今天就來講一下 ASM 廣告的建立步驟。
設定競價計劃（Campaign）資訊
建立競價計劃時需要填寫一些資訊，這些資訊可以分為 2 部分：基本資訊和發票資訊。
基本資訊中包括：產品、投放國家和地區、競價計劃名稱、總預算、日預算和競價計劃遮蔽詞。
a. 產品（App）
每個競價計劃只能投放一個產品，但是一個產品可以建立多個競價計劃。
b. 投放國家和地區（Countries and regions）
單個競價計劃既支援投放單一國家與地區，也支援投放多地區。
多地區的廣告計劃在資料展示上不是很友好，基礎資料報表不能區分各個國家的資料，只能在 Charts 模組檢視。所以對各地區有精細化投放需求的投放者，最好每個 App 的每個投放地區都單獨建立 Campaign；如果沒有特別強的精細化投放需求，就可以建立一個多地區的 Campaign。
c. 總預算（Budget）和日預算（Daliy Cap）
總預算需大於0.01美金且小於兩千萬美金；
日預算需大於0.01美金且小於競價計劃總預算。
當競價計劃總消耗達到總預算上限後，競價計劃將會暫停，新增預算之後需要手動開啟；
當競價計劃這一天消耗達到日預算後，當天的廣告則會自動暫停。
d. 遮蔽詞（Negative Keywords）
這裡可以設定競價計劃層級的遮蔽詞，新增之後，該競價計劃整體會遮蔽此關鍵詞；
之後還會有關鍵片語層級的遮蔽詞，僅針對某個關鍵片語。
發票資訊包括：廣告主或產品名稱、訂單號、聯絡人姓名、聯絡人電子郵箱和接收賬單的郵箱。
新增關鍵片語（Ad Group）
建立競價計劃時必須新增關鍵片語，並且需要設定一些資訊。這部分共包含 3 項內容：關鍵片語名稱、預設 CPT 出價以及預期安裝成本。
a. 預設 CPT 出價（Default Max CPT Bid）
這裡的 CPT 出價針對的是整個關鍵片語，關鍵詞的 CPT 出價也可以單獨設定，沒有設定的關鍵詞則會按照預設 CPT 出價進行競價。蘋果會給出價建議以供開發者參考，出價不能低於 0.01 美金，不能高於 1000 美金。
片語的自動匹配（Search Match）的關鍵詞就是按照片語的默認出價算的。
b. 預期安裝成本（CPA Goal）
和上面的預設 CPT 出價一樣，這裡的預期安裝成本針對的也是整個關鍵片語，關鍵詞可以單獨設定。設定預期安裝成本只要高於 0.01 美金即可。
設定使用者受眾（Audience）
關鍵片語可以設定使用者的裝置型別、使用者型別、性別、年齡、地區以及廣告開放的時間區間。
a. 使用者型別（Customer Types）
其中包含所有使用者、新使用者、老使用者和同一開發者其他 App 使用者 4 種類型。
b. 使用者地區（Locations）
這裡設定的地區是按照使用者裝置的 IP 位置。
自定義素材（Creative Sets）
開發者在這裡可以自己建立素材，建立後的素材也會作為廣告素材進行投放。
建立素材只能選擇已經在 App Store 後臺上傳了的，但是可以重新調整順序。（每個關鍵片語最多建立 10 個 Creative Sets）
建立自定義素材有 2 個好處：
廣告素材可以與受眾細分 (如性別、年齡或位置) 相匹配，可以提高轉化率；
可以透過測試不同廣告素材的資料對比，最佳化產品的元資料（截圖、文字）。
Tips
預設文案素材會優先展示App的“宣傳文字”的前幾行，當該App沒有提交宣傳文字時，則會展示“描述”；
如果 App 的截圖與影片素材是豎版的，廣告會預設展示前 3 張，如果是橫板的，預設展示第一張；
無論是預設圖片素材還是自定義圖片素材，以及文案素材，各組素材的流量分配不受開發者控制，是由蘋果演算法進行分配的。
到這裡，ASM 廣告建立步驟就全部講完啦。
