回覆列表
-
1 # 這種天氣真的不適合吃
-
2 # 老王說品牌
涼茶領域的巨頭仍然是“王老吉”和“加多寶”。
“王老吉”如今屬於國企廣藥集團下屬品牌,2018年實現銷售收入超90億元。
“加多寶”屬於鴻道集團,從2010年開始,兩家公司因為紅罐王老吉商標之爭,官司一直持續了9年。這9年中,涼茶市場經歷了由盛而衰,加多寶昔日的輝煌也被各種官司拖累,一直在走下坡路。
加多寶和王老吉在產品的品質上可以說是一模一樣的,因為他們使用的配方都一樣,只不過因為品牌的所有權不一樣,歸屬不一樣,導致品牌在消費者心目中還是有很大的差異。
王老吉:精準定位為:預防上火的涼茶,透過暴雨式的廣告冠名,密集轟炸消費者心智,把“紅罐王老吉涼茶”等於“預防上火”印在了消費者心目中,並自稱是“正宗涼茶”,年銷量一度超100億元。
加多寶:透過移花接木,主動引導消費者認知。採用密集廣告轟炸,強行把消費者對於涼茶的認知轉移到“金罐加多寶”上面來!並且一度獲得成功!
二者都是營銷界不可多得的:讓品牌從無到有,無中生有,移花接木的經典案例!
快消品的主流戰場在大賣場,大超市,便利店,社群店,涼茶的話餐飲渠道也會有。樓主多關注超市動態,就知道了!
關注老王,帶你深度解構品牌策略!
-
3 # 隨風143216714
品牌被國企拿回去,拿回去又不會營銷,這就是國企和民企的區別。
說實話,國企,讓誰來都搞不起來,為啥?老闆也是拿工資的,誰會來事用誰,賺錢自己工資也不加,虧錢工資也不減,。親戚朋友阿貓阿狗隨便進
-
4 # 人之初性本善也
廣藥確實蠻牛逼的,反正用國家的資源打官司,數十年如一日的打官司,活生生把對方搞垮了,它有這個本事不搞產品質量它去搞人!你搞贏了又怎麼樣,老百姓誰都不喝了!
以前吃飯,怕上火就喝的王老吉,現在吃飯,管他嗎上不上火,先啤酒整一瓶再說。我覺得王老吉可以考慮出一款氣泡飲料