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  • 1 # 冷冰霜123

    市場調查的主要內容有:

    1、市場環境的調查

    市場環境調查主要包括經濟環境、政治環境、社會文化環境、科學環境和自然地理環境等。具體的調查內容可以是市場的購買力水平,經濟結構,國家的方針,政策和法律法規,風俗習慣,科學發展動態,氣候等各種影響市場營銷的因素。

    2、市場需求調查

    市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查,包括消費者為什麼購買、購買什麼、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買後的評價等。

    3、市場供給調查

    市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、品牌等,生產供應企業的情況等。

    4、市場營銷因素調查

    市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發的情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命週期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況,對價格策略的反應等。

    5、市場競爭情況調查

    市場競爭情況調查主要包括對競爭企業的調查和分析,瞭解同類企業的產品、價格等方面的情況,他們採取了什麼競爭手段和策略,做到知己知彼,透過調查幫助企業確定企業的競爭策略。

    擴充套件資料:

    市場調查是指用科學的方法,有目的、系統地蒐集、記錄、整理和分析市場情況,瞭解市場的現狀及其發展趨勢,為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

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