大牌不務正業，全扎堆開起電玩城和咖啡廳？

上個月就看到過，CHANEL 3月2日到11日期間在東京開設限時遊戲廳開放COCO GAME CENTER，如果你恰好那段時間去了日本，經過原宿時就會看到CHANEL 大大的LOGO 。

日本的快閃遊戲廳分為兩層，一樓是遊戲區和新品彩妝區，擺滿了各種遊戲機，還有2018的最新春季唇彩；二樓是私人美妝體驗區，可以在樓上體驗CHANEL 各種彩妝。

在一樓遊戲區內，有各類印著CHANEL 標誌的街機裝備，連賽車遊戲機的方向盤上都有雙C的LOGO，瞬間穿越到小時候在遊戲廳裡玩耍的時光。

CHANEL 巧妙的利用街機的外形，將自家的新品彩妝給融合了進去。比如街機的搖桿，竟然是CHANEL 新的唇頰兩用唇彩：

賽車遊戲機的方向盤旁邊，擺放的其實全是化妝品。

不過就算是這樣，每樣機器也是可以上手玩的，超有趣。

但遊戲廳裡最最最最最最吸引人的，還是下面這臺夾口紅機！

香奈兒的口紅、唇彩、腮紅被裝在透明球裡，使用特定的遊戲幣就可以玩。感覺自己練就了多年的夾娃娃功力，這次終於能派上用場了有沒有？！

不過別開心的太早，根據去過現場的小夥伴透露，口紅機裡的透明球其實大多部分裝的還是一些徽章、小樣類紀念品，裝有唇彩、腮紅的透明球不多，能不能夾到完全靠運氣。

但只要是進入CHANEL限時遊戲廳內的人，都會領到官方提供的新品彩妝小樣，所以不管有沒有夾到全新的彩妝，都還是一次有趣的經歷。

眼饞東京限時遊戲廳的小仙女倒是不用擔心，因為這個火爆的 COCO GAME CENTER 這個月也要來中國了！4月14日到23日，CHANEL 會在上海的K11 開啟同款限時遊戲廳，街機、賽車機、夾口紅機據說都會出現在現場！

先不管這一次在上海的限時遊戲廳和東京會不會基本相同，衝著那臺夾口紅機，我就已經很期待了！

像CHANEL這種大牌，“不務正業”搞事情已經不止一次了，之前還在上海開過一次限時咖啡店，現場全是CHANEL標誌性的元素，連咖啡都印著雙C的LOGO。

除了CHANEL的限時遊戲廳和咖啡店，YSL也曾經做過類似的跨界活動。4月2號--4月6號，YSL聖羅蘭美妝直接在北京三里屯開設了全球首家搖滾電玩城。

現場不但有電玩城常見的彈珠機，還有空氣曲棍球，以及塞滿了口紅的抓口紅機！

在搖滾電玩城裡，還可以第一時間體驗全新的18種唇釉色號。

專業的彩妝師們會在現場做免費試妝，素顏入場，酷妝離開

論套路，CHANEL和YSL的限時遊戲廳僅僅只是代表之一，還有許多品牌的跨界活動，一個比一個贊。

如果你看過奧黛麗赫本演的《蒂凡尼的早餐》，一定對影片裡讓奧黛麗赫本念念不忘的Tiffany 印象深刻，而Tiffany 真的就在紐約，打造了一間可以吃“蒂芙尼早餐”的咖啡店。

這家咖啡店的整體色調，全部採用的是品牌標誌性的“Tiffany 藍”，店內隨處可見Tiffany的小藍盒，所以就連名字，也巧妙地取為了——Blue Box Café。

在這家咖啡店裡，是真的可以點餐、享用食物的！裡面的甜點以Tiffany珠寶為靈感，只恨自己人不在紐約，不能親自到店內打卡品嚐。

雖然沒有明顯的品牌名稱，但店內的擺設、盤子、服務生的圍裙、領帶，通通都是Tiffany藍，隨便某個角落拍一張照片，大家都能知道你到Tiffany打卡了。

這樣不務正業的大牌，是不是超級戳少女心？！

不止是Tiffany，Dior 在南韓首爾開的Dior Café，同樣是一家充滿了仙氣的咖啡店。

店鋪外牆採用Dior品牌愛用的白色基調，打造出花瓣的造型，店內全部走時髦簡約風，到處都印著明顯的Dior LOGO。

咖啡館內的甜品來頭非常大，主廚是骨灰級甜品師Pierre Herme，這位甜品師被譽為“甜點界的畢加索”，他做出的甜品被看成是“甜品中的愛馬仕”，在是法國無人不知無人不曉的頂級甜點師。

