海思堡(ASPOP)品牌於1998年建立，定位為都市時尚休閒女裝，是中韓混血的時尚女裝品牌。

作為一箇中韓混血的時尚品牌，ASPOP擁有南韓頂級設計師團隊，將中韓元素完美結合，在盡情演繹南韓混搭風潮的同時又緊追國際潮流，做工精細面料上乘，細微之處將女性的知性、時尚、個性展現的淋漓盡致。

其品牌主張為：愛上旅程Dream on the road

在追尋夢想的旅程中，堅持不懈，在枯燥瑣碎的生活中享受不斷蛻變與超越。

Aspop倡導都市新女性一種“活在當下“樂活的生活態度。把人生當成一次旅程，每一段經歷都是人生的一次風景。在旅程中邂逅不同風景，不同的奇遇；享受每次經歷，每段過程；認識每一個自己。從此，愛旅程，愛自己。

ASPOP的品牌宗旨是創造一個經典女裝品牌，成為時尚潮流的風向標，更成為當代女性的生活方式。

ASPOP希望把自己的設計理念與品牌文化，透過不懈創新的時尚設計與豐富多彩的色彩應用，以及不斷完善的品牌文化與內涵，與時下的年輕時尚女性產生共鳴，展現東方女性的動人之美、傳達她們的生活態度、彰顯獨立自由的個性。

品牌服飾的風格為清新時尚的現代氣息（混搭、時尚現代、簡約別緻、知性、自然舒適）專門為適合亞洲人混搭設計。

海思堡（ASPOP）時尚女裝適合25-38歲的都市女性，為堅持夢想、不安於一成不變、獨具個性、追求品味、享受生活的都市時尚女性傾力打造。