國貨精品，漲價應該。每年大家工資都上漲。好的產品也應該漲。放眼望去，好產品都應該有自己合理的估值空間。也有自己獨特的消費群體。買精品還是買次品，蘿蔔白菜各有所愛。我就喜歡買東阿阿膠。每年冬季都買。

東阿阿膠在近日宣佈公司重點產品東阿阿膠出廠價上調 6%又讓大眾吐槽一番，其實東阿阿膠漲價又不是什麼新鮮事，記憶中2014年東阿阿膠的漲價次數遠不止6次，並且屢次對產品漲價也直接促成了過去東阿阿膠的業績持續高增長，進入推高了股價。要說屢次提價是否合理，對於東阿阿膠來說，其當然認為是合理的，每次都是以“驢皮資源緊張”帶動原料上漲為名提價，東阿阿膠的Quattroporte甚至曾表態過“遠期目標是每斤6000元”。

而對於市場廣大消費者來說， 東阿阿膠的屢次漲價當然是不合理的，硬生生把一個大眾補品拔高到了奢侈品的地步， 東阿阿膠的產品廣告倒是打得響亮，宣傳功效從過去補血到如今集補血、美顏、抗衰老、保健等一身。但是東阿阿膠並非必須的補品，同時阿膠也已陸續出現其他競品，消費者對於東阿阿膠的屢次漲價也是比較反感的，並且伴隨東阿阿膠的屢次漲價，消費者也是在開始用腳投票——直接體現在東阿阿膠財務報表上的是三季報營業收入同比下降2.16%，淨利潤同比下降1.73%，東阿阿膠今年很可能將創下2005年以來首次年報淨利潤出現同比下降的一幕。不過似乎東阿阿膠依然沉迷“漲價”促業績的發展戰略中。

漲價無非是企業營銷手段，什麼驢皮緊缺，打假行動的開支都是幌子！據山東東阿縣朋友說，驢皮存在大量囤積，價格很低，農戶已經沒有養殖驢的積極性。大家可以去了解一下

21日，上市公司東阿阿膠釋出公告稱，自當天起，公司的重點產品東阿阿膠出廠價上調 6%。據悉，這已經是東阿阿膠從2014年以來第六次上調主力阿膠產品的出廠價格。

此次阿膠漲價，東阿阿膠並沒有直接點明漲價原因，但是據悉上漲主要還是來源於綠皮價格的快速上漲。根據山東省農科院的資料顯示，國內原料驢皮的價格平均每年的漲幅達到23%。這也直接推動了阿膠企業的驢皮競爭和原材料成本。東阿阿膠在大眾能夠接受的範圍內小幅上漲還是可以接受的。

今年以來，東阿阿膠的營收甚至出現了同比下滑的現象，三季報顯示，公司前三季度營業收入同比減少2.16%，扣非淨利潤更是同比減少了6.09%。東阿阿膠的收入增長已經有所放緩。阿膠的漲價也有利於阿膠進軍高階市場，但是究其效用，阿膠是否能成為大家心目中的高階品，也或未可知。

趨近年關，每逢歲末漲價已經成為東阿阿膠近年來的慣例，經過連年漲價，東阿阿膠已經達成秦玉峰此前設立的每公斤6000元左右的價位，考慮到通貨膨脹，驢皮價格上漲，人工漲價等因素，阿膠價格上漲或許會成為“慣例”。

東阿阿膠近年來多次提價，且每次提價，市場都接受了，銷售未減反增，說明東阿阿膠消費者認可度較高，市場需求較好；如提價後，消費者用腳投票，市場需求下降，銷售衰減，價格自然提不起來，所以從市場經濟角度看，提價有一定的合理性。

東阿阿膠這樣的老字號名牌產品，不能單純從成本上評價它的價格是否合理，歷史積沉的品牌價值，使它不同於一般性產品，能能享有的更高的溢價。

東阿阿膠連續多次成功提價，主要有這幾方面原因：

一是隨著家庭財富的增長，人們對高階養身保健補品的消費能力增強，需求增加。

二是作為歷史悠久的名牌產品，在同類產品中具有很強的市場競爭及價格主導優勢。

三是相當多的藥店已與醫保管理機構聯網，為拓展消費群體及購買刷醫保卡支付提供了便利。

基於上述原因分析，東阿阿膠的長期漲價預期依然存在。CPI連年走高，東阿阿膠即使不考慮品牌因素，作為大消費品，價格同樣存在跟隨CPI上漲的預期。

其實回答這個問題之前，大家可以思考另外一個問題。日本最大的漢方藥企津村每年使用的藥材中，80%來自中國，日本的漢方藥賣向全世界。我們卻賺不到藥錢，甚至連藥材日本也在大力推進本國種植。在中國，同樣的藥材出口的就有藥效，內銷的就沒有藥效。從這個事情中看到什麼呢？

客觀看待這一現象發生原因，才能將本屬於我們的財富，為我們自己所用。東阿阿膠之所以能夠有今天的成就，在於其率先舉起行業大旗，在市場上塑造阿膠的“滋補”價值，在產業上整合管控產業鏈，使阿膠行業得到長足的發展。

東阿阿膠依據《本草綱目》中“阿膠出東阿，故名阿膠”的記載，不斷強化“正宗”的定位，收割阿膠市場，一度搶佔70%的市場，成為行業老大。不過即使佔據絕對的領先，由於阿膠價格低迷，整體的營業額和利潤並沒有多少，因此東阿也想當然的涉足啤酒、地產等其他行業，逐漸偏離航道。

在2005年之後，東阿阿膠才重新戰略梳理，重新認識阿膠的價值。將阿膠從“補血”重新定位為“滋補”，加強對生產、原材料、水質的控制，提升阿膠品質，才得以讓阿膠這一當時面臨邊緣化的滋補上品重新煥發生機。

東阿阿膠的重新定位，讓其從人參、鹿茸、蟲草等高階滋補品中分得了一杯羹。同時正向良性的市場競爭環境，也給其他品牌的阿膠留出了成長空間。更重要的是我們自己可以在本國買到正宗的阿膠。

東阿阿膠的給國內中藥企業樹立了品牌打造的典範，要勇於成為行業擔當為行業代言，找準品牌定位，塑造品類價值，讓整個品類走上成長的快車道。