小程式光從便利性上來講的確挺適合做電商的，但是如今各大電商巨頭，已近透過多年的長期的宣傳推廣，大家在潛移默化中已經養成了固定的網購習慣，所以可以說小程式並不符合如今大家的購物習慣，而且小程式並不是單一的平臺，大家各自為戰，各自開發，沒有統一的流程標準與售後，使用者體驗並不能與大平臺想必，缺乏競爭力。再從企業利益考量，沒有那一個電商企業會一心開發小程式的，畢竟小程式受限於微信，一個不小心萬一就被封了，那損失就慘重了。所以大部分網際網路企業最終都更傾向於開發自己的APP與網站，小程式最多隻能起步時為了節省成本用來過度的。

小程式到底適不適合電商，適合什麼型別的電商，這一切都是由市場說了算。

換句話說是否適合做電商小程式是取決於你的消費者群體範圍到底有多大，假如你只想發掘線上的消費群體，並沒有打造一個品牌門店的想法，那麼小程式並不那麼適合你，因為你在同期內小程式可能會給不到你想要的效果。

但是如果你是已經有線下門店，想要拓展線上客戶群體，那麼就很有必要開發一個電商小程式，這對於線下門店導流客戶有著很不錯的效果，另外還能開拓線上市場，以及免費附近五公里宣傳，這些都很有益於品牌的的發展。

總的來說，上線君還是覺得電商很適合做小程式的，因為發展品牌才是一個企業最後想要的達到的目標，現在佔一個先機沒有壞處哦。

而小程式則不然。背靠微信10億使用者，小程式電商背後是一個巨大的流量池。而電商天生是需要流量的，如上文所說，好的位置就好比線下店鋪的黃金位置十分重要。而重要的電商能夠激發使用者使用小程式的頻次，而電商商家也無需繳納高額的廣告費。背後巨大流量，如何讓流量得到更大變現也是微信平臺要考慮的事情，因此，從某種角度上來講，小程式是天然適合電商的。尤其是當大的電商平臺紅利消失之後。而在小程式上搭建電商平臺也非常容易，如今出現了非常多的第三方服務公司，可以幫助商家一鍵搭建平臺。

適合啊，七夕節奢侈品牌一起加入電商小程式的案例瞭解一下？

今年有近20家奢侈品牌加入七夕圈錢的行列。

注：以上資訊根據公開資料整理，未經品牌方一一確認

今年，“垂涎”中國市場許久的奢侈品都躍躍欲試，試圖從中搶佔先機、脫穎而出……那麼，奢侈品牌的七夕營銷到底有多努力？

廣告接地氣、明星KOL扎堆

奢侈品的七夕營銷戰線越來越長

相較於去年，今年奢侈品牌推出七夕活動的時間整整提前了一個月。

其中，較早開始預熱的品牌有華倫天奴Valentino、寶格麗BVLGARI、Dior等；第一個加入七夕營銷的輕奢品牌Michael Kors……

對比去年，榜妹針對奢侈品牌的營銷活動總結了以下三點趨勢：

1. 七夕廣告更接地氣

但廣告片的內容沒有變化，依舊是Angelababy拿著新款手袋在鏡頭前展示。截至發稿前，這款限量版手袋已售罄。

同樣追求接地氣的品牌還有華倫天奴Valentino，影片中，中國區品牌大使張藝興就合著音樂在店中四處走動，拿起手袋、服飾等在鏡子前展示。

這支廣告片沒有Valentino慣有的仙氣和優雅，更多是為了以年輕人更容易接受的方式將產品呈現在他們眼前。

2. 推廣明星覆蓋不同年齡段

Michael Kors則是主打由全球代言人楊冪設計的特別款Whitney手袋，讓明星與產品有著更加密切的聯絡。

8月15日，Bottega Veneta官宣易烊千璽作為亞太區代言人。雖然易烊千璽並未給七夕新品拍攝大片，但這官宣的時間節點也很耐人尋味。

3. 自媒體kol地位提升

時尚博主一直都是奢侈品牌喜歡的推廣合作方，像包先生、黎貝卡、石榴婆等都接到了相關推廣。Michael Kors的一篇推文中，更是集中出現了十幾位時尚博主，看得人眼花繚亂。

