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1 # 觀世界Viewtheworld
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2 # 呂后生
內蒙古鴻茅國藥股份有限公司官方微博昨日釋出企業自查整改報告，向社會各界致歉，並表示已停播全部廣告。
鴻茅藥酒在報告中提到其產品存在廣告投放量大、下游經銷商和零售藥店廣告違規等問題。這個“廣告投放量大”是確鑿的問題。我想說的是，那些熱衷以廣告狂轟濫炸的企業，它的產品你反而要當心。
我對鴻茅藥酒的認識也始於廣告。其廣告的強度已經達到沒有一個人可以“倖免”的程度。其每年150億的廣告投放（賬面數字，實際不會有那麼多），確實可以做到指哪打哪，呼風喚雨。但說實話，鴻茅鋪天蓋地的廣告對我起的是反作用。
道理很簡單。你用天價去砸廣告，你的產品一定是暴利的。最典型的例子是可口可樂，全世界鋪天蓋地做廣告、當贊助商。但其原漿成本僅佔其售價的10%，每瓶可樂的廣告支出幾乎與其成本相當。所以可口可樂就是一個需要廣告不斷刷存在感的飲料。
當然也不完全是保健品，另一類靠廣告才能建立市場的產品就是日用化學品。因為這些化學合成物成本實在很低，所以把售價的很大一部分用來砸個臉熟耳熟。
所以，在我感受到鴻茅鋪天蓋地的廣告時，我就對它沒好感了。對所有的商品我都是這個心態。我想到的是，你大做廣告的錢哪裡來的？你狂做廣告，只能說你的成本很低，而且你的產品無法形成口碑，只能靠強大的廣告力量來續命。
出於對廣告原理的迷信，國內這些低成本消費產品，不願動腦筋去做一些走心的大片，而是赤裸裸地做一些強化大腦記憶的低成本重複廣告。比如你在電臺裡，可能一天要聽幾十遍鴻茅藥酒的廣告，在電視上，這樣的廣告可以連著播2次甚至3次。他們的理念就是反覆灌輸，他們相信謊話重複一千遍就變成了真理。那種“就是好、就是好、就是好！”的廣告，說到底就是把受眾當傻子，粗暴地把只有一點點餌料的魚鉤一次次扔到你臉上，它知道你總有一天會咬到嘴裡。
所以我第一次聽到重複播放的鴻茅藥酒廣告就心生疑竇，事出反常必有妖。
大家不妨可以以我的推理去觀察那些特別粗暴的廣告，至於產品，能不用就不要用了吧。
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3 # 菜鳥快跑
哈哈，小時候看電視看到廣告就吐血，恨得咬牙切齒，嫌廣告煩，被你這麼一問，好多廣告都浮現出來了，腦海中頓時浮現好多廣告，其中印象深的就是成龍大哥代言啥都中招，畢竟最喜歡他的電影。霸王洗髮水，“男人，都該有一瓶”，格力，”好空調格力造”，小霸王學習機，還有最近很火的他代言得傳奇，我玩的時候是這個樣子，大家玩的時候也會是這個樣子...不行了，現在我滿腦子“duang~duang~duang~”了。還有張家輝的”大家好，我是渣渣輝”(對不起我不玩遊戲不知道多好玩奧）腦白金得廣告語“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，成功的給洗腦了，讓人印象之深，多麼的成功啊！讓我最感動得廣告是媽媽洗腳，暴露年齡了，暴露了，哈哈
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4 # 後隆黃鋒
感謝悟空問答的邀請，總算是遇到了一個跟財經領域有點交集的答案，而且本人之前從事的也是快消品行業，對各類廣告和宣傳也有一定的研究所以簡單回答一波。我認為把人當傻子的廣告可能可以有這麼兩類，一種是偷換概念型，另外一種是欺騙型的廣告。下面結合例子進行解釋。
偷換概念型—腦黃金、腦白金相信上了年紀的人對腦白金這個廣告應該不陌生，甚至於有很多人購買過這個產品，被收過“智商稅”
根據“腦白金”的成分標註，“腦白金體”從生理解剖學上說，實際上就是“松果體”，它分泌褪黑激素（Melatonin）。褪黑素是松果體細胞分泌的一種激素，其化學結構為5-甲氧基-N-乙醯色胺，其生理作用為抑制性腺、甲狀腺、腎上腺、甲狀旁腺和垂體功能，抑制兒童性早熟，降低垂體促黑素分泌;並具有中樞神經系統作用，可提高驚厥閾值、引起嗜睡等。
