營銷雲是一套面向營銷的、基於SaaS的解決方案，其中包含多種營銷技術能力，如：資源整合、資料管理、資料應用等；企業通常會根據需求對營銷雲進行功能定位。
根據定義，大多數營銷雲都具備以下幾個功能：
1.多渠道營銷中樞：營銷雲解決方案的核心，負責多渠道營銷策略的構建、執行、分析和最佳化
2.個性化引擎：負責客戶互動的個性化，以提升互動體驗
3.廣告平臺：連線第三方付費媒體平臺並執行投放策略的能力
4.分析平臺：負責營銷活動、廣告投放、產品體驗等方面的資料分析和報告
5.資料管理平臺：負責提供資料用於線上廣告程式化投放，以支援受眾定向和個性化
6.渠道觸達平臺：一般負責自有渠道的連線、管理和營銷策略的執行，渠道可以是線上或線下
7.內容營銷平臺：負責管理和分析用於互動的數字資產，包括建立、協同、釋出、效果洞察等能力
8.人工智慧：負責基於人工智慧能對營銷效率進行提升，一般是以賦能層的方式提供
全球營銷雲發展現狀
1.海外營銷雲發展時期：成熟期
海外營銷雲起步早，發展時間長，數量上遠多於國內營銷雲。
海外營銷雲市場成熟，不僅有綜合型營銷雲公司，如Adobe、salesforce、Oracle，也有行業垂直、滿足行業內需求的垂直型營銷雲公司，如CRM管理平臺Act-On 、媒體和內容釋出服務商Cision、中小企業營銷自動化服務商Hubspot等。
2.中國營銷雲市場：發展初期
中國營銷雲市場從廣告技術發展起家，逐步向營銷技術進行升級，其中經歷了多個時代更替，如：電視+門戶時代、電視+門戶+搜尋引擎時代、移動廣告時代、以及正在經歷的社交廣告時代。
目前國內營銷雲廠商大多處在起步階段，營銷雲產品功能有侷限性，更多解決的是單點問題，擴充套件空間和多渠道協同能力仍有極大提升空間。企業可以根據自身需求，利用本土優勢，服務好企業，積累競爭優勢，一步步打造適合自身行業的產品。
關於我們：
AdBright-皓量科技是中國領先的移動廣告技術服務商，旗下產品AdBright 營銷雲作為大資料時代成就品效營銷的新平臺，用智慧技術與大資料應用賦能營銷，專注於為合作伙伴提供高效完整的移動廣告平臺定製解決方案。
延伸閱讀：
2019年必懂的41個程式化廣告專業術語
程式化廣告生態中的流量接入
淺析程式化廣告中的RTB競價原理
資料如何在程式化廣告中發揮作用
程式化廣告中的資料應用-oCPM
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程式化廣告歸因模型知多少
營銷雲是一套面向營銷的、基於SaaS的解決方案，其中包含多種營銷技術能力，如：資源整合、資料管理、資料應用等；企業通常會根據需求對營銷雲進行功能定位。
根據定義，大多數營銷雲都具備以下幾個功能：
1.多渠道營銷中樞：營銷雲解決方案的核心，負責多渠道營銷策略的構建、執行、分析和最佳化
2.個性化引擎：負責客戶互動的個性化，以提升互動體驗
3.廣告平臺：連線第三方付費媒體平臺並執行投放策略的能力
4.分析平臺：負責營銷活動、廣告投放、產品體驗等方面的資料分析和報告
5.資料管理平臺：負責提供資料用於線上廣告程式化投放，以支援受眾定向和個性化
6.渠道觸達平臺：一般負責自有渠道的連線、管理和營銷策略的執行，渠道可以是線上或線下
7.內容營銷平臺：負責管理和分析用於互動的數字資產，包括建立、協同、釋出、效果洞察等能力
8.人工智慧：負責基於人工智慧能對營銷效率進行提升，一般是以賦能層的方式提供
全球營銷雲發展現狀
1.海外營銷雲發展時期：成熟期
海外營銷雲起步早，發展時間長，數量上遠多於國內營銷雲。
海外營銷雲市場成熟，不僅有綜合型營銷雲公司，如Adobe、salesforce、Oracle，也有行業垂直、滿足行業內需求的垂直型營銷雲公司，如CRM管理平臺Act-On 、媒體和內容釋出服務商Cision、中小企業營銷自動化服務商Hubspot等。
2.中國營銷雲市場：發展初期
中國營銷雲市場從廣告技術發展起家，逐步向營銷技術進行升級，其中經歷了多個時代更替，如：電視+門戶時代、電視+門戶+搜尋引擎時代、移動廣告時代、以及正在經歷的社交廣告時代。
目前國內營銷雲廠商大多處在起步階段，營銷雲產品功能有侷限性，更多解決的是單點問題，擴充套件空間和多渠道協同能力仍有極大提升空間。企業可以根據自身需求，利用本土優勢，服務好企業，積累競爭優勢，一步步打造適合自身行業的產品。
關於我們：
AdBright-皓量科技是中國領先的移動廣告技術服務商，旗下產品AdBright 營銷雲作為大資料時代成就品效營銷的新平臺，用智慧技術與大資料應用賦能營銷，專注於為合作伙伴提供高效完整的移動廣告平臺定製解決方案。
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