一、什麼是極限用語?
通常是指廣告用語的一種，它能極大限度地吸引人們的視線，從而達到廣而告之的目的。在極限用語相關的廣告法產生之前，諸如“第一”、“首選”，以及以“最”字組成的相關的極限用語可以說在廣告業極為普遍，好像廣告中沒有極限用語似乎就不是廣告了。
二、極限用語的緣起
廣告中的絕對化聲稱傾向，極限用語究竟源於何時何處?宇見認為，這很大程度上與市場營銷中的重要分支“定位”理論有關。
“定位”以前，廣告中有“絕對化聲稱”是不可想象的。
比如，讓我們穿越時空，藉由幾位世界級大師的作品，來看看最早期的廣告人是如何寫廣告的：
A：“在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。”大衛奧格威
B：“萬寶路男人的世界。”李奧貝納
C：“只溶在口，不溶在手M&M巧克力豆”羅瑟瑞夫斯
如你所見，早期廣告人的觀念是質樸且“唯物”的，此期間廣告雖風格各異，有的強調形象，有的強調創意，有的強調獨特性，但毫無例外都還聚焦在“產品”之上。
定位理論則不同，它是第一個出現在營銷中的“唯心”流;定位與它之前，乃至同時代的廣告觀念有著根本性的區別。
“定位”斷然放棄了對“產品”的關注，而完全轉向了探索消費者的“心智”;以此為基，它橫跨市場營銷、心理學和消費者行為學，對同時期的管理思想，比如波特的競爭戰略思維也是兼收幷蓄。從整體上，定位並不看重“產品賣點和特性”這類問題，而更關心“針對消費者心智，如何讓他們接受並選擇產品”。
例如，定位經典《22條商規》提出了“領先定律”(TheLawofLeadership)，指出“成為第一總是勝過做得更好。在潛在顧客心智中先入為主，要比讓顧客相信你的產品優於該領域的首創品牌容易得多。”
又如，定位認為，人類的心智“缺乏安全感”：“當人們舉棋不定時，總是依賴他人幫助自己決定;在某些情況下，別人有過類似行為是我們判斷自己行為是否正確的重要依據。”
這種不斷尋求“他人之證”的從眾心理，對我們的消費決策影響巨大。還如，定位理論中的“專有定律”(TheLawofExclusivity)稱：“當你的競爭對手已經在潛在顧客心智中擁有一個代名詞或定位時，你若再想擁有同一個，必將徒勞無益。”
這要求品牌要麼成為使用者心中的“唯一”、“首選”，要麼想法開創一個“極限用語”之外的新品類，重新去成為那個唯一和首選。
成為“第一”、成為“唯一”、成為“首選”、成為“領導品牌”，成為消費者“最主流”的選擇，用“遙遙領先”影響消費決策……看到這裡，我們似乎找到了廣告中絕對化聲稱傾向的思維源頭。
“加多寶”為什麼改金罐?不是藍罐、綠罐、白罐?因為金色象徵“第一”，冠軍都是金牌，銷量“第一”，“最”多人喝，“最正宗”的涼茶，人群如何理解你?這就是所謂“定位”，在消費者心智中錨定一個有利位置的意思。
三、極限用語有哪些?
廣告法極限用語(包含淘寶極限用語)如：國家級、世界級、最高階、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。
據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。
四、新廣告法極限用語的相關處罰
對於使用極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將依據新廣告法極限用語處罰規定給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，並維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。
自新廣告法頒佈以來，我們瞭解了什麼是極限用語，以及極限用語在廣告史上的發展歷程，在接下來的時代，極限用語會被那種廣告潮流取代，還未可知。至少在目前來看，一些淘寶店、實體店以及一些企業大多還是打著一些擦邊球在運作著，這不是長久之計，所以作為經營者不僅要了解什麼是極限用語，更要思考什麼是極限用語這一問號背後隱藏的廣告思維，並開發出符合新時代消費的廣告規則。
一、什麼是極限用語?
