其實我覺得二者是沒有任何衝突的。但是事實卻是有衝突，市場份額就那麼大，新媒體正在攻佔傳統媒體的市場資源。

其實二者都是做媒體的。但是在宣傳方面就不同，現在手機是離不開人的生活的。我們可以很輕易地在任何地點用手機得到任何資訊。而傳統媒體是不可能做到那種隨時都給你送到手邊的。

只能說方式在進步，至於最後的結果必然是新媒體要更勝一籌。

傳統媒體其實雖然說有前景，但是和新媒體來說，前景就沒那麼好了。或者這就是所謂的衝突，畢竟牽扯到利益上面的一些問題。新媒體賺錢了自媒體肯定就得虧錢。

現在新媒體所佔的市場資源要比傳統媒體所佔的市場資源多很多。

傳統媒體要做到與時俱進，他就會漸漸的過度到新媒體的發展。在很多傳統媒體都在往這方面發展，因為在新媒體方面上會有更好的發展前景。

簡單的說，傳統媒體雖然有一定的分量。但是隻能說勉強維持生計，而新媒體正在攻佔傳統媒體的最後一點點防線。到最後傳統媒體也許就只剩下空殼而已。我們會在媒體發展的過程當中，給傳統媒體記上一筆。

[其實不是傳統媒體發展不好，而是新媒體發展太快，傳統媒體跟不上節奏。畢竟新聞資訊誰都想第一時間拿到手中。傳統媒體就會慢很多。]

不會的，各有利弊，應該是相互補充，比如老年人玩不來智慧手機，很多是透過報紙獲取資訊，傳統媒體也便於儲存，新媒體傳播速度快，各有利弊，一點也不衝突

傳統媒體，也就是長期以來人們平時接觸最多的報紙、廣播、電視、雜誌等傳播資訊，而新媒體就是利用數字網路技術，透過電腦，手機，智慧數字電視等傳播方式傳播資訊。相對傳統媒體來說，新媒體傳播資訊的範圍更廣，速度更快，更符合現代人們快節奏的生活狀態。

但是兩種媒體又是相補相成，只是它的讀者觀眾群略有不同而以。一般傳統媒體如報紙大都是老年人閱讀的多，主要是多數老人對現代網路不夠熟悉，而讀報正是符合老人對資訊的需求。生活中我們經常會看到這樣愜意的情景，老人們戴起老花鏡，一杯茶，一張報，靠在沙發上，慢慢地飲茶讀報。新媒體的受眾者主要是接受和追求新生事物的年輕人多，網路數字技術的發展加上智慧手機的普及，可以做到一機在手通曉天下事，而且隨時隨地點選，想看就看，這也符合當今年輕人的生活需求。所以，傳統媒體和新媒體，兩者間並不會發生衝突的，人們各需所求，從而使得兩種媒體都能同步發展。

真的，不！衝！突！

最近的《時尚芭莎》釋出的鎮魂兄弟電子刊就是個非常好的案例。

7月23日夜裡，一群女孩捧著手機急切地等待著，想在第一時間付款購買一份價值6元的電子刊。

早些時候，《時尚芭莎》的官方微博釋出了一條訊息，曝光了即將正式上線的首期電子刊“鎮魂特輯”。來自熱播網劇《鎮魂》的兩位男主演朱一龍和白宇，一同登上雜誌封面大片，讓追劇的“鎮魂女孩”奔走相告，激動不已。

雖然提前有所準備，資料量還是大大超出了工作人員的預估。當晚，App和小程式都被熱情的粉絲擠到“癱瘓”。於是，繼微博、一直播之後，芭莎in的程式猿也被冠上了“程式設計浪子”的稱號，連夜加班才讓電子刊順利上線。

最終首期電子刊拿下了亮眼的資料：三天購買量超過41萬冊（6元/冊，銷售額近250萬），訪問量破900萬，“芭莎in”App日啟動突破400萬，相關微博閱讀量突破4000萬……

這個夏天，鎮魂兄弟俘獲了無數鎮魂女孩的芳心，也成為了流量的收割機。而作為行走在潮流前沿的老牌時尚雜誌，《時尚芭莎》敏銳捕捉到社交媒體的熱點，充分利用新媒體的優勢，只花了兩週就打造出爆款內容產品。

爆款電子刊是如何誕生的？時尚媒體在新媒體上有哪些值得注意的新動作？榜妹聯絡到了《時尚芭莎》新媒體團隊，為大家帶來複盤。

去年開始籌備，兩週時間完成內容

為抓準細節，拍片前通宵補劇

選擇流量明星作為封面人物，是時尚雜誌的常規操作，粉絲們通常會積極地為自家偶像貢獻銷量。不過，以前是數量有限的紙質版雜誌，粉絲拼的是手速，比如王源登上時尚芭莎封面時，創下過8秒16萬冊售罄的紀錄。

