隨著電商時代的迅速發展，軟文在網路中地位很顯眼，很多企業利用軟文來推廣自己的品牌，軟文的優質內容帶來的客戶資訊源是很重要的。小編認為各種營銷手段應運而生,諸如企業新聞軟文策劃、公共關係、廣告和各種促銷活動等等。企業新聞軟文策劃作為促進產品銷售與企業發展中的一種有效的手段,需要新聞策劃人員不斷提高自身的素質,增強新聞策劃的能力和技巧。

　　一、商業軟文策劃內涵

　　新聞策劃是發掘事件的新聞價值或使不具備新聞要素的事件成為新聞的策劃。企業新聞軟文策劃應屬於新聞策劃的範疇。它和新聞策劃一樣都是新聞從業人員對新近客觀事實的報道策劃,遵循重要性、時間性、新奇性等原則,符合傳播學的原理並透過傳播媒介進行傳播。

　　企業新聞軟文策劃與新聞策劃存在差異。首先是目標不同。企業新聞軟文策劃是企業的一種營銷手段,其根本的目的是為企業的目標服務,即樹立企業形象,促進企業發展,為企業營造良好的內外部環境。透過以上分析,企業新聞軟文策劃是按照新聞規律,結合企業需要,透過新聞事件向目標受眾傳遞企業及產品資訊,樹立企業和產品形象,促進企業發展的手段。

　　企業新聞軟文策劃作為促進產品的銷售和企業的發展的一種營銷手段,有其獨特性。首先,針對性強。企業新聞軟文策劃主要是針對市場與消費者。其次,真實可靠。廣告是企業營銷的重要手段,但往往是“王婆賣瓜,自賣自誇”,可信性較差。而企業新聞軟文策劃則是策劃人員或媒體記者站在客觀、公正的立場上,用事實說話,甚至直接用事實感召消費者。企業新聞軟文策劃與廣告比較,最大的好處是容易拉近企業與消費者的距離,可信度高,感召力強。

　　二、商業軟文策劃發展及實踐

　　對中國來說,新中國成立以後,社會和媒體對企業先進經驗、典型人物和事件進行了大量的報道,儘管當時企業還沒有出於營銷的目的讓媒體宣傳,特別是在計劃經濟條件下,還不存在產品促銷的問題。但媒體的宣傳對樹立企業及產品的形象還是起到了促進作用。進入八十年代中後期,“有償新聞”比較盛行。

　　三、商業軟文策劃的藝術和技巧

　　要使企業新聞軟文策劃具有新聞性、轟動性、震撼性,必須要有個性、有獨特性,要善於抓住新問題,要有新思維、新話題,特別是要抓住一些動態的事件,策劃一些動感很強的新聞,策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。對一個企業來說,如何抓住具有新聞價值的事件進行新聞策劃,是一個非常重要的問題。這就要求我們的新聞策劃人員要有一雙慧眼,能夠在企業的事件中發現新聞,及時組織報道,才有利於企業和產品形象的提升。