通常是指廣告用語的一種，它能極大限度地吸引人們的視線，從而達到廣而告之的目的。在極限用語相關的廣告法產生之前，諸如“第一”、“首選”，以及以“最”字組成的相關的極限用語可以說在廣告業極為普遍，好像廣告中沒有極限用語似乎就不是廣告了。
二、極限用語的緣起
廣告中的絕對化聲稱傾向，極限用語究竟源於何時何處?宇見認為，這很大程度上與市場營銷中的重要分支“定位”理論有關。
“定位”以前，廣告中有“絕對化聲稱”是不可想象的。
比如，讓我們穿越時空，藉由幾位世界級大師的作品，來看看最早期的廣告人是如何寫廣告的：
A：“在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。”大衛奧格威
B：“萬寶路男人的世界。”李奧貝納
C：“只溶在口，不溶在手M&M巧克力豆”羅瑟瑞夫斯
如你所見，早期廣告人的觀念是質樸且“唯物”的，此期間廣告雖風格各異，有的強調形象，有的強調創意，有的強調獨特性，但毫無例外都還聚焦在“產品”之上。
定位理論則不同，它是第一個出現在營銷中的“唯心”流;定位與它之前，乃至同時代的廣告觀念有著根本性的區別。
“定位”斷然放棄了對“產品”的關注，而完全轉向了探索消費者的“心智”;以此為基，它橫跨市場營銷、心理學和消費者行為學，對同時期的管理思想，比如波特的競爭戰略思維也是兼收幷蓄。從整體上，定位並不看重“產品賣點和特性”這類問題，而更關心“針對消費者心智，如何讓他們接受並選擇產品”。
例如，定位經典《22條商規》提出了“領先定律”(TheLawofLeadership)，指出“成為第一總是勝過做得更好。在潛在顧客心智中先入為主，要比讓顧客相信你的產品優於該領域的首創品牌容易得多。”
又如，定位認為，人類的心智“缺乏安全感”：“當人們舉棋不定時，總是依賴他人幫助自己決定;在某些情況下，別人有過類似行為是我們判斷自己行為是否正確的重要依據。”
這種不斷尋求“他人之證”的從眾心理，對我們的消費決策影響巨大。還如，定位理論中的“專有定律”(TheLawofExclusivity)稱：“當你的競爭對手已經在潛在顧客心智中擁有一個代名詞或定位時，你若再想擁有同一個，必將徒勞無益。”
這要求品牌要麼成為使用者心中的“唯一”、“首選”，要麼想法開創一個“極限用語”之外的新品類，重新去成為那個唯一和首選。
成為“第一”、成為“唯一”、成為“首選”、成為“領導品牌”，成為消費者“最主流”的選擇，用“遙遙領先”影響消費決策……看到這裡，我們似乎找到了廣告中絕對化聲稱傾向的思維源頭。
“加多寶”為什麼改金罐?不是藍罐、綠罐、白罐?因為金色象徵“第一”，冠軍都是金牌，銷量“第一”，“最”多人喝，“最正宗”的涼茶，人群如何理解你?這就是所謂“定位”，在消費者心智中錨定一個有利位置的意思。
三、極限用語有哪些?
廣告法極限用語(包含淘寶極限用語)如：國家級、世界級、最高階、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬於極限用語。
據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。
四、新廣告法極限用語的相關處罰
對於使用極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將依據新廣告法極限用語處罰規定給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，並維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。
自新廣告法頒佈以來，我們瞭解了什麼是極限用語，以及極限用語在廣告史上的發展歷程，在接下來的時代，極限用語會被那種廣告潮流取代，還未可知。至少在目前來看，一些淘寶店、實體店以及一些企業大多還是打著一些擦邊球在運作著，這不是長久之計，所以作為經營者不僅要了解什麼是極限用語，更要思考什麼是極限用語這一問號背後隱藏的廣告思維，並開發出符合新時代消費的廣告規則。