在很多競價廣告體系中，有這樣一個公式：“展現量 = 相關性 x 出價”。Search Ads 的競價機制也是從相關性和出價兩方面進行展開。
相關性
蘋果透過判斷 App 與某個關鍵詞的相關程度，以此衡量這條廣告的質量，進而影響廣告的展現與價格。相關性越大，所獲得的展示量就越多；相關性越小，獲得的展示量就越少，甚至會出現 0 展示量的情況。
當蘋果判定某款 App 和一關鍵詞之間相關性很低的時候，即便該你出價再高，也不會展現他的廣告。由此可見，相關性在競價機制體系中的重要程度。
影響相關性的因素：
App 在 App Store 的元資料設定，如標題、關鍵字域中的文字；
App Store 的整體搜尋資料也會影響相關性。
出價
是透過開發者設定的 CPT（Cost per Tap）按點選收費設定的價格和第二位出價競價原則來判斷。正常情況下誰的出價越高，誰的流量就分配得越多。ASM 的出價是動態的，需要根據競爭情況、展示量、相關度等結果來保持出價標準或調整出價標準與更新關鍵詞的。
例如，競爭【game】 這個關鍵詞的某一部分的流量（蘋果競價廣告僅展示一部分使用者），其中有 4 個產品競爭，競爭成功，才會有展示，同時說明你的出價排是最高的，那還有第二第三第四位的產品也出價了。那實際的每個點選的消耗價格，會在最高出價與第二位的出價之間。比如最高的出價 0.71 美元，第二位產品出價 0.68 美元，那麼實際的點選價格就在 0.68-0.71 美元之前，可能是 0.69 也可能是 0.70。
如何出價，在我們往期乾貨文章中有詳細分析，戳文看<最新！Search Ads 更新出價最佳化，是好功能還是深套路？丨ASM 乾貨集錦>。
其他因素
關鍵詞熱度，關鍵詞的熱度越高，搜尋的人就越多，獲得的展示量也就越多；
競爭者，一個關鍵詞的展示位只有一個，競爭者多了，每個人分到的展示量也就少了；
投放設定：包括投放時間、每日預算和投放人群（性別、地區、年齡），這些都會影響到廣告的展示量。
工具運用
在很多競價廣告體系中，有這樣一個公式：“展現量 = 相關性 x 出價”。Search Ads 的競價機制也是從相關性和出價兩方面進行展開。
相關性
蘋果透過判斷 App 與某個關鍵詞的相關程度，以此衡量這條廣告的質量，進而影響廣告的展現與價格。相關性越大，所獲得的展示量就越多；相關性越小，獲得的展示量就越少，甚至會出現 0 展示量的情況。
當蘋果判定某款 App 和一關鍵詞之間相關性很低的時候，即便該你出價再高，也不會展現他的廣告。由此可見，相關性在競價機制體系中的重要程度。
影響相關性的因素：
App 在 App Store 的元資料設定，如標題、關鍵字域中的文字；
App Store 的整體搜尋資料也會影響相關性。
出價
是透過開發者設定的 CPT（Cost per Tap）按點選收費設定的價格和第二位出價競價原則來判斷。正常情況下誰的出價越高，誰的流量就分配得越多。ASM 的出價是動態的，需要根據競爭情況、展示量、相關度等結果來保持出價標準或調整出價標準與更新關鍵詞的。
例如，競爭【game】 這個關鍵詞的某一部分的流量（蘋果競價廣告僅展示一部分使用者），其中有 4 個產品競爭，競爭成功，才會有展示，同時說明你的出價排是最高的，那還有第二第三第四位的產品也出價了。那實際的每個點選的消耗價格，會在最高出價與第二位的出價之間。比如最高的出價 0.71 美元，第二位產品出價 0.68 美元，那麼實際的點選價格就在 0.68-0.71 美元之前，可能是 0.69 也可能是 0.70。
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其他因素
App 在 App Store 的元資料設定，如標題、關鍵字域中的文字；
關鍵詞熱度，關鍵詞的熱度越高，搜尋的人就越多，獲得的展示量也就越多；
競爭者，一個關鍵詞的展示位只有一個，競爭者多了，每個人分到的展示量也就少了；
投放設定：包括投放時間、每日預算和投放人群（性別、地區、年齡），這些都會影響到廣告的展示量。
工具運用