中國衛浴行業發展狀況
一、2014-2016年中國衛浴行業發展回顧
現代衛生潔具製造業起源於19世紀中期的美國和德國等國家。經過了一百多年的發展，歐美等地逐漸成為世界衛生潔具行業發展成熟、管理和技術水平先進的地區。21世紀以來，中國衛生潔具行業發展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。
目前，全球已經形成了三大知名衛生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(moen)為代表的美國品牌;以高儀(Grohe)、樂家(ROCA)和漢斯格雅(hansgrohe)為代表的歐洲品牌;以東陶(TOTO)、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。隨著衛生潔具行業的技術進步和產業分工的全球化，全球衛生潔具行業表現出以下特點：
1、整體配套化日益成為主流
成系列的衛生潔具產品不僅能夠在功能上做到協調一致，使消費者在使用方面更加得心應手，享受更加舒適便利的衛浴環境，而且其在風格、設計方面具有整體性，消費者能夠根據自身喜好和居所環境的不同選擇與之相適應的主體系列產品，因此更能夠體現消費者的個性化生活理念，滿足其個性發展的需求。在物質日益豐富的今天，人們對產品的選擇不僅著眼於“用”的功能，更在於追求更多的“附加值”，特別是其中藝術化和美的享受是必不可少的。正是基於此，成系列的整體配套化衛浴產品不僅使消費者在產品中得到“用”的滿足，更得到“美”的享受，必將成為衛生潔具行業未來發展的趨勢所在。
2、更加註重衛浴產品設計
隨著全球一體化的不斷深入，各種文化元素的深入融合，消費者對衛生潔具產品的外形和質地要求日漸提高，具有現代感、時尚感，能夠引領生活方式潮流的衛生潔具產品受到市場的普遍歡迎。為了擴大市場份額，衛生潔具生產企業紛紛加大對衛生潔具產品設計的投入，紛紛與知名設計師開展廣泛合作，不斷推陳出新，引導全球衛生潔具產品向更加註重產品設計的方向發展。
3、生產技術和工藝水平不斷提高
衛生潔具行業的生產技術和工藝水平經過數百年的發展，日趨成熟和完善，從產品質量到生產效率，以及外觀工藝設計等方面都有了長足的進步。近年來，世界各知名衛生潔具企業紛紛加大在生產技術改進和工藝提升方面的投入，如研發應用新型材料製備泥釉原漿，使各種新穎釉色與器型不斷湧現;配備高效新型機械裝置和自動化流水生產線，提升生產效率;加大研發力度，創新地將電控、數碼和自動化等現代科技運用到衛生潔具產品中，實現產品功能更加強大高效的同時，提升衛生潔具體驗的舒適性和便利性。
4、產品呈現節能化和環保化發展趨勢
近年來，各國政府越來越多地意識到能源短缺和環境汙染嚴重影響和制約著社會經濟的發展;提倡節能環保，最佳化資源配置，實現經濟可持續發展的理念也被世界各國普遍採納和接受。與此同時，隨著生活水平的提高，消費者更加註重健康舒適，強調綠色環保，除了對產品質量功能方面的需求之外，綠色節能環保的產品更加受到消費者的青睞。因此，作為衛生潔具產品的供給方，為適應趨勢發展，改進生產方式，利用新材料、新技術、新工藝改善產品成為必然選擇。
5、產業製造基地向發展中國家轉移
歐美等國曾為全球衛生潔具的重要製造基地，但隨著其人力成本的不斷提高，並受到產業政策與市場環境等多方面因素的影響，國際知名衛生潔具品牌廠商將其比較優勢集中於產品設計、市場開拓與品牌營銷等環節，努力強化自身對高階產品核心技術的研發與控制，而逐漸將衛生潔具的製造環節向人力價格較低、配套基礎設施完善、市場需求持續增長的中國和印度等亞洲國家轉移，使這些國家逐漸成為了全球專業化的衛生潔具產品製造基地。
二、2014-2016年衛浴行業市場容量現狀
改革開放以來，中國的國民經濟步入快速發展的軌道，給衛生潔具行業的發展帶來了生機和活力。特別是20世紀90年代，隨著人民生活水平的不斷提高，房地產業迅速興起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加速發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。
隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，行業規模得到進一步發展。
圖表：2013-2016年衛浴行業市場規模
(注：2016年的資料是根據2013年到2015年的年均增長率而做出的預測，市場規模具有不可確定性，行業預測資料是在假定各方條件沒有太大的變化情況下，做出的資料預測)。
