經濟全球化及資訊時代的發展，對企業市場營銷策略的轉變提出了新的要求。在網路經濟的背景下，市場營銷體系、理念以及方式都發生了大的變化。這對於企業的生產及運營管理而言，既是一種機遇，又是一種挑戰。因此，企業必須順應時代潮流，抓住變革機遇，進行市場營銷模式的改革和創新，由此才能獲取經濟發展的最大化利益。面對網路經濟時代的市場需求，應如何轉變市場營銷策略，是現階段企業發展的重要目標。本文就網路經濟時代市場營銷策略的轉變探討如下。
一、網路經濟時代的市場營銷
1.市場環境的變化。1.1消費需求多樣化，市場細分明顯。經濟迅猛發展的同時，消費者的收入不斷增長，消費水平也會進一步提升，同時經歷著一個數量消費轉變為質量消費的一個過程。網路經濟時代的到來，可以滿足市場經濟的多樣化和個性化需求，隨之市場呈現出細緻化、微型化的特徵。所以，企業需要採取市場細化的合理戰略，以此滿足消費者對個性化產品及服務的需求。1.2市場營銷方式層出不窮。消費者藉助網際網路對自己需求的產品和服務進行查詢，經歷原材料採購、產銷一體化等過程，可以體現出傳統的營銷模式已被徹底顛覆。利用線上交易，減少中間環節，促使產品流通的效率提高，可為交易雙方節省更多時間。現階段，傳統市場的交易模式無法滿足時代發展的需求，基於線上市場的不斷髮展，企業要進一步進行生產、經營活動，就必須對原有的銷售渠道和銷售手段進行革新。1.3市場競爭的地域限制被打破，趨於全球化和無形化。網路經濟時代的競爭不僅僅是有形產品的競爭，同時也是品牌形象、資訊資源、科學技術和管理服務的競爭。以往市場營銷的地域限制已經被打破，市場經濟的全球化發展使各地企業面臨著共同競爭的局面，對於企業自身的發展及管理而言，其必須順應時代潮流，調整營銷策略，在全球範圍內進行市場運作。
2.營銷理念的變革。2.1企業對顧客的需求十分重視。目前，消費者所擁有的選擇內容很多，其藉助產品網站獲取自己感興趣的資訊，在產品及服務需求方面凸顯出了更多的自我特徵。在網路經濟時代到來的今天，企業必須抓住消費者的需求點，為其提供個性化服務。隨著社會經濟的發展，“虛擬企業”的出現滿足了消費者的個性化需求。“虛擬企業”沒有實體資源，但可以藉助網路資源創造出自己的產品，因此他們對消費者的個性化需求非常重視。2.2價值增長是企業的新目標。現代社會，市場營銷理論強調企業必須取得深層次價值的提升。從表象上看，這與傳統理念中市場份額的擴大和盈利的增加可能有所衝突。但實質上，提升深層次價值也是擴大市場份額、增加盈利的重要舉措。在現代市場經濟的體系下，企業要具備有長遠的盈利能力，就必須提升自身的價值和內涵。2.3顧客同步跟蹤。在網路經濟時代，消費者擺脫了傳統消費模式，能夠以各種形式參與市場營銷活動，這有利於消費者個性化需求的表達。同時，市場上產品的種類層出不窮，消費者的選擇性隨之擴大，對產品的要求也會越來越苛刻。越來越多的消費者會透過網路形式購買產品，而企業需要進一步轉變市場營銷機制，同步追蹤消費者的購買行為，才能真正根據消費者的具體需求提供產品及服務。
二、市場營銷策略的轉變
