雖然Apple TV+目前還沒有得到蓬勃發展，但投資銀行摩根大通告訴投資者，暫時不要放棄這項服務，預計它的使用者將在五年內達到1億。在AppleInsider看到的一份投資者報告中，摩根大通首席分析師Samik Chatterjee認為，等到2025財年，Apple TV+的付費使用者可能會達到1億。

儘管蘋果流媒體服務的內容和應用基本上平平無奇。

Chatterjee預測，目前大多數使用者都在利用免費促銷，然而針對合格使用者的促銷活動很少。目前的資料顯示，只有5%到15%的合格裝置利用了這一免費年。

Chatterjee雖然指出質量很重要，但這並沒有就這一質量做出任何說明。眼下，Apple TV+正透過爭奪傑出人才並讓有獲勝內容脫穎而出。這位分析師補充稱，提高內容的質量和數量將增加將促銷內容轉化為付費客戶的可能性。

除了快速確保和增加新內容外，蘋果在支出方面似乎也超過了競爭對手。最初的報告顯示，蘋果將撥款10億美元用於內容開發，但現在這個數字可能高達60億美元。其中一些投資還可以透過播客驅動Apple TV+的訂閱戶。

這位分析師還概述了Apple TV+正在快速發展的一些跡象。作為一個例子，Apple TV+可以為蘋果的服務業務開啟一個機會使其發展出更加廣泛、超越iOS生態系統。

Chatterjee寫道：“雖然Apple TV+應用迄今起步緩慢，但我們認為投資者目前不應忽視其長期前景，因為我們看到質量、數量和預算的改善將共同推動該應用（使用者）增加。”這位分析師預測，等到2025年，Apple TV+付費使用者將達到1億。

該分析師指出，Apple TV+付費使用者在整個2020年將緩慢增長，但預計超過當前試用期的續訂使用者將佔相當大的比例，蘋果的安裝基數也將增加。

摩根大通對蘋果的目標股價仍保持不變，為365美元。這是基於22.0x的混合市盈率和每股16.86美元的收益計算得出。