如今，廣告設計的原則是根據廣告的性質和目的而規定的，針對廣告設計所提出根本性、指導性的準則和觀點。下面講解幾個廣告設計的原則:真實性原則、關聯性原則、創新性原則，形象性原則、感情性原則。

一、真實性原則

真實性是廣告的生命和本質，是廣告的靈魂。作為一種負責任的資訊傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。

二、關聯性原則

廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性，就失去了目的。

三、創新性原則

廣告設計的創新性原則實質上就是個性化原則，是差別化設計策略的體現。個性化的內容和獨創的表現形式和諧統一，顯示出廣告作品設計的獨創性。

四、形象性原則

產品形象和企業形象是品牌和企業以外的心理價值，是人們對商品品質和企業品位感情反應的聯想，現代廣告設計要重視品牌和企業形象的創造。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。