1.轉變營銷理念。傳統模式下的市場營銷主要根據市場反饋的資訊制定經濟發展戰略，往往缺乏一定的前瞻性，市場營銷的制定策略一般難以滿足市場發展的具體需求，且會在人力、物力和財力上造成資源浪費。隨著網路經濟時代的到來，企業可以利用電子資訊系統及時、準確的獲取市場相關資訊，同時對獲取的海量資訊進行科學分析，能夠較好的對市場的需求變化進行預測。根據預測結果合理制定營銷策略，先人一步對市場的先機進行先機，透過對市場發展方向的引導，為消費者提供所需的產品和服務，從而有利於市場營銷活動的良性開展。
2.最佳化營銷手段。企業進行產品定價的測試，是提高其市場接受度的重要方法。一件產品價位的高低除產品自身的價值外，也取決於企業營銷效果的好與壞。因此，測試產品價格，確保產品的適銷對路，可以有效提高營銷成果。企業可以以網際網路為橋樑，與消費者交流和溝通，並對產品定價進行商討，兼顧產品生產成本和消費者的購買能力，對各方可接受的價格進行權衡，由此提高產品銷售量、降低生產成本，可以獲取更多的效益和利潤。另外，企業需要蒐集消費者的需求資訊，以便儘可能的滿足消費者的多樣化需求。消費者是市場的主體，積極蒐集消費者的需求資訊，以此為依據進行產品及服務的設計，可以最大程度的使產品和服務能夠與消費者的需求相契合。透過這一途徑擴充套件市場，提高經濟效益，更有助於企業的可持續發展。
3.創新營銷策略和技術。在網路經濟時代，企業要實現市場營銷的良性發展，必須對營銷策略和營銷技術進行創新，以此強化市場競爭力。網路經濟時代，企業提供的產品和服務多種多樣，消費者的消費體驗也更加多樣化。新產品往往意味著新技術，隨著社會經濟的發展，技術的更新換代為新產品的生產提供了更多基礎，企業利用這些技術控制生產成本，提高生產效率，可以進一步擴大利潤空間;同時，與其他企業形成戰略合作伙伴，共同對新的技術和產品進行研發，可以確保消費群體的穩定性。企業透過一系列手段進行營銷策略和技術的創新，滿足消費者的不同需求，能夠實現自身社會效益和經濟效益的不斷提高。4.強化網路平臺的構建。網路經濟時代與社會資訊化發展齊頭並進，為企業市場營銷活動提供了更多機遇和挑戰。不僅產品的促銷方式不斷豐富，網路促銷的活力也有所增強。基於網路交際的實現，消費者與企業進行對話，能夠進一步深入瞭解產品的生產和銷售過程。在此基礎上，對網路平臺的構建進行強化，以廣告形式對所需出售的產品和服務進行投放，讓消費者及時、準確的瞭解產品的相關資訊，使其能夠認準產品和服務所能滿足的具體需求，從而透過網路平臺對有關產品進行購買，以此確保產品及服務的順利流通，最終獲取最大化的營銷效益。
三、結語
網路經濟是以網路和資料為平臺，依託市場體系，為消費者提供服務，實現效益目標的新的市場營銷模式。網路經濟的出現打破了傳統的迂迴經濟，隨之而來的是資訊化時代的市場經濟。網路經濟與傳統
經濟有著本質上的區別，其作為一種新的經濟模式，給企業的生產和運營帶來了巨大沖擊。當然，機遇與挑戰並存，要在網路經濟的浪潮中扎穩腳步，就必須轉變營銷策略，對生產及運作模式進行創新，由此才能在市場競爭中佔據主導地位。所以，企業要完善經營管理環節，滿足網路經濟時代的市場需求，以此促使企業生產及運營的可持續性發展。
參考文獻:
[1]陳香宇.探討“網際網路+”時代下網際網路產品的市場營銷和市場推廣[J].中國市場,2016,(31):31-32.
[2]盧雪芹.簡論網路環境下市場營銷決策與決策支援研究[J].資訊與電腦,2015,(21):44-44,46.
[3]祖麗玫娜•熱合曼.網路經濟時代市場營銷的前景和挑戰[J].產業與科技論壇,2016,15(9):18-19.
