什麼是網紅，簡單來說就是網路的明星。網路的明星與傳統的明星有什麼不同嗎？這個差別就大了去了。

傳統明星的特點：

1、主要在娛樂界與文藝界；

2、對其他行業的發展影響不大；

3、包裝與再造佔很重要一部分，特別是娛樂界明星。

而網路明星是在連線的網際網路世界裡，也就是在去中心化的世界，在即將萬物互聯的世界中，網路的明星有這樣的特徵：

1、經濟界、文化界、各行各業的明星、普通大眾各種人都有成為網紅的機會；

2、網紅連線經濟、文化、社會、娛樂各方面，是萬物互聯中的一個節點，而這個節點可以影響全世界。而對於企業家來說，可以影響一家公司的品牌、業績、競爭能力、政策支援力度、金融信貸額度，上市公司還會深度影響市值。

網紅直播是順應時代的發展，滿足大部分人的需求。

不僅是那麼多企業請網紅直播，更多的龍頭企業負責人都從臺後走到臺前，也開始直播，也開始做網紅。舉個例子：

一個是董明珠，董姐的演講，不僅是敢直言；為員工代言，為企業代言，為中國創造代言，為國家代言，還敢運用網路PK競爭對手。印象深刻的一次就是董明珠在一次大會演講上直接指出奧克斯質量問題，這種正義感與競爭意識讓人不得不服什麼是女性企業界的“鐵娘子”。

再比如抖音的鬍子哥，天天做美食播美食，坐擁幾百萬粉絲，現在成為農產品與扶貧的超級網紅與帶貨牛人。人家有女李子柒，不僅是火遍了全網，獲得央視點贊；還成為了中國傳統文化的代言人，火遍了全球。一個全網都喊封殺的姜濤，依靠自己的執著與樸素，雖然帶有很多的小聰明，但不影響他一晚直播十來萬的收入。前幾天刷抖音看到一個收垃圾的大爺成為網紅的案例，半年前天天發撿垃級的影片，半年後坐擁三百多萬粉絲，西裝革履和大家講成功故事。真的是應證了那句話：人的致富很大程度上不是靠能力，而是靠老天給的機會；就像雷軍說的：豬在風口上，豬都會飛，何況是人呢？所以，成功總是屬於那些先知先覺的人，屬於那些“早起的鳥兒有食吃”的人。

胡海平

首答

師董會創始人，中國十大傑出CEO，北京浙商商會常務副會長

新十年企業家為什麼要成為網紅？

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什麼是網紅，簡單來說就是網路的明星。網路的明星與傳統的明星有什麼不同嗎？這個差別就大了去了。

傳統明星的特點：

1、主要在娛樂界與文藝界；

2、對其他行業的發展影響不大；

3、包裝與再造佔很重要一部分，特別是娛樂界明星。

而網路明星是在連線的網際網路世界裡，也就是在去中心化的世界，在即將萬物互聯的世界中，網路的明星有這樣的特徵：

1、經濟界、文化界、各行各業的明星、普通大眾各種人都有成為網紅的機會；

2、網紅連線經濟、文化、社會、娛樂各方面，是萬物互聯中的一個節點，而這個節點可以影響全世界。而對於企業家來說，可以影響一家公司的品牌、業績、競爭能力、政策支援力度、金融信貸額度，上市公司還會深度影響市值。

3、在越來越透明且管理越來越嚴格的網際網路世界，網紅更多依靠本色出演，服務社會某一部分或大部分人的訴求，很難再進行深度包裝。

我們來舉幾個例子：

一個是任正非，去年中美貿易戰以來，華為遭遇了前所未有的危機，一直是超級網紅（用文章與內部郵件的獨特方式）的任正非不得不走到臺前；在這一場貿易戰中，任正非體現了作為一個卓越企業家前所未有的格局、境界、智慧、力量、解決問題的能力，他展示出的中國化、國際化、全人類化的中正立場，以及對家國的熱愛、人類公道的敬畏之心躍然在全世界的面前，展示出了不可思議的強大個人魅力及由此帶來的企業魅力，最後在危機中華為業績竟然能逆勢穩住上揚，這不得不讓人驚歎卓越企業家與網路的力量。

一個是馬雲，一直是超級網紅的馬雲可以說是最懂粉絲經濟的代表，每一次的演講總能調動無數人的心。不管是普通大眾，還是創業者，特別是網商群體；也不管是企業家，還是學校老師，亦或是政府官員；馬雲的演講總能給人以Sunny，智慧，力量，以及面對困難、居安思危機的能力。這個超級網紅簡直就是阿里的超級業績與企業發展加速器。

一個是董明珠，董姐的演講，不僅是敢直言；為員工代言，為企業代言，為中國創造代言，為國家代言，還敢運用網路PK競爭對手。印象深刻的一次就是董明珠在一次大會演講上直接指出奧克斯質量問題，這種正義感與競爭意識讓人不得不服什麼是女性企業界的“鐵娘子”。

