企業的理念識別 MI，是企業的思想和靈魂，即企業的想法，屬於企業的最高決策層次。

MI是整個CI戰略的核心，是CI戰略運作的原動力和實施基礎。

它在是企業經營管理過程中形成的，併為員工所認同和接受的企業經營理念、發展戰略、企業哲學、行為道德準則、企業精神、企業文化、經營方針、策略等。

企業的行為識別 BI，是在理念指導下的企業一切經營管理行為，即企業的做法，是動態的識別形式。

一般分為對內和對外兩個方面，對內包括：保證正常生產運作的內部管理規範（崗位職責、行為規範等），先進技術的研究開發，提高幹部員工素質和工作能力的教育、培訓（技術水平、職業道德、服務態度、技巧、禮貌等），以及改善工作環境和條件等。

對外包括：市場調研、市場營銷、公共關係活動、廣告宣傳，還有公益性社會活動等。

企業的視覺識別 VI，是企業理念的具體化、視覺化、亦稱為企業的臉面，是靜態的識別符號。

由基本要素和應用要素兩部分組成，基本要素是視覺系統基本構成要素，又可分為主要的和輔助的，包括：（主要的）企業標誌、企業標準字、企業標準色；（輔助的）象徵物、專業圖案和版面編排統一設計。

應用要素是基本要素的應（圖）用媒體，包括：辦公和事務性用品，招牌、標識牌和旗幟，員工制服，交通工具，建築和環境，商品和包裝，廣告用品和展示陳列等。

CI戰略理念識別MI，行為識別BI和視覺識別VI是一個統一的、不可分割的整體，它們有各自的特點和體系，形成完整的企業識別系統（CIS）。

企業理念是企業存在和發展的指導思想，是企業形象定位和目標的依據，CI戰略能否成功，很大程度上取決於企業的思想理念和總體戰略。

企業的識別行為是理念的具體表現，只有在理念的指導下才能有方向，才能達到預期的目的，否則就會使行為陷入麻木無序的狀態。

VI可以用生動具體的視覺形象來表現抽象的企業理念和個性，在整個識別系統中VI的傳播力量和感染力最為具體直接。

但即 e79fa5e98193e58685e5aeb931333339666131使是很美的視覺符號系統，如不能表現企業理念和個性形象，不考慮企業應用媒體的實際情況，也只不過是沒有價值的藝術品而已。

如果一味追求譁眾取寵的表面包裝，美麗動人的視覺傳達形式，但缺乏企業的精神支柱，向社會和公眾傳達企業的虛假情報，名不符實，終究會被社會大眾和廣大消費者認識其真面目的，對企業的經營和發展，只會造成負面的影響，有的甚至危機企業的命運。