[4]葉舜雅.社交網路時代網路遊戲產品的市場營銷策略[J].長春大學學報(自然科學版),2015,(2):92-94,98.
[5]左亞娟.淺談國有企業的市場營銷及企業資訊化與營銷創新[J].中小企業管理與科技,2015,(15):33-33.
[6]馬博倫,李玄璇.試論基於社交網路時代背景下的市場營銷模式[J].現代營銷,2015,(5):66-68.
經濟全球化及資訊時代的發展，對企業市場營銷策略的轉變提出了新的要求。在網路經濟的背景下，市場營銷體系、理念以及方式都發生了大的變化。這對於企業的生產及運營管理而言，既是一種機遇，又是一種挑戰。因此，企業必須順應時代潮流，抓住變革機遇，進行市場營銷模式的改革和創新，由此才能獲取經濟發展的最大化利益。面對網路經濟時代的市場需求，應如何轉變市場營銷策略，是現階段企業發展的重要目標。本文就網路經濟時代市場營銷策略的轉變探討如下。
一、網路經濟時代的市場營銷
1.市場環境的變化。1.1消費需求多樣化，市場細分明顯。經濟迅猛發展的同時，消費者的收入不斷增長，消費水平也會進一步提升，同時經歷著一個數量消費轉變為質量消費的一個過程。網路經濟時代的到來，可以滿足市場經濟的多樣化和個性化需求，隨之市場呈現出細緻化、微型化的特徵。所以，企業需要採取市場細化的合理戰略，以此滿足消費者對個性化產品及服務的需求。1.2市場營銷方式層出不窮。消費者藉助網際網路對自己需求的產品和服務進行查詢，經歷原材料採購、產銷一體化等過程，可以體現出傳統的營銷模式已被徹底顛覆。利用線上交易，減少中間環節，促使產品流通的效率提高，可為交易雙方節省更多時間。現階段，傳統市場的交易模式無法滿足時代發展的需求，基於線上市場的不斷髮展，企業要進一步進行生產、經營活動，就必須對原有的銷售渠道和銷售手段進行革新。1.3市場競爭的地域限制被打破，趨於全球化和無形化。網路經濟時代的競爭不僅僅是有形產品的競爭，同時也是品牌形象、資訊資源、科學技術和管理服務的競爭。以往市場營銷的地域限制已經被打破，市場經濟的全球化發展使各地企業面臨著共同競爭的局面，對於企業自身的發展及管理而言，其必須順應時代潮流，調整營銷策略，在全球範圍內進行市場運作。
2.營銷理念的變革。2.1企業對顧客的需求十分重視。目前，消費者所擁有的選擇內容很多，其藉助產品網站獲取自己感興趣的資訊，在產品及服務需求方面凸顯出了更多的自我特徵。在網路經濟時代到來的今天，企業必須抓住消費者的需求點，為其提供個性化服務。隨著社會經濟的發展，“虛擬企業”的出現滿足了消費者的個性化需求。“虛擬企業”沒有實體資源，但可以藉助網路資源創造出自己的產品，因此他們對消費者的個性化需求非常重視。2.2價值增長是企業的新目標。現代社會，市場營銷理論強調企業必須取得深層次價值的提升。從表象上看，這與傳統理念中市場份額的擴大和盈利的增加可能有所衝突。但實質上，提升深層次價值也是擴大市場份額、增加盈利的重要舉措。在現代市場經濟的體系下，企業要具備有長遠的盈利能力，就必須提升自身的價值和內涵。2.3顧客同步跟蹤。在網路經濟時代，消費者擺脫了傳統消費模式，能夠以各種形式參與市場營銷活動，這有利於消費者個性化需求的表達。同時，市場上產品的種類層出不窮，消費者的選擇性隨之擴大，對產品的要求也會越來越苛刻。越來越多的消費者會透過網路形式購買產品，而企業需要進一步轉變市場營銷機制，同步追蹤消費者的購買行為，才能真正根據消費者的具體需求提供產品及服務。
二、市場營銷策略的轉變
