回覆列表
  • 1 # 大材研究

    主要有幾條路:差異化,打出自己的特色;走小而美的路線,在某個細分市場或某個區域市場做成第一;藉助資本的力量;擴大定製範圍,向全屋定製甚至整裝靠攏。

    以中西部地區為例,房價上漲相對較快,確實透支了部分家庭在定製家居方面的預算,價格實惠的產品套餐會繼續走紅。

    事實上,定製家居的範圍要大得多,我們經常強調的定製傢俱,不過是定製家居里的一部分。

    單看定製傢俱,從衣櫃、櫥櫃等櫃類產品開始,一直到現在的全屋定製,確實高歌猛進地發展了數年時間。

    比如歐派家居,從2011年到2016年,年複合增速是26%;2017年的同比增速高達36.11%。尚品宅配從2014年到2016年,年複合增長率高達45.1%。索菲亞2016年的營收比上年增加了41.75%。

    從增長曲線看,2017年之後,增長速度逐步放緩,索菲亞2018上半年只增長了20.12%。歐派家居最高增長可能是25%。

    很正常,鄧超明認為,這是所有行業的基本邏輯,不可能一直快跑,到某個階段後,總會放慢腳步。

    但是,定製家居卻不一樣,它才出發不久,定製家居里包括了定製傢俱、全衛定製、全瓷定製、智慧定製等等。

    就是一套房子裡所有的東西都拿出來搞定製,形成一整套定製方案,相當於是定製整裝。

    像衛浴間的全衛定製、整套房子的全瓷定製等,都是近兩年才被重視的業務。

    尤其是2018年,一眾玩家將全衛定製放到戰略高度,出手的至少有九牧、東鵬、帝王、玫瑰島、歐派、金牌、心海伽藍、中博等。

    這塊市場遠未成熟,一是當成核心業務來推的龍頭品牌,還不夠多;二是門店提供的定製服務沒有跟上,比如衛浴空間的設計,就遠沒有搞好;三是消費者還不太瞭解,買潔具的習慣依然是東挑西選。

    起步不久、遠未成熟的市場,它有兩種可能,一種可能是生意做不走,沒有前途,另一種可能是機會無限,就等我們去開發。

    【02】

    有沒有考慮過,借道資本的力量,提高彎道超車的可能性?

    時下流行一個概念,叫資本思維,它主要講的是:

    引進資本力量,比如風險投資、上市等,爭取整合與配置資源;引進優秀人才,用股權做激勵;要善於找到自己所需要槓桿,把企業本身的估值做大。

    在目前的定製家居行業,甚至整個泛家居產業,做公司的各種豪傑,其實資本思維都比較淺。

    而投資界,對這個產業的關注度其實也不高,大量千萬級甚至億級融資的新聞中,我們很難看到家居品牌的身影。

    到新三板、主機板,或者國外某個證券市場掛牌上市,幾乎是目前泛家居行業的潛意識做法。

    肯定不夠,可以考慮在設計一套有前景的商業模式,並且打下一定的市場基礎後,爭取與投資界對接,或者爭取加入目前的泛家居大鱷麾下,有了外力支援,情況會好很多。

    至少可以拓寬融資渠道,為定製家居的生產線升級與後續的營銷戰,提供強勢的資金支撐。

    靠自己那點餘糧,可能交手沒幾個回合,就砸了。

    一家名叫NOME諾米家居的公司,據說成立6個月的時候,只開了一家門店,就跟今日資本敲定了2.3個億的投資。今年又引進紅杉資本,拿到1.8億元A+輪融資,兩輪下了,公開訊息已經聲稱估值15個億。

    這就是非常典型的資本思維,事兒還沒做大,就陸續把外部投資引進來。

    不然,像NOME做的這種家居用品零售,消耗資金是很誇張的,短時間內又難以實現規模化盈利,甚至為了催熟市場,做大客流量,長期虧損都有可能。

    拿到小米投資,加入小米生態鏈的那些公司,或者是爭取到紅星美凱龍投資的,同樣是也資本思維的追捧者。

    比如成都的趣睡科技,做乳膠床墊、沙發、睡枕、被褥一類產品。如果靠自己,估計很難有大的作為,拿到小米投資後,連續幾輪在有品的眾籌平臺上搞事,影響力提升很快。

    【03】

    還有一種建議,就是做差異化,可以向一線品牌學方法,向轉型成功的傢俱企業學經驗,同時研究它們的品牌定位、它們的產品特色、主攻市場等等。

    深入分析,全面把握之後,再想想,它們有哪些點還沒有做,哪些點沒有做好,或者做得不是足夠好?專門挑這些空白下手,挑軟肋出擊。

    這就是差異化!那麼,到底有哪些差異化可以切入?

    A、服務,現在沒人做得特別好,就是歐派、索菲亞、尚品宅配、全友、顧家、曲美等公司,給零售買家的服務只夠得上標準化,比如免費量尺寸、免費出設計效果圖、免費安裝等,達不到讓人感動的層次。

    有沒有想過,在上述服務基礎上,再增加一些元素,在定製家居行業裡探索出一種感動客戶,並且可能形成口碑的服務?

    B、定製家居雖然走了不短的年頭,但智慧這塊做得一般,可以考慮在衣櫃、櫥櫃、書櫃、電視櫃等多種定製產品環節,包括全屋定製,我們能夠根據規模化的需求,增加智慧元素,比如智慧全屋家居,比如給衣櫃增加自動除臭殺菌的裝備。

    C、目前的定製家居品牌,在具體產品設計上,都是多風格,甚至全風格通吃,比如美式、歐式、現代、田園等等,消費者可以選。

    可惜,現在市場上這類品牌並沒有太多有名氣的,大家都不好找。如果你從某種風格入手,讓自己成為這種風格的標杆品牌,成功的可能性比較大。

    除了上述打法之外,還有像集中深耕某個區域市場,做深做透;開發一些新渠道,尤其是一些沒被重視、沒有飽和的渠道,比如全裝修成品住宅、長租短租公寓等等,都是中小型定製家居公司活下去的辦法。

    特別需要注意的是,一旦定製家居市場的格局定了,虹吸效應就可能形成。

    越強的公司,就可能吸引到更多的資金、人才與客戶,而那些比較弱一些的品牌,則面臨市場被擠壓、產品升級與營銷創新放不開手腳,處處被動。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 什麼是特崗?