誰能想到萬寶龍將自己的第一次給了時尚博主包先生！7月26日，萬寶龍與包先生推出七夕特別款聯名系列，這也是萬寶龍首度推出的情侶款皮具。

除了與時尚博主進行合作，活躍在其他領域的博主也成為了奢侈品合作的物件。

碰撞後，總要買個禮物逗TA開心，廣告就理所應當的安排上了。

目前為止，奢侈品品牌的七夕營銷在創意上走心的很少，大多數還是執著於流量，離不開明星和時尚博主，很明顯對於它們來說，更重視銷量而非營銷本身。

小程式是奢侈品牌搶佔中國市場的新機會

而在今年七夕，小程式成為許多奢侈品牌的銷售首選。除去萬寶龍MONTBLANC和時尚博主包先生的合作款在包先生的小程式“包鋪BAOSHOP”發售，試水小程式的奢侈品牌有9個，佔推出七夕限定商品的奢侈品牌總量的近50%，且全部都是電商小程式，以快閃店形式出現的小程式則有7個。

或許，我們可以先從一組資料一窺緣由。

據《2018新世代奢侈品消費者洞察報告》顯示，作為典型使用者群體的4- 6線小城消費者正在日漸成為奢侈品消費的主力軍。他們往往出生於良好的家庭，擁有在大城市的學習經歷和強烈的消費升級慾望。隨著奢侈品全球價差的逐漸拉平及網購平臺的奢侈品牌佈局，網購正成為他們購買奢侈品的主要方式。

80%的奢侈品門店集中在中國GDP排名前15的城市，但消費奢侈品的富裕人士中，僅25%生活在這些城市，供需之間的不匹配，讓奢侈品急需線上平臺擁抱年輕群體。

1. “用完即走”、無需安裝的特性讓小程式更容易被消費者接受，目前日活已破2億。

3. 奢侈品牌可以透過小程式聚集消費者，為其提供更多服務，包括但不限於個性化定製、積分、購物記錄、售後維修、查詢門店等。

此外，微信還在今年7月推出品牌搜尋功能，對品牌做流量傾斜。品牌在開通品牌搜尋功能後，可以獲得品牌官方區和微主頁的能力。前者可以讓品牌直接展示在搜尋下的專屬區域，幫助使用者更快、更直接地獲取品牌資訊和服務。後者相當於是品牌在微信內的官方站點。微主頁可以展示品牌介紹、主營產品、服務、聯絡方式，提升品牌效益。

今年4月，天貓曾宣佈奢侈品戰略，全面升級全球首個為奢侈品專屬定製的平臺Luxury Pavilion，並稱Luxury Pavilion上線半年多，已經擁有近10萬年消費額超過百萬的高階會員，吸引全球9大奢侈品集團開啟親密合作，50個全球頂級奢侈品牌都已入駐。

貝恩諮詢調查顯示，2017年中國消費者佔全球奢侈品消費市場的32%，超過其他任何國家，已成為國際奢侈品牌至關重要的市場。同時，貝恩預測，到2025年，奢侈品線上銷售額將佔總銷售額的四分之一，遠高於去年接近9%的佔比。在這一增長中，“千禧一代”（1982年-2000年出生）作出了主要貢獻，這一消費群體已經佔到了當前奢侈品消費者總人數的三分之一左右。

甚至可以做小程式開發生意。給周邊的商家做小程式開發，按年收費，相信所有的商家都知道小程式是什麼，都想做一個自己的小程式，對吧？小程式跟網站不一樣，有些商家不喜歡網站，但是他喜歡app。小程式是基於網站和app之間的一個載體，開啟速度快，它基於微信裡面開啟的一種app。

小程式無限制作系統就可以無限制地製作小程式。哪怕給同行做，按年收費，這個也是一個大生意。

同時自己也可以無限制地做小程式，形成一個自己的群體。