人們控制的領域，於是花朵們得到了生長。呈現出和等級社會嚴密的男性社會截然不同的社會狀態。

現在，可愛已經變成了日本的一張名片，成為最大的一塊軟實力招牌。