法國的Carrefour是世界上排名第二的零售公司，除去銷售理念與眾不同，其商標設計也可圈可點。
法語Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各種影響、思想或意見的會合處。一位浪漫的法華人看中了這個詞，把它作為公司的名稱。顯而易見，冠名於倉儲式百貨零售店，Carrefour的詞義延伸為林林總總的物質商品集合處。這種詞義的發掘，體現了現代物流的概念，貼切而獨到，具有文化的內涵和擴充的張力。
Carrefour跨洋過海，把店開在了中國。於是，我們看到了家樂福的商標隨著塑膠袋走進了千家萬戶。人們納悶，為什麼家樂福標誌這樣怪異：左邊是一個尖端向左的紅色箭頭，右邊像一個指向右邊的藍色箭頭？請教店裡的中國僱員有說是表示矛盾的意思，有說是法國圖案的，各有各的不同理解。
按一般的商標設計要求，應力求簡潔明快，通俗易懂，難道這個商標是個例外？
仔細推敲，原來法華人在這裡妙藏玄機。
實際上，這個商標表示的就是Carrefour的第一個大寫字母C，襯在法國國旗的紅藍兩色上。字母C上下邊緣呈極力擴張態勢，使其融入背景之中。這是一個設計者最具匠心的舉動，也是該設計的最成功之處。同時也把許多不注意商標的人帶入理解的誤區，使人看到的是支離破碎的影象和色塊。
這個商標，一件完美的法國藝術品，一個具有代表性的法國文化符號，就這樣蔓延開來。
法國的Carrefour是世界上排名第二的零售公司，除去銷售理念與眾不同，其商標設計也可圈可點。
法語Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各種影響、思想或意見的會合處。一位浪漫的法華人看中了這個詞，把它作為公司的名稱。顯而易見，冠名於倉儲式百貨零售店，Carrefour的詞義延伸為林林總總的物質商品集合處。這種詞義的發掘，體現了現代物流的概念，貼切而獨到，具有文化的內涵和擴充的張力。
Carrefour跨洋過海，把店開在了中國。於是，我們看到了家樂福的商標隨著塑膠袋走進了千家萬戶。人們納悶，為什麼家樂福標誌這樣怪異：左邊是一個尖端向左的紅色箭頭，右邊像一個指向右邊的藍色箭頭？請教店裡的中國僱員有說是表示矛盾的意思，有說是法國圖案的，各有各的不同理解。
按一般的商標設計要求，應力求簡潔明快，通俗易懂，難道這個商標是個例外？
仔細推敲，原來法華人在這裡妙藏玄機。
實際上，這個商標表示的就是Carrefour的第一個大寫字母C，襯在法國國旗的紅藍兩色上。字母C上下邊緣呈極力擴張態勢，使其融入背景之中。這是一個設計者最具匠心的舉動，也是該設計的最成功之處。同時也把許多不注意商標的人帶入理解的誤區，使人看到的是支離破碎的影象和色塊。
這個商標，一件完美的法國藝術品，一個具有代表性的法國文化符號，就這樣蔓延開來。