【導讀】理查德米勒，品牌成立的時間比較晚，2001年才推出自己的第一款腕錶，從籍籍無名到運動表界一哥才幾十年，這幾十年一定有它的獨到之處，經過分析筆者認為主要有兩點，1，超高的辨識度，精湛的製表技術，2，傍名人，增加宣傳效益。我們具體分析一下。

理查德外觀優勢

試想一下當一個名人佩戴一款圓形大眾錶盤的手錶出席場合的時候媒體無法一眼辨別出品牌，而理查的的錶帶和酒桶表型可以讓人一眼認識理查德，不單純是形狀讓人記憶猶新，特別的是材質，RM採用的都是全新高科技材料，頂級飛輪機械技術，RM包羅的材料有碳纖維、陶瓷水晶玻璃等。這樣就讓理查的的配色更加豐富。

理查德的精湛技術

理查德款款限量銷售，這樣就有足夠的經理讓機芯品質提升，大部分理查德都是飛輪機芯，在陀飛輪領域上理查德技術絕對不輸於寶珀、百達翡麗，甚至可以看齊連寶璣。理查德的研發經費相當足，未來各種創新都有可能發生在理查德身上。

理查的營銷精髓

利用體育明星敲開西方市場？

理查的成名首先是進入歐洲的體育節明星圈，在西方名流對待體育賽事遠比看一場好萊塢大片重視，理查德在一次又一次的極端賽事中展示腕錶，例如網球賽事，網球天王納達爾，就在比賽中佩戴理查德，要知道很多腕錶都無法進行劇烈運動的，更何況是不斷甩動手臂的網球，這是對品質最好的展現了。

在比如今年最新發布的理查德馬球聯名手錶RM 53-01陀飛輪，也是如此，馬上運動不停顛簸腕錶，不停的翻轉擊球，這都是對運動腕錶的考驗，除了理查德還有那些腕錶可以如此自信？

利用演藝明星敲開內陸市場

中西文化差異，理查德市場經理深知此道，開啟內陸市場最好的辦法就演藝明星，成名後的理查德，或有意或無意的撮合內陸明星佩戴理查德，鹿晗，靳東，賈乃亮都是理查德擁戴者。

購表貼士：一個成功的品牌並非一個營銷案例就能成功，理查德能走上神壇和勤懇的技術研發，名人合作營銷密不可分，當然理查德設計也是成功的基礎，這種酒桶型腕錶也值得把玩，筆者也很著迷，只是無奈公價太高，常人無法涉足，曾經解毒過幾只，也曾對比過原版，感覺大部分做的外形很一般，目前能入法眼的只有，KV南韓陶瓷的055，和碳纖維的RM035-2,喜歡計時的玩玩KV的RM11有行。最無奈市場魚龍混雜，良心廠商越來越少，天天泡在表圈，自然認識一些良心廠商。希望此篇文章可以幫助到您。

（您如何看待理查德腕錶？）

和百達翡麗、江詩丹頓等歷史悠久的瑞士名錶品牌不同的是，理查德米勒不是一個有著悠久歷史的腕錶品牌，相反， 他僅僅才誕生17年。一個如此年輕的品牌，又賣的如此昂貴，為何能夠得到全球那麼多富豪和明星們的追捧呢？今天，鄒三山就就來帶你探尋箇中緣由：

理查德米勒之所以能夠成功的一大因素就是高辨識度的外觀設計，尤其是”酒桶形“的錶殼，要知道世界上做酒桶形錶殼的腕錶款式很多，不單單隻有理查德米勒一家。其他品牌像法蘭克穆勒、江詩丹頓等都有酒桶形腕錶的款式。

理查德米勒的酒桶形款式腕錶之所以給人們留下深刻的印象，是因為他能夠將”傳統“和”現代“有機的結合到一起。手錶的錶殼採用前殼、中框、後殼三段式設計，依靠縱向的螺絲固定，連手錶的錶帶都是為協調手錶的錶殼專門開發的，完美契合錶殼線條的收縮。

正是憑藉著這份與眾不同，才使得理查德米勒能夠在細分領域的腕錶市場大展身手，從而在競爭激烈的表壇之上佔據一絲之地。

當然， 只擁有高辨識度的外觀設計還不足以打動富豪們為之買單！完美的手錶還需要一顆足夠強大的內”芯“。

理查德米勒聰明的找到了一個靠山，這個靠山就是ADRP，他家是專門設計、研發生產高階複雜機芯的生產商，當然，僅僅擁有一家機芯供應商肯定是遠遠不夠的，所以理查德米勒又找到了另外一家機芯供應商 Vaucher Manufacture Fleurier公司為其提供機芯，有著這兩家實力強勁的機芯生產廠家為其提供機芯，理查德米勒便能將精力更多的投入到錶款的研發之中。

除了上面兩招之外，理查德米勒在新型材料的研發應用以及營銷宣傳策略上投入了相當大的精力，這些都使得理查德米勒在表壇之上足夠標新立異！