首先，一分價錢一分貨。好酒不降價，降價無好酒。這是酒坊間顛不破的真理。如果想喝好酒，就不要心疼口袋裡的銀子。30元以下的白酒，食用酒精勾兌的成份更高。在這個價位上，電商白酒和超市白酒沒有任何區別。

其次，如果你想買點中高檔白酒，單瓶200元以上的，我建議還是去超市購買。所謂電商版白酒，無非是利用各種線上線下資源，賣一些貼牌生產的白酒。目前，白酒行業的異地授權貼牌生產，已經是一個公開的秘密了。

我現在基本不從電商渠道買白酒了，沒有其他原因，和實體店的白酒相比，口味上略有差別，包裝也有差異。實際上，電商白酒從產生這一刻開始，就基本被定位了。如果一款你沒有品嚐過的電商白酒，你敢拿出來送人嗎？超市裡的白酒，雖然在某些地方也存在假貨，但是大部分的銷售渠道是可以信任的。

再次，大家不要感覺在網上買酒便宜，是因為利用網路銷售渠道，所以降低了銷售成本，這是大錯而特錯的。一個酒廠，怎麼可能讓自己的銷售商互相打擂臺呢。酒廠的經營人員比我們要清楚多了，大型超市，小超市便利店，網購，專賣店的產品劃分都是很細的，他們都給你算到家了，你還以為自己是聰明人呢。

最後，喝酒一定要量力而為。這個不僅僅是酒量，也包括財力。五糧液和茅臺酒好，可是普通人不能天天喝。買一些二線品牌也是一個不錯的選擇。

目前中國酒品還一定程度是沿襲傳統的銷售模式，即生產商→省級經銷→地區經銷→縣級經銷→一批分銷→二批分銷→商店（或店鋪）→消費者這一傳統的銷售模式。這種傳統的銷售模式，存在著中間環節多，層層加價，酒品到了終端消費者的手裡，價格出現了大幅增加，有的甚至達到了200%或300%的增幅。同時更為重要的是，由於流通環節過多，有的產品利潤空間大就為假冒偽劣產品提供了可乘之機。另外，這種銷售模式不僅增加了消費者的採購成本，還增加了消費者的時間成本和物流成本。

超市在上述銷售鏈條中就處在最後一環，產品到它這個環節自然也就水漲船高為了賺取利潤也只有跟著加價賣了。另外一個超市之所以賣得貴的原因，也和它自身的規定和定位有關。我以前在酒廠上班時，有一段時間分管過產品進入超市銷售的工作，知道一些情況。不管是進入什麼樣的超市，除非有關係或者是市場供不應求的產品否則都要交“進場費”，超市美其名曰為“贊助費”，其實在我看來是超市怕觸犯相關法律法規在簽訂進場合同時玩的一種文字遊戲。什麼店慶費、條碼費、陳列費、堆頭費、新店開業費、國家規定的這樣節那樣節它也要收費，亂七八糟的費用一堆，有的商家直到合同結束都沒賣回交給超市的這些費用。

商家之所以明知被“宰”，也要硬著頭皮答應超市的這些在我看來是明顯的“敲詐勒索”的無理要求，也是因為認為超市的人流量大，對品牌的宣傳有好處。超市呢，也知道，產品賣價定高了，自己就沒有競爭力，但在既得利益的誘惑下也就不管那麼多，賣得動就賣，賣不動反正也沒什麼損失，已經有錢進賬。換成暢銷產品，超市的態度又截然不同，不僅什麼費用都不收，還倒轉來求著人家進場。

當然超市的行為也屬正常，生意人有錢賺為什麼不賺，什麼賺錢就賣什麼。只是任何事情都有它好的一面也有壞的一面，等到產品暢銷時，又怎麼能輪到當初刁難苛責對方進場的超市賺取最大的利潤。

電子商務因為省略掉了諸多中間的流通環節，價格就降得下來，和超市比自然賣的便宜。但電子商務的出現，雖然部分解決了價格虛高的問題，現在是太氾濫，而且白酒從某種意義上來說也是屬於體驗式消費的範疇，單一電商的模式也是存在很多問題，比如質量不能保證，甚至有的無良商家直接就賣假貨等現象也是需要監管部門亟需解決的問題。總之，不管什麼渠道，只要消費者多方比較對比，記得索取相關收據發票，哪裡賣得最便宜就去哪裡買好了。

