做好廠品的八大要素

1、品牌文化

2、客戶需求

3、安全問題

4、市場競爭

5、使用者案例

6、使用簡單

7、價格設定

8、網際網路+

1

產品的功能

舉個例子：六個核桃，它的廣告語是“經常用腦,多喝六個核桃”，補腦就是它的產品功能，它就是運用功能來定位產品的。當我們採用產品功能來定位時，一定要表達清楚產品可以解決哪些核心功能的問題。

2

滿足的需求

舉個例子：沃爾沃汽車，滿足了消費者對安全的需求；賓士汽車，滿足了消費者對身份地位象徵的需求。這些產品都是從滿足顧客需求的出發點來定位的。

3

使用的時間

舉個例子：早霜晚霜，我們常常說化妝品早一抹、晚一抹，於是便有了早霜、晚霜，這就是根據早晚不同的使用時間來進行產品定位。

4

使用的人群

舉個例子：老年機，它就是針對老年人使用的電話產品；遊戲手機，這就是喜歡遊戲的人群使用的產品。

5

選擇競爭者

舉個例子：青花郎白酒，青花郎有句廣告語是這麼寫的“中國兩大醬香型白酒之一”，本來它是第二名，但是他和第一名做了一個並列的關係，這就是直接選擇競爭者進行的一種定位。

6

遠離競爭者

舉個例子：房產中介，大家都做房地產中介，競爭十分激烈。但是我可以遠離你們，我只做商業地產的中介服務，專門為企業尋找寫字樓，這就遠離主要競爭者的一種市場定位。

7

產品的類別

舉個例子：泡麵，康師傅在味道上面進行整體的品類定位；今麥郎在壇面上從品類上進行定位；統一從湯的角度進行品類定位；再後來又出現了一些油炸和非油炸的泡麵的品類。那就是產品根據不同的品類來進行定位。

8

體驗場景

舉個例子：江小白，他從小聚小飲這樣的場景來進行新的定位。未來顧客對服務體驗的要求越來越高。我們每個產品都需要從場景或者服務的角度進行新的定位。

一般的產品定位跑不出上面的八種方法，但是不同的產業，不同的產品，需要去綜合運用。最好的方式是先有品類定位，再有價值定位，這樣你的市場定位才會科學，才能保證你的產品或者服務在市場上處於領先的地位。