曾經有一段時間，杜蕾斯的廣告文案被稱為神級文案，他們的廣告團隊號稱百萬級。直到後來他們接了京東、美團等廣告之後，才被大家看出來，處處與性掛鉤的文案能有多噁心。

中國的廣告非常混亂，且不同的派系之間彼此鄙視。文藝派的被指為好看不實用，洗腦派的被認為庸俗無下限。

豆瓣已經延續了很長時間的一個話題“那些堪稱精神汙染的廣告”就是中國廣告界亂象的各種代表，但是，諷刺也好，鄙視也好，仔細一想，為什麼這些廣告主一直這樣做呢？為什麼大家明明很討厭這些廣告，但是一到參加話題的時候，又都麻溜地曬出來了呢？

某種程度上說，這種形式的廣告至少證明了一方面的有用，即傳播簡單，易於記憶。

為什麼呢？因為連十幾年前的老廣告都被記起來了，證明廣告的其中一個效果達到了。但是，這就算好廣告了嗎？

不是。霍普金斯和奧格威都說過類似的話：沒有帶動銷售的廣告，都不是好廣告。

那些堪稱精神汙染的廣告，只是讓人印象深刻的記住了而已，就像走路的時候踩到一坨屎會記憶深刻，但不會去買一坨屎一樣。

今年，一篇《4A廣告人的反擊：洗腦廣告不僅垃圾，而且無效》以非常猛烈的火力展開了對葉茂中模式的洗腦廣告的反擊。這這篇文章中，作者透過資料展示了洗腦廣告不僅遭到了大眾的強烈反對，並且，也沒有像之前的人們普遍認為的洗腦廣告雖然討厭但能帶來銷量，這一傳統認知。

Boss直聘和馬蜂窩的下載數都下降了，天價洗腦廣告換來的只是一地雞毛和一片鄙視。

網際網路時代，越來越多的人有了選擇和表達的權力，廣告的投放變得越來越簡單，但劣質廣告的反噬也來得更迅捷更兇猛。

那麼，那些文藝派的廣告就是好的了嗎？

當然也不是。一個典型的失敗案例就是百雀羚。足夠文藝，但是大家只是覺得那個廣告很有意思，但是並沒有帶動什麼銷量。甚至後來，連主廣告語都沒幾個人記住，反正我是忘得一乾二淨了。

汽車系的廣告詞一般都不錯，但主要是因為汽車面對的群體不同，買得起車的，多少還是要有點品位或者裝得有點品位的，所以對應的廣告也要達到這種效果。

前面說了那麼多，其實還是想主要說說既文藝又有用還驚豔的農夫山泉廣告文案。

農夫山泉的第一個文案，一出來就十分驚豔——農夫山泉有點甜。

在大多數瓶裝飲用水不是宣傳乾淨程度就是宣傳健康有營養的時候，農夫山泉的廣告語的核心居然是口感。7個字，朗朗上口，簡單直接。一直很久很久，都很少有像農夫山泉這樣主打口感的廣告文案。而農夫山泉因為這句文案給人們留下的心理暗示，讓很多喝了農夫山泉的人都覺得，農夫山泉的水比其他的純淨水或礦泉水都好喝。

此時，大家都覺得，瓶裝水只是解渴而已，都挺乾淨，營養價值都是虛的，只有口感好是真實能感受的。

人們的心理暗示一旦形成，就會因此成為習慣。於是，農夫山泉在礦泉水界的地位就變得極其穩固了。其他品牌還在為多少層淨化而競爭呢，農夫山泉早已另開了一塊陣地，並且外人禁止入內。

農夫山泉有點甜已經夠厲害了，但後來的那句“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”才是我覺得最神級的文案。

極致的文藝，極致的平白如話，又極其簡單明瞭地說出我們的水是純天然的。我深深為之折服。

再後來，他們請了國際頂級設計師，設計了限量版玻璃瓶的高階水，當時我看到的時候簡直太喜歡了，如果不是因為太窮，我就買一套了。

農夫山泉的低檔水，用最普通的包裝，也給人一種高別的品牌一等的感覺，就在於他的整個公司形象，品牌形象，從最初的時候，就極為注重。他所營造的品牌形象，不是像傻了吧唧的百歲山那樣，找幾個傻老外，拍個莫名其妙的廣告，然後就自以為是地讓人覺得高端了。其實百歲山一直被認為是傻叉品牌，純靠市場競爭，給農夫山泉提鞋都不配。

