營銷界有句話：“三流企業賣產品，二流企業賣標準，一流企業賣文化。”這句話告訴我們，品牌文化才是市場營銷和市場競爭的“尚方寶劍”，對於童裝品牌而言，正確而到位的品牌文化，是其發展的重要因素。

童裝產品的消費群體主要是兒童，那麼就要針對兒童這個群體的特點進行品牌文化的塑造。品牌塑造就如同一個人，第一眼印象很重要，就是外在的穿著打扮，表現在品牌上就是品牌的視覺設計，品牌標誌、廣告、視覺營銷物料、產品包裝、專賣店陳列等等都是品牌視覺符號的一個部分，進一步才是一個人的內涵，就是談吐和思想，表現在品牌上就是品牌文化內涵，就是品牌倡導一種什麼思想和價值觀，品牌的行為和理念符號這些。

那麼，童裝品牌文化需要怎樣塑造和傳遞呢？除了視覺符號設計的外在表現以外，更加深層的文化內涵需要進一步挖掘，從品牌的定位開始，到品牌定位廣告語，品牌在倡導一種什麼文化價值觀，比如這個品牌需要展現出溫馨、有愛的形象，那麼品牌的所有視覺，都需要圍繞“溫馨、有愛”去設計，品牌的所有營銷行為和活動，也需要圍繞“溫馨、有愛”去做，如果品牌定位成“兒童的探索精神”，那品牌的一切設計和行為也需要圍繞這個核心定位展開，這就是品牌打造的法則。

童裝品牌，如果定位兒童，我覺得需要是一種兒童整體形象造型搭配方案。而不是普通的賣衣服。第二，兒童其實不懂什麼文化，文化都是大人賦予的。所以兒童品牌要分割槽塊化，形式上如潮，如搞笑(圖案好笑，吸引兒童)，如可愛，如優美。作用上，如運動，如T臺，如日常。如果兒童服飾能讓兒童的媽媽省心，在你這裡能找到她想要的所有，那麼掏腰包是很正常的。好吧，迴歸中國品牌，在前面一和二的前提下，把國家文化的東西，如圖案，如文字，如詩詞等等元素加進去，這個就提現設計師能力了。

說這麼多，能做這麼全面嗎？不能就從簡單的形象開始吧！簡而言之就是吸睛。中國兒童和媽媽喜愛的品牌。