會員制營銷就是企業透過發展會員，提供差異化服務和精準的營銷，提高顧客忠誠度，長期增加企業利潤。　　會員制營銷又稱"俱樂部營銷"，是指企業以某項利益或服務為主題將人們組成一個俱樂部形式的團體，開展宣傳、銷售、促銷等營銷活動。顧客成為會員的條件可以是繳納一筆會費或薦購一定量的產品等，成為會員後便可在一定時期內享受到會員專屬的權利。　　在我們的日常生活中，會員制可以說無處不在：專賣店的貴賓卡、飯店的VIP卡、旅遊景點的年卡、各類俱樂部的金卡、包括各類車友俱樂部、業主俱樂部、航空公司VIP俱樂部、Golf俱樂部、書店書友會、網咖會員卡、還包括銀行刷卡消費積分、超市消費積分等等都屬於會員制營銷的範疇。"會員制營銷"的作用：　　實行會員制營銷的主要目標就是留住客戶，與客戶建立長期穩定的關係，使他們轉變為忠誠客戶。企業發起的會員制所提供的特定產品或服務可以滿足這些長期忠誠客戶一生的需要。　　會員制營銷的第二個主要目標是吸引新的客戶。首先，會員制利益本身的價值會吸引其他消費者加入會員制。其次，對會員制滿意的會員會為會員俱樂部做口碑宣傳，從而吸引新的客戶加入。　　會員制營銷的第三個主要目標是建立強大的客戶資料庫。一個維護良好、可以持續記載最新資訊的資料庫是企業最強有力的營銷工具，可以被廣泛應用於各種營銷活動中。因為只有在客戶成為會員時，他所提供的個人基本資料（如姓名、年齡、住址等）以及購買行為（如喜愛的品牌、購買頻率、購買數量等）才是最真實可靠的。　　這些詳細的客戶資料庫資料正好可以支援企業的其他部門，使研發部、產品營銷部、市場調研等部門可以針對會員客戶的具體情況，進行進一步的溝通，以獲得更加寶貴的資訊和意見。與會員的溝通能幫助相關部門找出現有產品存在的問題、可能被改進的領域以及他們對新產品的想法等許多其他問題。　　第五個主要目標就是創造與會同溝通的機會，以加強與會員間的接觸。與藉助廣告或郵件等大眾溝通方式相比，會員組織與會員之間的頻繁接觸可以形成更直接的、更個性化的溝通，這有助於會員對會員組織產生歸屬感。　　採用會員制營銷方案，不管採用的是積分制、俱樂部會員制，還是長期優惠的使用協議，其最終目的都是為了提升企業的效益和利潤，增加市場分額，從而使企業得以持續發展。

會員制營銷是企業以會員制發放會員卡的形式發展顧客，並提供差別化的服務和精準化的營銷，提高顧客忠誠度和回頭率，增加企業長期利潤。可以讓持卡會員可以享受會員專屬福利，從而產生快速拓展客源、繫結忠實客戶的作用。