1.轉變營銷理念。傳統模式下的市場營銷主要根據市場反饋的資訊制定經濟發展戰略，往往缺乏一定的前瞻性，市場營銷的制定策略一般難以滿足市場發展的具體需求，且會在人力、物力和財力上造成資源浪費。隨著網路經濟時代的到來，企業可以利用電子資訊系統及時、準確的獲取市場相關資訊，同時對獲取的海量資訊進行科學分析，能夠較好的對市場的需求變化進行預測。根據預測結果合理制定營銷策略，先人一步對市場的先機進行先機，透過對市場發展方向的引導，為消費者提供所需的產品和服務，從而有利於市場營銷活動的良性開展。
2.最佳化營銷手段。企業進行產品定價的測試，是提高其市場接受度的重要方法。一件產品價位的高低除產品自身的價值外，也取決於企業營銷效果的好與壞。因此，測試產品價格，確保產品的適銷對路，可以有效提高營銷成果。企業可以以網際網路為橋樑，與消費者交流和溝通，並對產品定價進行商討，兼顧產品生產成本和消費者的購買能力，對各方可接受的價格進行權衡，由此提高產品銷售量、降低生產成本，可以獲取更多的效益和利潤。另外，企業需要蒐集消費者的需求資訊，以便儘可能的滿足消費者的多樣化需求。消費者是市場的主體，積極蒐集消費者的需求資訊，以此為依據進行產品及服務的設計，可以最大程度的使產品和服務能夠與消費者的需求相契合。透過這一途徑擴充套件市場，提高經濟效益，更有助於企業的可持續發展。
3.創新營銷策略和技術。在網路經濟時代，企業要實現市場營銷的良性發展，必須對營銷策略和營銷技術進行創新，以此強化市場競爭力。網路經濟時代，企業提供的產品和服務多種多樣，消費者的消費體驗也更加多樣化。新產品往往意味著新技術，隨著社會經濟的發展，技術的更新換代為新產品的生產提供了更多基礎，企業利用這些技術控制生產成本，提高生產效率，可以進一步擴大利潤空間;同時，與其他企業形成戰略合作伙伴，共同對新的技術和產品進行研發，可以確保消費群體的穩定性。企業透過一系列手段進行營銷策略和技術的創新，滿足消費者的不同需求，能夠實現自身社會效益和經濟效益的不斷提高。4.強化網路平臺的構建。網路經濟時代與社會資訊化發展齊頭並進，為企業市場營銷活動提供了更多機遇和挑戰。不僅產品的促銷方式不斷豐富，網路促銷的活力也有所增強。基於網路交際的實現，消費者與企業進行對話，能夠進一步深入瞭解產品的生產和銷售過程。在此基礎上，對網路平臺的構建進行強化，以廣告形式對所需出售的產品和服務進行投放，讓消費者及時、準確的瞭解產品的相關資訊，使其能夠認準產品和服務所能滿足的具體需求，從而透過網路平臺對有關產品進行購買，以此確保產品及服務的順利流通，最終獲取最大化的營銷效益。
三、結語
網路經濟是以網路和資料為平臺，依託市場體系，為消費者提供服務，實現效益目標的新的市場營銷模式。網路經濟的出現打破了傳統的迂迴經濟，隨之而來的是資訊化時代的市場經濟。網路經濟與傳統
經濟有著本質上的區別，其作為一種新的經濟模式，給企業的生產和運營帶來了巨大沖擊。當然，機遇與挑戰並存，要在網路經濟的浪潮中扎穩腳步，就必須轉變營銷策略，對生產及運作模式進行創新，由此才能在市場競爭中佔據主導地位。所以，企業要完善經營管理環節，滿足網路經濟時代的市場需求，以此促使企業生產及運營的可持續性發展。
參考文獻:
[1]陳香宇.探討“網際網路+”時代下網際網路產品的市場營銷和市場推廣[J].中國市場,2016,(31):31-32.
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