最後，就像我在網上找的拙作配圖中說的那樣，對超市收取“進場費”的行為是需要大家”想個應對的法子了“在這裡，我也呼籲國家相關部門能夠從行業自律和維護消費者利益的角度出發，好好對超市進行”整頓整頓“。對售賣假冒偽類產品的商家更是要加大查處力度，還市場一個公道，讓消費者買起放心，用起舒心。

我在淘寶買過百年牛欄山36度小泥罐，超市賣108塊，淘寶店買45一瓶一箱6瓶包郵。第一箱是真酒，又在那家店買了4箱，過節去農村走親戚用，結果電話查詢驗證碼一箱6瓶有3瓶假酒，店家真假搭著賣，我退了2箱假貨。網店的酒我只敢買百年牛欄山可以查詢驗證碼，真假一驗就知道，別的就不敢買了。

首先你說的同樣的白酒比網上貴一倍，一般指的都是酒廠非主打品牌，比如在超市裡常見的西鳳、瀘州、杜康等，而且平時一瓶還標幾百過節一箱才賣平時一瓶錢。而酒廠的主力產品比如藍色經典、飛天茅臺、普五隻是比網上貴些絕不會有一倍的情況，當然你也不要指望過節時會有便宜給你。

說白了那些都是沒品牌力的產品蒙些不懂的人，比如普五一瓶900從不搞活動，推給你五糧液精品標價700特價300一瓶，咋樣？不懂的想了普五900這個精品的才300，賺到啦 買買買。實際這個精品進價還不到100一瓶。

咱不扯那些營銷模式，因為銷售模式目前已經固定了！其實就是一句話:酒類銷售模式是要講究渠道的！

比如茅臺酒，你不是經銷商去買肯定會貴一些，不在代理商那裡拿貨可能會買到高仿，老實說代理經銷商自己都不夠賣還有這麼多人等著要，一般都不會搭理你的！當然如果我們拿貨也只有自己找熟人了……像我一朋友他拿國窖1573就是要便宜點而且是絕對真實的！

其實說這麼多超市裡的白酒貴那是人家供貨渠道各方面都要有利益才行，還有就是超市就算是白酒專營超市都是賣品牌，因為品牌有市場有溢位價值大眾信奈還有就是國人都愛面子虛榮心作祟。對於懂酒的人來說這些不太真實，在不是很需要品牌酒鎮場面的情況下很多人都自己帶酒出來喝的！當然有些是看情形而定的。喝品牌其實就是喝那個面子和心裡作用！當不需要那層華麗的外表時還是返璞歸真是實在的！

因為網上便宜，觸動了某些人的利益，所以網上有很多訊息說網上買的都是假的，並不能否認網上都是真的，買的時候選擇靠譜的平臺，儘量自營，京東，蘇寧，天貓自營的超市，第三方賣家肯定有賣假的，真假混賣的，並且實體店都有賣假的。

這個我最有發言權，之前我公司產品（生活用品）是進上海很多超市，還有做服裝進商場的，通常門店有：租金、店慶費、開票費、入場費、廣告費、推廣費，各種節慶費交門店，佔產品的4倍左右，通常廠家是產品成本乘以6或者乘以10，不會誤差很大

說白了，如果你在超市買一瓶茅臺酒要一千五，你在網上買的800，那麼你肯定是買到了假酒！因為廠家不可能自己打自己的臉，其他的可能就是兩種酒質分別的銷售渠道和價格！網上一種酒質，超市一種酒質！

看到某些回答，有些人真是恬不知恥。

首先任何商家都不可能只做線上或者只做線下，有利益的地方就會有戰爭。這句話要深刻體會。

其次，線上為什麼更便宜，什麼樣的人會在線上購物？會在線上購物的人都很簡單的就可以做橫向縱向對比，價格透明的要死。任何商家售價貴了都會有影響。

第三個，網上和線下一樣，有真就有假。所以勸誡諸位一定要認準渠道。這點比價格更重要。舉個栗子，買茅臺一定認準官方渠道，比如京東自營，天貓超市，蘇寧自營，以及這三個平臺上的茅臺官方旗艦店，茅臺雲商旗艦店，茅臺自己的茅臺商城（俗稱官網），茅臺雲商app。另外還有各大銀行的網上商城也都是茅臺官方發貨的。

第四，有人說網貨和線下商品不一樣，有部分確實不一樣，但大部分都一樣的，比如飛天茅臺線上線下完全一樣，不一樣的有個飛天茅臺商城專享版，線下有個專賣店版。不一樣的都會有明確標明的。就想加多寶一樣，有電商版，也有普通版。

