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  • 1 # 使用者2458114238191884

    DM是英文directmailadvertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即透過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising(直投雜誌廣告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。因此,DM是區別於傳統的廣告刊載媒體:報紙、電視、廣播、網際網路等的新型廣告發布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容,然後再把發行量二次販賣給廣告主,而DM則是販賣直達目標消費者廣告通道。DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散佈的傳單,肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等,如金華的《映—時尚生活志》頁數僅為28頁,而濟南的《精品廣告》則有100多頁

    pop廣告是許多廣告形式中的一種,它是英文pointofpurchaseadvertising的縮寫,意為“購買點廣告”,簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種:廣義的pop廣告的概念,指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物,都屬於pop廣告。如:商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗,店外懸掛的充氣廣告、條幅,商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示,店內發放的廣告刊物,進行的廣告表演,以及廣播、錄影電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念,僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

    區別:DM是直投性廣告,POP是店面張貼類廣告。

    聯絡:一個成功的廣告可能是POP與DM兩種型別結合的結果。

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