當人們對某人或事物的某個特徵形成了好或壞的印象以後，他還傾向於據此推論該人或事物其他方面的特徵，這就是暈輪效應。好惡評價是印象形成中最重要的方面，如一個人在知覺他人時，往往根據少量的資訊將人分為好和壞兩種，如果認為某人是好的，此人則被一種好的光環所籠罩，並賦予其一切好的品質；相反，如果認為某人壞，這個人就被一種壞的光環籠罩住，並認為這個人所有的品質都很壞。可以說在社會知覺中，人們對人或事物的評價常常具有很高的一致性，即認為好者十全十美，壞者一無是處。暈輪效應常常出現在營銷實際中。某品牌在消費者心目中具有非常高的知名度和美譽度，則該品牌旗下的新產品一問世，往往在消費者心目中就已經披上了質量優良、信譽好的外衣，即使這種新產品完全不同於原來的產品。

暈輪效應（英語：Halo Effect），又稱“光環效應”、“光暈效應”、“月暈效應”，屬於心理學範疇。暈輪效應是指人們對他人的認知首先根據初步印象，然後再從這個印象推論出認知物件的其他特質。

也就是，人們對人的認知和判斷往往只從區域性出發，擴散而得出整體印象，即是常常以既定印象概全。

一個人如果被標明是好的，他就會被一種積極肯定的光環籠罩，並被賦予一切都好的品質；如果一個人被標明是壞的，他就被一種消極否定的光環所籠罩，並被認為具有各種壞品質。

成因：

暈輪效應的形成原因，與人類知覺特徵之一——整體性有關。

人在知覺客觀事物時，並不是對知覺物件的個別屬性或部分孤立地進行感知的，而總是傾向於把具有不同屬性、不同部分的物件知覺為一個統一的整體，這是因為知覺物件的各種屬性和部分是有機地聯絡成一個複合刺激物的。

譬如，閉著眼睛，只聞到蘋果的氣味，或只摸到蘋果的形狀，頭腦中就形成了有關蘋果的完整印象，因為經驗彌補了蘋果的其他特徵，如顏色（綠中透紅）、滋味（甜的）、觸控感（光滑的），等等。

由於知覺整體性作用，知覺客觀事物就能迅速而明瞭，而用不著逐一地知覺每個個別屬性。