一年一度的雙十一又來了，不知道你們清空了自己的購物車了嗎，還是沒有剁手呢？從雙十一活動開始到現在，已經是走過了11個年頭。不過很多使用者覺得，玩法已經沒有以前好玩了。

是一年比一年複雜，而且使用者獲得的真正優惠或者紅包，是一年比一年少的，這個我們可以參考下支付寶的集五福活動。另外根本消費者反應的情況，不少的商家是存在先提價然後再促銷的行為。

所以我們認為自己獲得了很大的優惠，但這個價格可能比我們平常買的還要高一點。尤其是今年的淘寶雙十一活動，透過瀏覽指定店鋪來獲得喵幣，最後和大家一起平分多億的獎金。

一些使用者玩了幾天以後，是果斷放棄了，還說了這樣的一句話，智商不高都玩不好雙十一，為什麼會有這樣的想法，我們一起來分析分析吧。首先，對於雙十一的玩法，相信很多使用者是體驗過的。

少的也玩過幾次吧，多的可能都全部參加過。因此對於玩法是很熟悉的，同時我們也是慢慢了解了它的很多規則，根據我們自己的多次經驗，這樣的活動在開始階段是非常給力的。

商家可能多賣商品是可以把這些錢給掙回來的，可對於平臺來說，並不一定的，它是需要一個過程的，時間可能是一兩年，也可能是幾年。等你們明白以後，想要再讓你們繼續遊戲下去，只能是增加遊戲複雜程度了。

其次是我們不知不覺被套路了，以今年的雙十一活動為例，使用者在指定店鋪瀏覽15秒以後，是可以獲得一定數量的喵幣。在獲取到我們自身認為合理的利益以後，可我們同時也在幫助平臺提升店鋪流量。

為什麼說被套路了，這裡說一個事例。就是我們每天的集喵幣活動，為了完成任務，多少使用者每天是堅持的完成任務，到昨天領取紅包的時候，好像並沒有和我們的級數有關係。

那沒有參加活動的使用者，他領取到的紅包金額又是多少呢？這個我覺得並不會有多大的區別。並且每次15秒的瀏覽，感覺過的很慢，全部的任務算下來，半個小時肯定是沒有了。

最後可能才搶到了幾塊錢的紅包，算下來是一天都不到一塊錢，肯定是覺得非常不合理的。也才有了那句話，智商不高都玩不好雙十一。另外，我們從其他角度考慮，這是市場發展所帶來的。

比我們想象的複雜，是證明我們還不夠精明，那麼今年你們剁手了嗎？

購物這種行為本來是不會產生留存的，要想有使用者粘性就必須不斷提高使用者參與度，也就是需要具有一定的社交屬性。因此，為了提升社交屬性就要不斷升級玩法，儘可能的讓使用者之間產生聯絡。雙十一如今已經不僅僅是是一個大型的活動了，它更是成為了電商平臺維護品牌效應，品牌價值的利器。電商平臺就好比一根繩子講商家與使用者連在一起。這個平臺越活躍，就能夠為入駐的商家帶來更大的潛在利潤，平臺自身也就越具有話語權。形成一定規模之後，業務就會像滾雪球一樣越滾越大。雙11這種活動就是品牌實力的展現，同時透過這種活動能夠提升平臺知名度，甚至是吸引新使用者加入。