農夫山泉的高階品牌形象，是建立在產品品質和文案品質的基礎上，並且常年堅持，從不輕易變更。他們不拍那種傻缺的廣告，所以，被高階人群真正認可，有好感，再加上水的品質真正不錯，也就相當於從精神層面和物質層面都得到了顧客的認可。這兩個核心點的高品質，穩固了農夫山泉在人們心目中的高階印象。

而很多品牌的純淨水，是不能打造高階品牌的。純淨水不就是開水蒸餾水嗎？這有什麼高階的？可以說，農夫山泉從做水之初，沒釋出廣告之前就贏了一半，廣告出來之後，就贏得毫無懸念了。

農夫山泉後來又出了很多飲料產品，如東方樹葉、茶π等，每個都定位偏高階，在很多飲料都在3元左右的時候，直接定到4元以上，絕不走低端路線。並且口感設計和包裝設計上，也一直走在飲料界的最前沿。

可以說，從農夫山泉身上，我們能看到真正優秀的廣告人和策劃人，能把廣告文案寫成什麼樣，又能把產品實現成什麼樣，更能把銷售帶動成什麼樣。好文案，好產品，好包裝，輔以一定的曝光度，是能形成長久的品牌美譽度，從而長久地佔領市場的。

希望農夫山泉這樣的公司越來越多，讓中國的廣告行業得到整體提升，讓真正的好的產品得到更大的市場和成功。

畢竟，洗腦廣告，我們真的受夠了

曾經有一段時間，杜蕾斯的廣告文案被稱為神級文案，他們的廣告團隊號稱百萬級。直到後來他們接了京東、美團等廣告之後，才被大家看出來，處處與性掛鉤的文案能有多噁心。

中國的廣告非常混亂，且不同的派系之間彼此鄙視。文藝派的被指為好看不實用，洗腦派的被認為庸俗無下限。

豆瓣已經延續了很長時間的一個話題“那些堪稱精神汙染的廣告”就是中國廣告界亂象的各種代表，但是，諷刺也好，鄙視也好，仔細一想，為什麼這些廣告主一直這樣做呢？為什麼大家明明很討厭這些廣告，但是一到參加話題的時候，又都麻溜地曬出來了呢？

某種程度上說，這種形式的廣告至少證明了一方面的有用，即傳播簡單，易於記憶。

為什麼呢？因為連十幾年前的老廣告都被記起來了，證明廣告的其中一個效果達到了。但是，這就算好廣告了嗎？

不是。霍普金斯和奧格威都說過類似的話：沒有帶動銷售的廣告，都不是好廣告。

那些堪稱精神汙染的廣告，只是讓人印象深刻的記住了而已，就像走路的時候踩到一坨屎會記憶深刻，但不會去買一坨屎一樣。

今年，一篇《4A廣告人的反擊：洗腦廣告不僅垃圾，而且無效》以非常猛烈的火力展開了對葉茂中模式的洗腦廣告的反擊。這這篇文章中，作者透過資料展示了洗腦廣告不僅遭到了大眾的強烈反對，並且，也沒有像之前的人們普遍認為的洗腦廣告雖然討厭但能帶來銷量，這一傳統認知。

Boss直聘和馬蜂窩的下載數都下降了，天價洗腦廣告換來的只是一地雞毛和一片鄙視。

網際網路時代，越來越多的人有了選擇和表達的權力，廣告的投放變得越來越簡單，但劣質廣告的反噬也來得更迅捷更兇猛。

那麼，那些文藝派的廣告就是好的了嗎？

當然也不是。一個典型的失敗案例就是百雀羚。足夠文藝，但是大家只是覺得那個廣告很有意思，但是並沒有帶動什麼銷量。甚至後來，連主廣告語都沒幾個人記住，反正我是忘得一乾二淨了。

汽車系的廣告詞一般都不錯，但主要是因為汽車面對的群體不同，買得起車的，多少還是要有點品位或者裝得有點品位的，所以對應的廣告也要達到這種效果。

前面說了那麼多，其實還是想主要說說既文藝又有用還驚豔的農夫山泉廣告文案。

農夫山泉的第一個文案，一出來就十分驚豔——農夫山泉有點甜。

在大多數瓶裝飲用水不是宣傳乾淨程度就是宣傳健康有營養的時候，農夫山泉的廣告語的核心居然是口感。7個字，朗朗上口，簡單直接。一直很久很久，都很少有像農夫山泉這樣主打口感的廣告文案。而農夫山泉因為這句文案給人們留下的心理暗示，讓很多喝了農夫山泉的人都覺得，農夫山泉的水比其他的純淨水或礦泉水都好喝。

