包裝設計定位指的是根據一定的設計原則，把產品的特性特別是突出的特點明確地表達出來，讓包裝設計形象既美觀又清楚，能讓目標消費者容易辨識，與自己的購買慾望相吻合，達到銷售的目的。包裝設計就是為銷售產品服務的。
優秀的包裝設計師首先要了解社會、瞭解企業、瞭解商品、瞭解市場、瞭解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。一般來說，包裝設計定位是透過品牌定位，產品定位和消費者定位這三個方面來實現的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：
（1）突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺衝擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子裡馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字型形象。產品一般應該有品牌的標準性字型形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字型設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨著市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中佔有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，並且樂於購買產品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標準字型，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點，所以很受目標受眾年輕人的追捧。
（3）突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，並與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要採用比較抽象的飄舞的綵帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設計的圖形比較多的採用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食慾和購買慾。
二、產品定位
產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、效能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。
（1）產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那麼就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字型和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那麼消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。
（2）產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便於消費者購買。這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要。藥品更應該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達與療效有關的身體的部位，使消費者迅速瞭解產品的功能和作用。
（3）產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、乾淨無汙染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的資訊。
包裝設計定位指的是根據一定的設計原則，把產品的特性特別是突出的特點明確地表達出來，讓包裝設計形象既美觀又清楚，能讓目標消費者容易辨識，與自己的購買慾望相吻合，達到銷售的目的。包裝設計就是為銷售產品服務的。
優秀的包裝設計師首先要了解社會、瞭解企業、瞭解商品、瞭解市場、瞭解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。一般來說，包裝設計定位是透過品牌定位，產品定位和消費者定位這三個方面來實現的。
一、品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經過一段時間的積累，經過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即：
（1）突出產品的形象色。明確的色彩能夠給人以強烈的視覺衝擊，因此首先要選定幾種符合自己產品理念的有特色的固定色來作為色彩組合，成為產品的形象色，在任何時候都固定地使用形象色，以達到明確自己產品、讓消費者容易記住的目的。例如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等等，一提這些品牌，消費者的腦子裡馬上浮現出它們的形象色，印象深刻。
（2）突出品牌的字型形象。產品一般應該有品牌的標準性字型形象設計，以明確地突出品牌的個性。這種標準字型設計與形象色一起是品牌設計的主要表現手法之一。現在隨著市場經濟的發展，要想在激烈的市場競爭中佔有一定的市場份額，讓消費者在眾多品牌中一眼就能認出，並且樂於購買產品，就必須突出自己的品牌形象。比如“可口可樂”舞動的標準字型，生動活潑，健康有活力，與年輕人的青春活力非常吻合，很好地表達了自己品牌的特點，所以很受目標受眾年輕人的追捧。
（3）突出品牌的圖形。包裝設計一般都會設計產品的品牌圖形，品牌圖形也是與產品理念相符合的內容，圖形形象可以選用具象圖形或者抽象圖形，其內涵必須與品牌一致。圖形也要有合適的色彩，並與形象色搭配和諧，共同起到一個宣傳的形象性和生動性的效果。比如“可口可樂”圖形就是主要採用比較抽象的飄舞的綵帶，給人一種簡潔、形象、可愛、生動的效果。再如糕點包裝設計的圖形比較多的採用攝影的形式，讓人感受到真實的糕點形象特點，引起人們的食慾和購買慾。
二、產品定位
產品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產品定位也非常重要。產品定位能夠突出本產品的特點、效能、優勢、用途、功效、檔次等，是產品本身的賣點。產品因為種類繁多，每一種產品都有自己獨特的地方，所以在對產品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。
（1）產品特色定位。同類產品之間互相比較必然有所差別，那麼就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字型和圖形來明確地突出其辣的特點，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時間挑選。有的產品設計表達不明確，消費者難以辨認，那麼消費者在這快節奏的生活中沒有耐心仔細挑選產品，所以只有那些包裝設計表達明確的產品才容易銷售。
（2）產品功能定位。就是將產品的功效和作用明確地告訴消費者，以便於消費者購買。這種方法在藥品包裝設計中顯得尤其重要。藥品更應該容易辨識，有的藥品還要用圖形來表達與療效有關的身體的部位，使消費者迅速瞭解產品的功能和作用。
（3）產品產地定位。產地不同，產品的質量也不同，有的產地出產優質的產品，所以一般要突出產地特點，因為產地就成了質量的保證，這種方法必須是大家公認的知名度比較高的地方生產的產品才可以使用，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包裝設計，在大草原上生產的牛奶就會讓人聯想到優質、乾淨無汙染等特點，所以牛奶包裝上應該重點表現大草原的資訊。