一個優秀的電商文案包括四大要素：明確電商文案的目標導向；展現出消費者想要看到的元素；說服消費者儘快做出決策購買。

一、一定要明確電商文案的目標導向

我們在寫任何一個文案的時候都要首先考慮幾個問題：

（1）我們的文案是寫給誰看的？

（2）我們平臺或者店鋪的定位是什麼？

（3）我們的文案要表達什麼或者解決什麼問題？

比如我們是一個做兒童玩具的天貓店鋪，那麼我們寫的文案是給寶媽看的，定位是2-4歲的寶寶，文案要呈現的是這個玩具有助於寶寶智力的發育。

二、最大可能展現出來的元素是消費者最想看到的

要想呈現出來的東西是消費者想看到的，那麼我們就必須首先深入瞭解消費者的需求，一個好的電商文案需要呈現出一個完整的購買路徑：

（1）一個完整的消費路徑

（2）一個清晰的搜尋路徑

（3）一個可供消費者選擇的路徑

三、說服消費者做出購買決策

在各種電商平臺賣同類型產品的店鋪有很多，消費者為什麼選擇購買你的產品？這個時候電商文案的策劃包裝就是關鍵所在，比如同樣的產品同樣的價格你的店鋪有贈送禮品，或者抽獎有機會得大獎，這些都是電商文案需要策劃的。

最後，策劃撰寫電商文案需要注意的事項包括如下：

（1）文案需要直接簡單粗暴，不要拐彎抹角，不要用複雜的修飾語和文字。

（2）突出差異化，給消費者耳目一新

（3）配上好的產品圖或者短影片