當下，絕對是新品牌“物種大爆發”的最好時代。

這要從三個層次回答。第一，為什麼是最好的時代？第二，新品牌新物種具備哪些基因才會爆發？第三，新品牌如何大爆發？

第一，為什麼說，當下是新品牌大爆發的最好的時代？

回看地球生物大爆發史，每一次大爆發前都有一次物種大滅絕，大滅絕之後，由於環境某個要素突變而引發環境巨大變化，而導致生物物種躍進式爆發。

2020年的疫情，就像白堊紀那顆撞擊地球的小行星，是一次真正的物種大滅絕，也是一個傳統品牌加速淘汰或進化升級的過程。

他們的淘汰和滅絕給新品牌新物種空出了大量的生態位。

2021年開始，【數字化】成為這場物種大爆發的第一因，如寒武紀的“氧”，奧陶紀的“藻”。數字化導致整個社會的新認知、新消費、新零售、新關係、新供給、新智造等等都發生了巨大變化，特別是數字原住民的新人群——Z世代，成為整個新消費的核心。

凡是適應這種環境，並推動這種變化的新品牌新物種，將獲得巨量的養分和成長溫床。

數字化讓新品牌可以真正與使用者面對面，從使用者身上獲得巨大的營養和能量，甚至共同創造打造品牌；數字化讓“再小的個體也有自己的品牌”成為現實；數字化讓那些沒有多少錢，但是專注於產品和使用者體驗的新品牌可能活下來走下去，最終壯大；數字化讓那些專注進步，如“所見即能所得，所信任即能所用”，而非打敗對手的品牌獲得更快生長。數字化讓柔性生產、智慧供應鏈等這些過去限制新品牌成長的後端後臺成為驅動力。

在30年前的時代，是思想限制了想象力；在20年前的時代，是資源限制了成長力；在10年前的時代，是格侷限制了爆發力；在5年前的時代，是網際網路巨頭鉗制了活久力。

而現在，當下任何新物種、新品牌，真的以使用者為中心；真的專注產品、服務、體驗；真的不斷創新；為使用者帶來美好生活，就“真”的就能活下來。

所以，這“真”的是新物種新品牌大爆發的最好時代。

第二，新品牌新物種具備哪些基因才會爆發？

也許不是全部，但是一定能被代表。

1、以使用者和使用者關係為中心，直面消費者和使用者。

2、以資料/數字化為核心，或者說，數字原生，以資料驅動營銷

3、專注進步，而非競爭，致力於超預期的使用者體驗。

4、新零售的踐行者，線上線下都有消費者體驗的落腳點。

5、有態度，有故事，有內容，有IP，有個性。

6、社會責任和使命，總要有一樣。

蔚來、小米、海爾、亞朵、完美日記、華西子、內外內衣、三頓半、KK.......。從這些品牌中，總能找到上述基因。

第三，新品牌新物種如何大爆發？請關注！！！