市場營銷學名詞解釋：

1、微觀市場營銷是一個企業或組織透過預測消費者或使用者的需要，引導滿足需要的貨物或勞務從生產者流向消費者或使用者，以實現企業或組織目標的過程。

2、營銷市場是指具有購買慾望和貨幣支付能力的消費者群體。

3、需要是指客觀刺激透過人體感官作用於大腦所引起的某種缺乏狀態。

4、惠顧動機是基於感情與理智的經驗，對特定的商店、產品或品牌形成信任和偏好，促使消費者習慣性地重複購買的一種動機。

5、產業市場是指一切購買產品或勞務，並將其用於生產其他產品或勞務，以供出售、出租或供應他人的個體和組織。

6、營銷環境是指衝擊企業管理當局發展及維持與目標顧客成功交易的能力的各種因素的總和。

7、市場細分是指企業根據消費者的需求差異，將整體市場劃分為兩個及兩個以上消費者群的過程。

8、市場調查是為了研究市場需求的發展變化，而對市場所進行的考察。

9、市場預測是在市場調查的基礎上，利用過去和現在的已知因素，有目的地運用已有的知識、經驗和科學方法，分析研究和判斷未來一定時期內市場的需求變化及其發展趨勢。

10、營銷戰略是企業在現代營銷觀念指導下，為實現穩定的市場營銷目標而設計的長期、穩定的行動方案。

11、營銷渠道是指產品從生產者向消費者轉移時所經過的路線，是聯結制造商、中間商和消費者的紐帶，反映著他們的經濟關係和利益。

12、產品組合是指一個企業生產經營的全部產品的結構，它通常由若干產品線組成。

13、品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的產品的名稱、術語、符號、設計，或以上四者的組合。

14、營銷談判是指不同的人們為了各自經濟利益的需要，透過協商而爭取達到意見一致的行為過程。

15、廣告是一種藉助大眾傳播媒介，採用付費方法，向目標市場的顧客和社會公眾傳遞資訊的行為。

16、年度營銷計劃控制，就是指企業在本年度內實施控制的步驟，檢查實際績效與計劃的偏差，並採取必要的改正措施。