下面是從chem book網站上找到的關於褪黑素的一些資訊，有很多的學者建議70歲以下的老人不要過多的服用腦白金之類的產品。
這種型別廣告只是偷換了起功效成分的概念，將褪黑素宣稱為腦白金，吃了以後有一定的效果，並不會對人有太多的副作用，對於容易失眠的人還能起到一定的促進作用。只是消費者被收了“智商稅”而已。
不符合國標產品的廣告—比那氏漱口水發現該款產品的pH低到3.0，取個小杯子，往裡邊吐口吐沫都能析出白色沉澱物；然後取純淨水加鹽酸調pH到3.0以後，往這個裡邊吐口水也析出了同樣的白色沉澱物。
在國內做口腔產品研發的時候，對於口腔類產品基本上都會有國標，這一類產品連國標都沒有達到，長期使用是否安全，並不能夠得到保證。
備註：上面測試只是侷限於17年買到的比那氏樣品，現在廠家有沒有更改配方並不清楚。
對於這一型別的廣告，不僅賺你的錢，還有可能損害你的身體。
小結各類廠家為了產品的銷售，在廣告中有所誇大無可厚非，但至少應該保證產品的安全性。對於普通消費者而言，當你想要購買某個產品而自己又不清楚產品效能的情況下，給你們兩個建議：一多上問答平臺如悟空問答等搜尋相關的產品資訊，二購買有一定品牌知名度和實力廠家的產品，如日化領域寶潔、聯合利華等國際性大品牌，國內如納愛斯、立白、藍月亮等知名品牌。往往這些有知名度的東西產品價格還可以，反而是很多微商型別的三無產品價格特別高，被收了智商稅還不能夠保證安全。
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5 # 禹亦科普教育
3六零借條啊 借了可以買車了 買房了 還可以去旅遊 吃飯都可以搶著買單了 我就想問問是不是借了可以不用還啊！
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6 # 宇夢情感驛站
現在的廣告普遍的都是那種誇大其詞的，比如說：“看小說就能有錢賺，看小說賺金幣，一天輕鬆幾十塊……”其實，註冊完之後，一天賺金幣一萬金幣只能兌換一塊錢，而且還是有限制，一天只能賺五千金幣，這樣的廣告屬於誇大其詞欺騙消費者，應該杜絕！
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7 # 奇正平
沒有任何廣告，把某些人群體當做傻子，只是看你關注不關注它而論。不是廣告，把你當做傻子，只有自己把自己當做傻子，去看某些廣告。廣告本身是媒體的一種宣傳手段，適合你的，你去關注。不適合你的，你不需要關注就罷了，不存在傻子不傻子的說法。
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8 # 歐陽玉清
很多啊！近幾年網際網路的發展，方便一群人，坑害一群人！尤其是這樣的廣告，哈哈哈哈，我每天都能收到一大波客戶的抱怨，為什麼當時那麼急，看了廣告還就信了！！！後悔都來不及
回覆列表
看看這段最熟悉不過的廣告詞，有故事、很狗血、有頭有尾還情緒飽滿，就是把所有觀眾當傻子玩。打這種廣告賣的東西基本都是假貨。
還有很多名字叫黃鶴的人估計也很討厭這個廣告……
1，今年過節不收禮呀，收禮只收腦白金。（我一度在夢中都夢到過這樣的病句式洗腦廣告）
2，XXX，羊羊羊！（個人認為的洗腦廣告鼻祖）
3，被獵豹追趕的急支糖漿女（至今還是沒想明白這兩者有什麼關係）。
4，令人無限尷尬的8848廣告語。
5，看了想揍人的旺旺熊孩子系列。
6，還有一群不點眼藥水都看不清是郭敬明還是珍視明的學生。
還有我們地方臺曾經做過一個某某醫院的“無痛人流”廣告。
一個漂亮的女人躺在病床上問醫生:“開始了嗎？”
一個穿著白大褂的女醫生微笑地望著她回答道:“已經結束了。”
畫外音:“放肆青春，放肆愛！XXX無痛人流，給您留下美好的回憶。”
這已經不是侮辱觀眾智商了，這是應該整治的節奏了。