三、2014-2016年中國衛浴市場特點分析
由於房地產開始呈現低迷之態，迫使中國的衛浴市場發展步伐放緩，品牌的戰爭從未停止過。放眼現今的衛浴市場，只的能夠在傳統的經營思維中突圍才有可能制勝。未來，衛浴行業發展可能會呈現四大趨勢，產業轉移將成為各大企業發力的重點。
1、突出產品環保效能
目前，雖說環保節能、個性定製等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅藉此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以後的大趨勢。另外，80、90逐漸佔據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以個性加定製化產品也將是一個發展趨勢。
2、讓專業化擊敗同質化
目前的衛浴行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的衛浴市場還處於混沌期，但諸多企業在同質化“突圍”的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。
3、加強企業增值服務
由衛浴產業的高度競爭，衛浴服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為衛浴產業注入更多的支援，或許衛浴巨頭亦能將其納入自屬經營範圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。
4、爭當產品“明星”
在衛浴品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力於品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著網際網路的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網路營銷的衛浴企業也會如雨後春筍般遍佈行業。
這些衛浴企業將藉助網際網路及新媒體等新手段進行品牌建設的品牌，在知名平臺覆蓋企業正面資訊，借權威媒體之力進行品牌宣導，提高受眾對其認知力。
縱觀如今的衛浴行業，在市場同質化不斷加劇的背景下，惡性競爭成為企業“夭折”的頭號殺手，不少企業甚至死在自己的手下。那麼，面對這種情況，衛浴企業首先應該掌握行業發展趨勢，並不斷調整自身的發展規劃，做到先“保命”再“突圍”。
四、2017-2022年中國衛浴未來容量趨勢預測
圖表：2017-2022年中國衛浴行業市場規模及增長分析
中國衛浴行業發展狀況
一、2014-2016年中國衛浴行業發展回顧
現代衛生潔具製造業起源於19世紀中期的美國和德國等國家。經過了一百多年的發展，歐美等地逐漸成為世界衛生潔具行業發展成熟、管理和技術水平先進的地區。21世紀以來，中國衛生潔具行業發展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。
目前，全球已經形成了三大知名衛生潔具品牌群：以科勒(Kohler)和摩恩(moen)為代表的美國品牌;以高儀(Grohe)、樂家(ROCA)和漢斯格雅(hansgrohe)為代表的歐洲品牌;以東陶(TOTO)、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。隨著衛生潔具行業的技術進步和產業分工的全球化，全球衛生潔具行業表現出以下特點：
1、整體配套化日益成為主流
成系列的衛生潔具產品不僅能夠在功能上做到協調一致，使消費者在使用方面更加得心應手，享受更加舒適便利的衛浴環境，而且其在風格、設計方面具有整體性，消費者能夠根據自身喜好和居所環境的不同選擇與之相適應的主體系列產品，因此更能夠體現消費者的個性化生活理念，滿足其個性發展的需求。在物質日益豐富的今天，人們對產品的選擇不僅著眼於“用”的功能，更在於追求更多的“附加值”，特別是其中藝術化和美的享受是必不可少的。正是基於此，成系列的整體配套化衛浴產品不僅使消費者在產品中得到“用”的滿足，更得到“美”的享受，必將成為衛生潔具行業未來發展的趨勢所在。
2、更加註重衛浴產品設計
隨著全球一體化的不斷深入，各種文化元素的深入融合，消費者對衛生潔具產品的外形和質地要求日漸提高，具有現代感、時尚感，能夠引領生活方式潮流的衛生潔具產品受到市場的普遍歡迎。為了擴大市場份額，衛生潔具生產企業紛紛加大對衛生潔具產品設計的投入，紛紛與知名設計師開展廣泛合作，不斷推陳出新，引導全球衛生潔具產品向更加註重產品設計的方向發展。