此時，大家都覺得，瓶裝水只是解渴而已，都挺乾淨，營養價值都是虛的，只有口感好是真實能感受的。

人們的心理暗示一旦形成，就會因此成為習慣。於是，農夫山泉在礦泉水界的地位就變得極其穩固了。其他品牌還在為多少層淨化而競爭呢，農夫山泉早已另開了一塊陣地，並且外人禁止入內。

農夫山泉有點甜已經夠厲害了，但後來的那句“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”才是我覺得最神級的文案。

極致的文藝，極致的平白如話，又極其簡單明瞭地說出我們的水是純天然的。我深深為之折服。

再後來，他們請了國際頂級設計師，設計了限量版玻璃瓶的高階水，當時我看到的時候簡直太喜歡了，如果不是因為太窮，我就買一套了。

農夫山泉的低檔水，用最普通的包裝，也給人一種高別的品牌一等的感覺，就在於他的整個公司形象，品牌形象，從最初的時候，就極為注重。他所營造的品牌形象，不是像傻了吧唧的百歲山那樣，找幾個傻老外，拍個莫名其妙的廣告，然後就自以為是地讓人覺得高端了。其實百歲山一直被認為是傻叉品牌，純靠市場競爭，給農夫山泉提鞋都不配。

農夫山泉的高階品牌形象，是建立在產品品質和文案品質的基礎上，並且常年堅持，從不輕易變更。他們不拍那種傻缺的廣告，所以，被高階人群真正認可，有好感，再加上水的品質真正不錯，也就相當於從精神層面和物質層面都得到了顧客的認可。這兩個核心點的高品質，穩固了農夫山泉在人們心目中的高階印象。

而很多品牌的純淨水，是不能打造高階品牌的。純淨水不就是開水蒸餾水嗎？這有什麼高階的？可以說，農夫山泉從做水之初，沒釋出廣告之前就贏了一半，廣告出來之後，就贏得毫無懸念了。

農夫山泉後來又出了很多飲料產品，如東方樹葉、茶π等，每個都定位偏高階，在很多飲料都在3元左右的時候，直接定到4元以上，絕不走低端路線。並且口感設計和包裝設計上，也一直走在飲料界的最前沿。

可以說，從農夫山泉身上，我們能看到真正優秀的廣告人和策劃人，能把廣告文案寫成什麼樣，又能把產品實現成什麼樣，更能把銷售帶動成什麼樣。好文案，好產品，好包裝，輔以一定的曝光度，是能形成長久的品牌美譽度，從而長久地佔領市場的。

希望農夫山泉這樣的公司越來越多，讓中國的廣告行業得到整體提升，讓真正的好的產品得到更大的市場和成功。

畢竟，洗腦廣告，我們真的受夠了。

經常在微博或者某些平臺看到一些毀三觀的短影片廣告，例如：某女主閨蜜跟她男友睡了，然後被女主發現，然後閨蜜跟她男朋友理直氣壯的吐槽她，你看你穿的那麼土，誰誰誰憑什麼和你在一起？然後巴啦巴啦一堆，最後女主氣哭離開，然後又跟另一個閨蜜聯絡，然後重點來了，另一個閨蜜給她推薦了一款購物app，然後就顏值飛起？我tm，看多了，真的會被這樣的影片洗腦，但是廣告嘛，總是突如其來，防不勝防

記得NBA總決賽第三場~

中間插播的廣告~

廣告詞是

“世界著名運動防護品牌一傑士邦”

我一度懷疑聽錯了

有一個日本的廣告是一個女孩吃麵的畫面，前期只有半個頭下半部分被一塊板子擋住，不管動作還是聲音都非常像在那個（自己腦補“咬”的畫面），鏡頭拉近才看到她只是在津津有味地吃一碗麵，非常汙！！！已被列為禁播廣告，不知道有沒有看過的小夥伴，看過的贊一個

自從《定位》一書中佔據消費者心智的理論在國內被大肆推崇後，一些不顧及觀者感受堪稱精神汙染的廣告層出不窮，如2015年優信結巴式廣告“上、上、上優信二手車”、知乎、馬蜂窩、boss直聘、伯爵旅拍的重複式洗腦廣告，還有最近新氧“做女人整好”的毀三觀廣告。

這些廣告真的是完全不顧及觀者的視聽感受，只為追求高頻重複強制記憶，對於建設品牌的好感度真是沒半毛錢關係。實在是低俗。