今天就來講一下 ASM 廣告的建立步驟。
設定競價計劃（Campaign）資訊
建立競價計劃時需要填寫一些資訊，這些資訊可以分為 2 部分：基本資訊和發票資訊。
基本資訊中包括：產品、投放國家和地區、競價計劃名稱、總預算、日預算和競價計劃遮蔽詞。
a. 產品（App）
每個競價計劃只能投放一個產品，但是一個產品可以建立多個競價計劃。
b. 投放國家和地區（Countries and regions）
單個競價計劃既支援投放單一國家與地區，也支援投放多地區。
多地區的廣告計劃在資料展示上不是很友好，基礎資料報表不能區分各個國家的資料，只能在 Charts 模組檢視。所以對各地區有精細化投放需求的投放者，最好每個 App 的每個投放地區都單獨建立 Campaign；如果沒有特別強的精細化投放需求，就可以建立一個多地區的 Campaign。
c. 總預算（Budget）和日預算（Daliy Cap）
總預算需大於0.01美金且小於兩千萬美金；
日預算需大於0.01美金且小於競價計劃總預算。
當競價計劃總消耗達到總預算上限後，競價計劃將會暫停，新增預算之後需要手動開啟；
當競價計劃這一天消耗達到日預算後，當天的廣告則會自動暫停。
d. 遮蔽詞（Negative Keywords）
這裡可以設定競價計劃層級的遮蔽詞，新增之後，該競價計劃整體會遮蔽此關鍵詞；
之後還會有關鍵片語層級的遮蔽詞，僅針對某個關鍵片語。
發票資訊包括：廣告主或產品名稱、訂單號、聯絡人姓名、聯絡人電子郵箱和接收賬單的郵箱。
新增關鍵片語（Ad Group）
建立競價計劃時必須新增關鍵片語，並且需要設定一些資訊。這部分共包含 3 項內容：關鍵片語名稱、預設 CPT 出價以及預期安裝成本。
a. 預設 CPT 出價（Default Max CPT Bid）
這裡的 CPT 出價針對的是整個關鍵片語，關鍵詞的 CPT 出價也可以單獨設定，沒有設定的關鍵詞則會按照預設 CPT 出價進行競價。蘋果會給出價建議以供開發者參考，出價不能低於 0.01 美金，不能高於 1000 美金。
片語的自動匹配（Search Match）的關鍵詞就是按照片語的默認出價算的。
b. 預期安裝成本（CPA Goal）
和上面的預設 CPT 出價一樣，這裡的預期安裝成本針對的也是整個關鍵片語，關鍵詞可以單獨設定。設定預期安裝成本只要高於 0.01 美金即可。
設定使用者受眾（Audience）
關鍵片語可以設定使用者的裝置型別、使用者型別、性別、年齡、地區以及廣告開放的時間區間。
a. 使用者型別（Customer Types）
其中包含所有使用者、新使用者、老使用者和同一開發者其他 App 使用者 4 種類型。
b. 使用者地區（Locations）
這裡設定的地區是按照使用者裝置的 IP 位置。
自定義素材（Creative Sets）
開發者在這裡可以自己建立素材，建立後的素材也會作為廣告素材進行投放。
建立素材只能選擇已經在 App Store 後臺上傳了的，但是可以重新調整順序。（每個關鍵片語最多建立 10 個 Creative Sets）
建立自定義素材有 2 個好處：
廣告素材可以與受眾細分 (如性別、年齡或位置) 相匹配，可以提高轉化率；
可以透過測試不同廣告素材的資料對比，最佳化產品的元資料（截圖、文字）。
Tips
預設文案素材會優先展示App的“宣傳文字”的前幾行，當該App沒有提交宣傳文字時，則會展示“描述”；
如果 App 的截圖與影片素材是豎版的，廣告會預設展示前 3 張，如果是橫板的，預設展示第一張；
無論是預設圖片素材還是自定義圖片素材，以及文案素材，各組素材的流量分配不受開發者控制，是由蘋果演算法進行分配的。
到這裡，ASM 廣告建立步驟就全部講完啦。