身處這樣的咖啡館裡，每一秒都是視覺、味覺的雙重神奇體驗。

愛開餐廳的大牌除了Tiffany 和Dior，別忘了“搞事情界”的扛把子——Gucci，這個近年來火到不行的品牌早幾年就已經在義大利佛羅倫薩的Gucci 花園裡，開了家藝術氣息滿滿的餐廳Gucci Osteria。

餐廳裡彙集了Gucci 自1921年創立以來的各種經典設計，是無數忠實粉絲的打卡聖地。

Gucci 不僅在義大利開了餐廳，還在日本銀座、上海等地都開了咖啡館，跨界餐廳玩得風生水起。

但其實除了常見的開餐廳，我覺得Hermès 不務正業搞出來的事情，更加有趣。

這個貴婦級宇宙大牌，沒開餐廳，也沒有弄遊戲廳，它選擇了一種很日常又非常有趣的方式——洗衣店！

為了慶祝Hermès 簽名絲巾成立80週年，品牌在紐約打造了一間特別的免費洗衣房——HermèsMatic。

雖然是免費洗衣房，但裡面的東西通通價值不菲，從玻璃門、滾筒洗衣機，小到洗衣籃納衣盒，一眼望上去統統是Hermès 經典橙。

滾筒洗衣機是專門為Hermès 絲巾準備的，只接受清洗絲巾的服務。當客人把髒的絲巾送到店內後，從開始洗滌到保養完成，整個過程需要耗費2天時間。

遊戲廳、電玩城、咖啡店、洗衣房...這些宇宙大牌要麼就一本正經賣彩妝、賣包包，要麼就不務正業瘋狂搞事情，弄的這些活動能讓你在玩樂之間不經意就種草刷卡，買回一堆新品

不過只要是玩法足夠有趣，我都服氣！

在我所知道的大牌跨界活動，主要的品牌有：廣汽

斯柯達

東標

長安福特

vivo

OPPO

酷派

360手機

等等。還有很多！

大牌大多高冷，但是隨著科技的進步，市場的變遷，面對嚴峻的形勢，很多時候，大牌也不得不順應潮流，採取跨界行動。這樣的舉措，一是有助於大牌之間抱團取暖，互助互利，二是便於消費者實現自我表達，使消費更具個性也更便捷。近年來，影響力較大的跨界行動不少，比如：

1、OFO+小黃人=“小黃車”

2、摩拜單車×QQ音樂=“音樂騎行”

3、網易嚴選+6大品牌=“發現生活小組”

4、螞蜂窩+亞朵集團=“旅行人格酒店”

5、騰訊公益+WABC無障礙藝途=“小朋友畫廊”

6、網易雲音樂+農夫山泉=“樂瓶”

7、餓了麼+網易=“喪茶”

8、王者榮耀+寶馬=“年輕的寶馬”

9、杜蕾斯+13大品牌=“感恩”

2018 年2月9日，一家名為 Hotel Koé 的新酒店在東京的澀谷區開業。這個是一個綜合、多元化的酒店，一樓是烘焙麵包房、餐廳和公共空間“koé lobby” 和“koé space”，二樓是服裝和生活雜貨商店“koé Shibuya”，三樓才是酒店和休息酒廊——更重要的是， Koé 本身就是日本服裝企業 Striped internatial 旗下的一個服裝品牌，Hotel Koé 的出現，代表了日本服裝行業對“新零售”的一次嘗試。

大家熟悉的運動品牌 Adidas 和奢侈品時裝品牌 MCM，在魔都也開起了快閃咖啡館！

這些大牌們，不在本身的領域內發展，跨界的目的又如何呢？

2、廣告效應。玩膩了線上數字營銷後，各大品牌又紛紛轉戰線下，這種體驗式互動式的營銷方式讓他們嚐到了甜頭。

這也許就是大牌們跨界的原因。