集團公司酒，股份公司酒，當然有差別，你賣五糧液，掃碼一千，買價三百，產地可能是河南的。西鳳掃碼五百，買一百，產地是成都的。網上價格比較透明，容易比較，競爭也激烈，可能會低一些。但買酒還是去官網，京東淘寶直營店，或者酒類專營網，比實體店靠譜。實體店假酒太多，去買酒很可能店家會問一句，自己喝還是送人的？這其中的意義都懂吧！

同一經銷商賣出的酒網上都要比超市價格低，主要網上是直接賣出，先給錢。中間少了業務員訪單，財務開票收款，駕駛員配送流程。最主要的是大型超市是賒欠，先賣後給錢。生意不好壓你幾個月不結帳正常。還有許多地堆費，開場費等。同時還要發票才能結賬。光發票稅就要幾個點了，羊毛出在羊身上，經銷商自然要抬高價格了。

主要有兩個原因：

1. 和其他任何產品一樣，實體店需要承擔房租、水電、店員工資等高額成本，羊毛出在羊身上，這些成本最後都會均攤到每一件產品上。而網店則沒有這個壓力，可以把這一部分成本當做讓利。

2. 假酒

您好！首先你這個問題本身就是錯誤的，應該問的是同一個品牌的白酒，超市裡的要比網上的貴一倍才對。為什麼？你如果經常買白酒就知道，超市裡白酒的條形碼你掃描後，常常在網上根本搜不到同款條碼的，這時超市的銷售人員就會和你說這款跟網上的不一樣，所以價格有區別。形成以上情況的主要原因如下：

1、必須說線上直銷（指的是廠家直銷【京東、天貓的官方旗艦店】）的白酒確實會比超市的白酒價格便宜，最主要的原因就是直銷：商家直接面對客戶，少去了諸多的經銷商中間環節，減少中間層層疊加，但官方直營的價格比實體便宜一些，卻不會便宜一半這麼誇張，因為品牌的定位在那裡，不可能自砸品牌。差一半的要嘛是貼牌要嘛是假酒。

2、雖然網上廠家（甚至經銷商）可以直銷，但是廠家卻不會放棄線下市場：一是白酒消費的主力軍為中老年人，這部分人並不習慣於網購；二是線下實體鋪貨其實屬於無形的廣告推廣，只要你逛超市酒類專櫃就會看到他，無形提高企業知名度，且疊加後的價格，其實更可以體現其品牌的定位；三是消費的主力場所（各個餐館酒店）基本屬於各經銷商線下鋪貨，廠家直銷無法覆蓋全部，而且如果你只推行網上銷售，而放棄線下，絕對會被其他未放棄線下的酒家搶佔市場；四是人們平時吃飯喝酒偶然間突然需要白酒，肯定是直接商超採購而不是網購。

3、上述原因導致廠家不可能放棄線下市場，但隨著時代潮流的發展，線上市場也是一塊不可丟失的蛋糕，除了眼前的利益還有未來的不可期，因此廠家決不會放棄線上市場。但是依據人們的觀念，網上價格肯定要比線下便宜，所以開拓線上市場，產品必須低於實體店價格；但如果這樣做會導致兩個市場的互相競爭，特別是損害經銷商的利益，這時經銷商會聯合起來抵制，最終損害的還是廠家自己的銷量。

4、所以說華人聰明，為了解決上述問題：就推出了線上線下兩類產品不同的條形碼，讓線下銷售有理可說（同一品牌但不同類產品），所以價格不一致；另外線上銷售因為顧客並未直接接觸，所以口感確實會比線下差一點點，但相差不會很多（畢竟不能砸壞自己的品牌），而且差一點點，因人們普遍的觀念“網上會比實體差點”，自然而然的就自動接收了，對企業的形象也無損害。所以所慣性思維很恐怖。

網上銷售，渠道正規的話不存在假貨問題，線下渠道更長假貨一樣多，所以買酒還是要正規渠道不管線上線下。不過某些品牌，線上線下可能容量稍有區別。說酒質不一樣的也是扯淡，誰盲喝能喝出線上買的還是線下買的? 無非就是心理作用罷了，酒的成本就這麼點，單獨勾兌也不會節約多少成本，而且還自毀口碑。

線下各級經銷商利潤，店鋪租金，人員工資都註定了成本高於線上。

確有電商版和超市版酒不一樣的情況，醬香白酒吧吧友為這樣的事和賣酒的網站打了不少官司，但酒批發價和商超零售價格也差距甚大，海之藍我這批發百元出頭，商超198茅臺王子批發90，商超188，批發價有的時候比電商還便宜