還有很多網紅；如雷軍，每一次新品釋出大會都是一次全網的超級營銷；如李佳琦，與馬雲PK直播賣貨竟然能超過馬雲；如羅永浩，一流老師做企業雖然不咋的，但不影響他成為一個超級網紅，在抖音的首播就創造了一個多億的業績；如樊登，上百個抖音帳戶坐擁幾千萬粉絲，讓樊登讀書會一路向上；如羅胖，每年的年終演講成為大家的知識盛宴，更是新品推廣的大好時機。等等。

再比如抖音的鬍子哥，天天做美食播美食，坐擁幾百萬粉絲，現在成為農產品與扶貧的超級網紅與帶貨牛人。人家有女李子柒，不僅是火遍了全網，獲得央視點贊；還成為了中國傳統文化的代言人，火遍了全球。一個全網都喊封殺的姜濤，依靠自己的執著與樸素，雖然帶有很多的小聰明，但不影響他一晚直播十來萬的收入。前幾天刷抖音看到一個收垃圾的大爺成為網紅的案例，半年前天天發撿垃級的影片，半年後坐擁三百多萬粉絲，西裝革履和大家講成功故事。真的是應證了那句話：人的致富很大程度上不是靠能力，而是靠老天給的機會；就像雷軍說的：豬在風口上，豬都會飛，何況是人呢？所以，成功總是屬於那些先知先覺的人，屬於那些“早起的鳥兒有食吃”的人。

為什麼頭部的企業家與新興的正在很賺錢的創業者都爭相當網紅呢？這背後的深度的原因到底是什麼呢？我覺得主要有以下幾點原因：

1、當商業社會越來越成熟，競爭越來越激勵，對顧客與市場的爭取就將成為企業競爭的核心，這個觀點我在2008年的著作《要市場不要工廠》的書中已經反覆說明。 越來越成熟的商業世界的競爭主要有以下幾方面：

a、對市場與顧客的競爭；

b、對渠道與合作伙伴的競爭；

c、對人才與技術特別是核心技術的競爭；

d、對資源與供應鏈的競爭；

e、對時代趨勢與社會支援度的競爭。

而網際網路是連線的世界，包含了以上五個方面，所以就像比爾蓋茨很多年前就說過:“21世紀要麼電子商務，要麼無商可務”，很多人不當回事，但現在哪個生意不電子商務呢？所以企業家與創業者網際網路化，這幾年就成為頭部企業家與頭部創業者的首要工作內容之一。

2、當一切網際網路化成為必然趨勢，因為隨著5G的來臨，萬物互聯在技術上已經沒有任何問題了，所以，華為任正非有兩句話大概意思是這樣的：

一是4G改變生活，5G改變世界，5G將改變千行萬業；

二是5G還是小兒科，而人工智慧才是人類真正的方向，所以，企業要活命與發展，企業家要賺錢與發展，必須牢牢掌握技術的趨勢，政策的趨勢，資本的趨勢，頭部企業的趨勢，合作的趨勢。

而最最重要的還是技術的趨勢，因為技術的趨勢推動所有的變革。所以，企業家網紅化的意義在於，至少跟上了技術的趨勢。5G的來臨，首先帶來的就是短影片、直播、線上教育等產業的發展，網紅本身就是5G首當其衝的大產業，大家看一看，不少網紅在抖音一個晚上的直播音浪收入都是十幾萬，這還不是最恐怖的；恐怖的是網紅李佳琦一個人創造的利潤，竟然超過了一半A股上市公司的利潤。

3、今天的網際網路已經成為人聯網，人聯網正在成為智聯網，人工智慧網。在人聯網的時代，一個網紅就是一個企業，一個網紅就是一個產品，一個網紅就是一個品牌，一個網紅就是一個供應鏈，因為人連線了一切，所以網紅就更有效的連線了一切。淘寶當家網紅薇婭就說過，如果她一個月不工作，後面有幾十家工廠會跟著倒閉，上千人會失業，所以她必須努力的工作。要注意到的一個現象是，網紅正在成為一個產品與一個企業、一個品牌，當“物”這個產品過度到“人”這個產品、品牌、企業，實際上就是“物”這個產品升級到了“人”這個產品、品牌、企業。一切合一到人，這是未來企業的趨勢，個體的力量越來越大，在萬物網際網路的世界，世界越來越進入到“人物”的時代，只是這個人物與傳統中的人物有本質的區別罷了。這個“人物”是連線一切的人物，是高度企業化的人物，是具備巨大經濟價值的人物。羅永浩，李佳琦，辛有志，薇婭就是這樣的“人物”的代表，只是未來會產生越來越多這樣的人物。

現在請網紅代言比央視做廣告效果還好，參考看看金子火腿吧，合夥蹭了一下人造肉，後來又找了網紅李佳琪等做銷售，品牌認知度迅速提高，其他不用說至少中國2個多億股民都知道這個品牌了，假如要買火腿很多人一定會考慮這個牌子的。希望公司研究下網紅這個新經濟。別錯過了最好的發展時間。薇婭等大主播之類的一個直播帶貨很可能就有我們平常一個禮拜甚至一個月的營業額，所以真的（很香）！