這次的“鎮魂特輯”電子刊卻不同，它是一個徹徹底底的新媒體產品，無論從策劃營銷還是內容發售來說，都體現出新媒體快速、緊跟熱點的節奏。

如何將手中的明星名人、時尚資源盤活，轉化為引爆銷售資料的內容？從時尚芭莎的這一波操作中，我們能得到一些啟發。

1 提前籌備，預判熱點

網劇《鎮魂》的火爆多少有些出人意料。不是大IP，也沒有流量鮮肉帶動，但開播之後，兩位主演“居老師”（朱一龍）和“北老師”（白宇）憑藉演技瘋狂圈粉。短期內湧現的龐大流量，甚至讓微博程式設計師小哥都栽了幾次跟頭。

《時尚芭莎》的這期“鎮魂特輯”電子刊選在大結局之前上線，正好是鎮魂女孩們情緒最熱烈的時候，可謂時機恰到好處。

實際上，電子刊的籌備從去年就已經開始。一方面是產品的搭建，去年《新流星花園》開拍時，芭莎曾釋出了四位“小鮮肉”的內容，也引發了很大的關注。當時是用H5的形式來推廣，其實就是電子刊的雛形。

不得不佩服芭姐的眼光！

因為一直保持著溝通聯絡，也就順利達成了合作。芭莎團隊得知7月是《鎮魂》大結局的階段，於是選擇了這個容易產生爆點的時間段。

2 快速出擊，打磨細節

從7月9日左右敲定合作，到7月23日上線，其實電子刊的全部內容（包括時尚大片、拍攝花絮、文字採訪、訪談影片等）只花了兩週製作，芭莎in團隊坦言他們在技術上的壓力特別大。

高質量內容的背後，離不開團隊真情實感的投入。芭莎in的工作人員告訴榜妹，“有些梗只有粉絲才知道，沒看是要補劇的，拍片前可能要通宵看劇。”

在宣傳推廣方面，芭莎團隊也是提前做好策劃。比如訪談影片裡，朱一龍和白宇在寫字板上寫下了猜測表情包的內容。芭莎將寫字板的內容作為提前放料發到微博上，瞬間就成了熱門話題。

電子刊正式上線前，@芭莎in 用一句鎮魂女孩能看到的暗號“聽說，馬上要過年啦”，勾起大家的期待。

電子刊上線後，芭莎in繼續安排爆點和福利，比如送簽名表情包、大片海報，釋出完整影片等，每天放一個爆點出來，將熱度持續了整整一週。

3 瞭解粉絲，積極互動

對於這期電子刊的火爆，芭莎團隊其實是心裡有數的。不同於傳統媒體的單向傳播，這款基於新媒體的內容產品，從一開始就是為粉絲定製的。

在製作之前，“芭姐”就跟粉絲在App上互動，吸取了很多粉絲的想法。“我們知道她們的需求，知道她們想看什麼，最後呈現出來的內容就比較好。”

在同步上線的“時尚芭莎電子刊”小程式上，還加入了彈幕互動的功能。“像看影片一樣，讓大家互動起來，這也是新媒體的手段。”

而鎮魂女孩們的體貼也讓芭莎團隊很感動，“粉絲會和我們說感謝，辛苦啦，送你水之類的。素質很高，態度特別好。”

在首期告捷之後，時尚芭莎計劃每月推一次“高階定製”式的電子刊，以創意為先，會和粉絲溝通他們的需求，同時突出時尚芭莎的時裝類屬性，並且實現快速製作、快速釋出。

在電子刊封面人物的選擇上，也會優先考慮話題性的組合。這方面，時尚芭莎可謂是經驗豐富，比如當年“胡霍CP”在北海道拍攝的那組大片，至今為粉絲津津樂道。

時尚雜誌如何做社交？成為超級帶貨App

藉著“鎮魂特輯”的熱賣，芭莎in迅速在AppStore的報刊雜誌類應用中登頂。但如何將這些年輕的女孩們留在App裡，轉化為高粘性的使用者？這是芭莎in需要面臨的挑戰。

在芭莎in團隊看來，鎮魂女孩這個群體基本是年輕女性，消費能力很強，與本身的目標受眾重合度很高。

時尚大片釋出之後，鎮魂兄弟的穿搭被粉絲們迅速扒出，項鍊、胸針等配飾瞬間變得搶手，也證明了優質內容強大的帶貨能力。

雖然這次暫未加入商品連結，不過今後芭莎的電子刊可能會考慮與品牌合作，引導向外部電商購買連結。包括佈局小程式，也能更加方便地與電商合作。

從紙質雜誌，到新媒體矩陣和內容社群App，再到為使用者定製的電子刊，時尚媒體也一直在進化著。在公佈了首期電子刊漂亮的資料之後，芭姐也感嘆說，“大資料時代跟上時代步伐的媒體才是真正的時尚。”