是歇後語。

老王賣瓜，自賣自誇是一句歇後語，從王婆賣瓜，自賣自誇衍變的。

王婆賣瓜，自賣自誇的典故

王婆，其實是個男人。他姓王，名字叫王坡，因為他說話絮絮叨叨的，做起事來婆婆媽我愛你，人們就送他個外號——王婆。 王婆的老家在西夏（現新疆甘肅一帶），種瓜為生。那一帶中的瓜叫胡瓜，就是現今的哈密瓜。那時，宋朝邊境經常發生戰亂，王婆為了避難，就遷到了開封的鄉下，種起胡瓜來。

王婆很著急，向來往的行人一個勁的誇自己的瓜怎麼好吃，並且把瓜剖開讓大家嘗。起初沒有人敢吃，後來有個膽大的上來咬了一口，只覺蜜一樣的甜，於是，一傳十，十傳百，王婆的瓜攤生意興隆，人來人往。

一天， 神宗皇帝出宮巡視，一時興起來到集市上，只見那邊擠滿了人，便問左右：“何事喧鬧？”左右回稟道：“啟奏皇上，是個賣胡瓜的引來眾人買瓜。”

皇上心想什麼瓜這麼招人，就走上前去觀看，只見王婆正在連說帶比劃地誇自己的瓜好。見了皇上，他也不慌，還讓皇上嚐嚐他的胡瓜。

皇上一嘗果然甘美無比，連連稱讚，便問他：“你這瓜既然這麼好，為什麼還要吆喝不停呢？”王婆說：“這瓜是西夏品種，中原人不識，不叫就沒有人買了。”

皇上聽了感慨道：“做買賣還是當誇則誇，像王婆賣瓜，自賣自誇，有何不好？”皇帝的金口一開，不多時，這句話就傳遍了黃河南北，直至今天。