3、生產技術和工藝水平不斷提高
衛生潔具行業的生產技術和工藝水平經過數百年的發展，日趨成熟和完善，從產品質量到生產效率，以及外觀工藝設計等方面都有了長足的進步。近年來，世界各知名衛生潔具企業紛紛加大在生產技術改進和工藝提升方面的投入，如研發應用新型材料製備泥釉原漿，使各種新穎釉色與器型不斷湧現;配備高效新型機械裝置和自動化流水生產線，提升生產效率;加大研發力度，創新地將電控、數碼和自動化等現代科技運用到衛生潔具產品中，實現產品功能更加強大高效的同時，提升衛生潔具體驗的舒適性和便利性。
4、產品呈現節能化和環保化發展趨勢
近年來，各國政府越來越多地意識到能源短缺和環境汙染嚴重影響和制約著社會經濟的發展;提倡節能環保，最佳化資源配置，實現經濟可持續發展的理念也被世界各國普遍採納和接受。與此同時，隨著生活水平的提高，消費者更加註重健康舒適，強調綠色環保，除了對產品質量功能方面的需求之外，綠色節能環保的產品更加受到消費者的青睞。因此，作為衛生潔具產品的供給方，為適應趨勢發展，改進生產方式，利用新材料、新技術、新工藝改善產品成為必然選擇。
5、產業製造基地向發展中國家轉移
歐美等國曾為全球衛生潔具的重要製造基地，但隨著其人力成本的不斷提高，並受到產業政策與市場環境等多方面因素的影響，國際知名衛生潔具品牌廠商將其比較優勢集中於產品設計、市場開拓與品牌營銷等環節，努力強化自身對高階產品核心技術的研發與控制，而逐漸將衛生潔具的製造環節向人力價格較低、配套基礎設施完善、市場需求持續增長的中國和印度等亞洲國家轉移，使這些國家逐漸成為了全球專業化的衛生潔具產品製造基地。
二、2014-2016年衛浴行業市場容量現狀
改革開放以來，中國的國民經濟步入快速發展的軌道，給衛生潔具行業的發展帶來了生機和活力。特別是20世紀90年代，隨著人民生活水平的不斷提高，房地產業迅速興起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加速發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。
隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，行業規模得到進一步發展。
圖表：2013-2016年衛浴行業市場規模
(注：2016年的資料是根據2013年到2015年的年均增長率而做出的預測，市場規模具有不可確定性，行業預測資料是在假定各方條件沒有太大的變化情況下，做出的資料預測)。
三、2014-2016年中國衛浴市場特點分析
由於房地產開始呈現低迷之態，迫使中國的衛浴市場發展步伐放緩，品牌的戰爭從未停止過。放眼現今的衛浴市場，只的能夠在傳統的經營思維中突圍才有可能制勝。未來，衛浴行業發展可能會呈現四大趨勢，產業轉移將成為各大企業發力的重點。
1、突出產品環保效能
目前，雖說環保節能、個性定製等方面深受行業關注，但實際這樣去做的企業少之又少，多數企業僅僅藉此宣傳罷了。最嚴環保法已經實施，環保節能將是以後的大趨勢。另外，80、90逐漸佔據社會主導地位，對個性化的需求會增大，所以個性加定製化產品也將是一個發展趨勢。
2、讓專業化擊敗同質化
目前的衛浴行業正處在競爭的紅海中，品牌如林，同質化嚴重，讓消費者不知所措。受同質化的影響，未來的企業將會沿小而美的方向發展，即先做精再做大。也許目前的衛浴市場還處於混沌期，但諸多企業在同質化“突圍”的道路上會逐漸意識到品牌專業化的重要性，尋求實力上的區分度。
3、加強企業增值服務
由衛浴產業的高度競爭，衛浴服務業的市場需求會成倍放大。在這種情況下，營銷公司，物流、家裝公司等均能為衛浴產業注入更多的支援，或許衛浴巨頭亦能將其納入自屬經營範圍，將此同化為企業增值服務。這也許是未來一大趨勢。
4、爭當產品“明星”
在衛浴品牌如林的競爭格局下，已有少許意識超前的企業開始著力於品牌建設，打造自屬品牌特色，提高品牌知名度。而隨著網際網路的不斷推進，突破傳統營銷思維，注重網路營銷的衛浴企業也會如雨後春筍般遍佈行業。
這些衛浴企業將藉助網際網路及新媒體等新手段進行品牌建設的品牌，在知名平臺覆蓋企業正面資訊，借權威媒體之力進行品牌宣導，提高受眾對其認知力。
縱觀如今的衛浴行業，在市場同質化不斷加劇的背景下，惡性競爭成為企業“夭折”的頭號殺手，不少企業甚至死在自己的手下。那麼，面對這種情況，衛浴企業首先應該掌握行業發展趨勢，並不斷調整自身的發展規劃，做到先“保命”再“突圍”。
四、2017-2022年中國衛浴未來容量趨勢預測
圖表：2017-2022年中國衛浴行業市場規模及增長分析