有以下六個原則：

1、目標一致性郵件列表內容的目標一致性是指郵件列表的目標應與企業總體營銷策略相一致，營銷目的和營銷目標是郵件列表郵件內容的第一決定因素；

2、內容系統性如果對使用者訂閱的電子刊物和會員通訊內容進行仔細分析，不難發現，有的郵件廣告內容過多，有些網站的郵件內容匱乏，有些則過於隨意，沒有一個特定的主題，或者方向性很不明確，讓讀者感覺和自己的期望有很大差距。如果將一段時期的郵件內容放在一起，則很難看出這些郵件之間有什麼系統性，這樣使用者對郵件列表很難產生整體印象。這樣的郵件列表內容策略將很難培養使用者的忠誠度，因而會削弱郵件營銷對於品牌形象提升的功能，並且影響郵件營銷的整體效果；

3、內容來源穩定性內容列表營銷是一項長期任務，必須有穩定的內容來源，才能確保按照一定的週期傳送郵件，郵件內容可以是自行撰寫、編輯或者轉載。無論哪種來源，都需要保持相對穩定性，不過應該注意的是，郵件列表是一個營銷工具，並不僅僅是一些文章/新聞的簡單彙集，應將營銷資訊合理地安排在郵件內容中。

4、內容精簡性儘管增加郵件內容不需要增加資訊傳輸的直接成本，但應從使用者的角度考慮，郵件列表的內容不應過分龐大，過大的郵件不會受到歡迎，應該注意控制郵件內容數量，不要過的欄目和話題5、內容靈活性在保證整體系統性的情況下，應根據階段營銷目標進行相應的調整，郵件列表的內容畢竟要比印刷雜誌靈活得多，欄目結構的調整也比較簡單。6、最佳郵件格式郵件內容需要設計為一定的格式來發行，那種郵件格式更好，目前並沒有絕對的結論，與郵件的內容和使用者的閱讀特點等因素有關