作為公司來說短期的變賣資產很正常。但是像ofo和樂視面臨的問題不是變賣資產就能度過寒冬的問題。如果企業在發展過程中對未來經營中可能存在的風險沒有很好的預判及把控那麼等來的不是寒冬而是消亡。

本來很好的產業方向，非要惡性競爭，導致管理不善，壞車都變成了城市垃圾！如果當時加強管理，維護好車輛，現在也會像小藍車一樣活下去

這是沒法的事。哪一個投資者都盼望開門紅，一帆風順。世上不如意十之七八，這是非常正常的。要不人人都是比爾.蓋茨，都是馬雲了。

今年年底，有很多人“被迫”離職。他們為了應對生活壓力和找工作的不確定性，嘗試在二手平臺上賣出自己的奢侈品或心愛之物，以期度過潛在的難關。而對於很多企業來說，這個冬天也非常冷。依靠常規手段，它們很難再籌措資金來度過寒冬。為此，它們把注意打在了既有的資產上。

變賣資產，聽起來就非常“悲催”的片語，卻正在一次次發生。不管是ofo還是樂視，似乎都想靠變賣資產來為自己“續命”。只是，變賣資產有那麼容易嗎？而且為了儘可能地讓自己多存活一些時間就玩這麼大，值得嗎？或許，在寒風中瑟瑟發抖的它們，已經顧不了那麼多了吧。

ofo、樂視……變賣資產愈發流行

近日有網友爆料稱，ofo開始在閒魚甩賣超過5000張辦公桌來回籠資金。據媒體估計，按每一張辦公桌100塊錢算，ofo能回籠將近50萬元現金。這一訊息其實很讓人詫異，難道說ofo這麼大體量的公司已經被這點給難住了？或者說，這只是分公司的行為，與總部無關？還是說ofo在某些城市要撤離，所以開始了大甩賣？

而且從網上甩賣的其他辦公傢俱來看，ofo鼎盛時還真是非常“土豪”。辦公桌、進口沙發、人體工學椅等，原價都非常高昂。不過ofo隨後迴應稱這些辦公傢俱均與自身無關，很多是蹭熱點的商家。甚至ofo還給出溫馨提示，讓大家謹防受騙，以免造成不必要的損失。但不管變賣資產的事情是否真與ofo有關，人們對ofo的信心無疑又降低了許多。畢竟此前ofo曾針對自身的經營狀況做過很多宣告，也闢謠過很多次，最終結果卻不盡人意。

除了ofo外，變賣資產最慘的當屬樂視。近日，樂視控股所持的北京財富時代置業有限公司100%股權正式在阿里司法拍賣平臺上開拍，起拍價為23.02億元。但讓人哭笑不得的是，截至開拍時止，竟然沒有競拍者報名。這就很尷尬了，畢竟這次拍賣的標的物業在北京被稱為“世茂工三”，是三里屯商圈的知名建築之一。但竟然連參與競拍的人都沒有，看來都不想沾手樂視這塊燙手山芋。

ofo、樂視，再加上去年某些賣大廈的企業等，變賣資產似乎變得愈發流行。看來，巨頭的家裡也沒有“餘糧”，得想方設法地透過各種方式換來資金。

於事無補？撈快錢同時毀掉品牌形象

變賣資產真的有意義嗎？必須要肯定的是，變賣資產是有可能在短時內撈快錢的。比如ofo如果真的把辦公傢俱大甩賣的話，低廉的價格想必能吸引不少人拿出錢包，這樣自然就撈了一筆快錢。而樂視此次拍賣的標的物業評估價為32.89億元，起拍價為23.02億元，算是打了七折。如果按照正常的節奏，能按起拍價拍走應該還是賺了的。樂視假如成功出手，其實能憑藉這筆海量資金解決自己的燃眉之急。可惜，這次拍賣最後卻流拍了。

這些變賣資產的舉措就算真能成形，得來的快錢也只是像一針強心劑——只能讓自己短時間振作起來，卻對未來發展無濟於事。更重要的是，變賣資產撈快錢固然得來一時痛快，卻有可能會毀掉品牌形象。畢竟正常運營中的企業，是不會變賣旗下資產的。只有那些經營遇到困難的企業，才會以變賣資產的方式求生——ofo、樂視莫不如此。

由此看來，變賣資產這一招，哪家企業都不想輕易祭出。但錢和品牌形象對它們來說，已經是難以“兩全”的事。既然到了生死存亡之際，那就只好要錢不要品牌形象了。

資產處置網際網路趨勢下，挑戰與風險並存

從ofo、樂視處置資產的方式上可以看出，目前企業正在流行資產處置的網際網路化。ofo如果真在二手平臺上賣辦公傢俱，那就算是透過網際網路渠道自發處置資產。而樂視則是透過網上拍賣的方式，來處置天價資產。但它們無一例外的，都是選擇以網際網路為處置的終結通道。

畢竟網際網路的邊際成本近乎為零，能夠以極低的成本傳遞給更多受眾。最終，能夠加快資產的處置速度。不過資產處置的網際網路化，也在遇到著挑戰與風險。比如某家公司透過網際網路處置資產，很容易被媒體曝光，並最終發酵出不可預知的後果。此外，二手閒置、拍賣平臺雖然具有流量優勢，但並不一定能夠完全提升效率或提升精準觸達潛在受眾的機率。

總的來看，資產處置的網際網路化，並不是讓企業脫離困境的最佳方法。或許在經過不斷磨合後，資產處置變得更高效、更具針對性，才能讓某些落魄的企業看到“起死回生”的可能。