早餐場景一直以來都是維他奶整個場景營銷的主攻陣地， 如何在估值千億的早餐市場中做到擴大份額，持續強化品牌與早餐的關聯尤為重要。維他奶發現，在一日三餐裡面，早餐是最容易被忽視的一餐。早上時間少，消費者往往隨便應付早餐，有些人甚至選擇不吃早餐。但其實，作為一款富含優質大豆蛋白、低脂無負擔的維他奶，正是營養早餐的便捷選擇。品牌何不大大方方與消費者溝通這一點呢？於是一句簡單有力的口號誕生了—— “早餐先喝維他奶”！
巧借外力，深入場景
有了一個清晰的訴求，要如何“說”得更動聽？這就不得不提廣告創意的3B原則（beauty，baby，beast）了。雖然早已被各路品牌用了無數次，但只要注重融合品牌調性和產品特性，效果依然是顯而易見的。這一次，維他奶為了讓大家能夠牢牢記住“早餐先喝維他奶”，一鼓作氣聯合麥兜大IP、萌寵網綜、人氣小鮮肉，把場景營銷玩到極致。
① 以產品為原點，借麥兜IP喊你“早餐先喝維他奶”
首先從產品入手，今年維他奶推出了麥兜定製版包裝；並且配合上市產品，傳播帶有“麥氏幽默”的病毒影片，在社交媒體上迅速引走紅。
作為眾多80後90後的美好回憶，麥兜的形象早已深入人心。其中讓人印象最深刻的要數執著的麥兜總是堅信著一些“大道理”：“兩情若是久長時，又豈在豬豬肉肉”，“傷心還好,傷胃就不好了”……這次，維他奶不僅將早餐場景無縫融入到產品包裝中，更將麥兜的那些大道理也搬上了包裝，藉助麥兜一眾人的口來說出 “早餐先喝維他奶”。
教導孩子有自己一套邏輯的麥太說：“多吃早餐，才能長到一米八。早餐先喝維他奶！”總是傳授各種奇葩知識的校長說：“成功前要先吃個早餐。早餐先喝維他奶！”浪漫的Miss Chen說“生活不止眼前的豬腩肉，還有詩和早餐。早餐先喝維他奶！”
除了麥兜包裝，維他奶還做了一系列的內容延展，藉助麥兜的強IP把早餐場景玩到極致。
其中這條麥兜病毒影片更是將早餐場景直接融入故事劇情中，透過麥兜的“出糗”趣事，讓早餐這件經常被忽略的小事，一下子成為人人重視的大事。
麥兜定製版包裝加麥兜病毒影片，透過場景營銷的方式把“早餐先喝維他奶”與“消費者重視早餐”建立強關聯，不得不說實在是高招。
② 以綜藝聚人氣，借萌寵喊你“早餐先喝維他奶”
維他奶首次冠名國內首檔星寵互動觀察類真人秀節目《萌主來了》，透過巧妙的早餐場景植入，精準覆蓋年輕消費群體。
不難發現，越來越多的萌寵正成為人們身邊不可或缺的陪伴。有資料顯示，中國愛寵物一族已達4億，其中80、90後佔比更是高達79.5%。這樣一個年輕有愛的群體，與維他奶品牌一直所倡導的“我的陪伴一直在你身邊（stand by me）”理念不謀而合。維他奶陪伴消費者成長就像寵物陪伴人成長，如此建立起品牌與消費者的情感關聯。
同時依託騰訊平臺大流量、大資料的優勢，維他奶正與年輕消費者建立更加深度的場景互動。在節目的場景設定上，透過萌寵叫明星嘉賓起床、和明星嘉賓一起吃早餐等畫面，讓“早餐先喝維他奶”的主張在無形中深入人心，著實在年輕人中火了一把。借萌寵之口，來提醒大家早餐先喝維他奶，誰還能拒絕得了？
看完《萌主來了》，一到早餐時段，一盒維他奶窩心的陪伴自然而然就蹦進消費者腦海了，這一招場景營銷，著實妙哉。
請來全能音樂才子Henry劉憲華助陣，維他奶用一場專屬早餐音樂會，成功把產品打造成了人氣偶像的同款早餐，讓眾多迷妹一起加入早餐先喝維他奶的佇列。
在鮮肉經濟盛行的當下，小鮮肉們通常都自帶話題性，賣萌暖心的人設更是受到了大多數人的喜愛。品牌看中的正是Henry劉憲華作為人氣偶像的影響力，前期透過明星曬自拍、官微釋出等社交媒體互動，把迷妹們對Henry劉憲華的愛轉換成對“早餐先喝維他奶”的支援。當粉絲聚集到一定量級的時候，維他奶更是趁著這一波人氣，聯合Henry劉憲華在廣州CBD為眾人獻上了一場花式撩你吃早餐的早餐音樂會。
只要你能證明自己早餐先喝維他奶，有氣有力喊出活動口號，就能召喚Henry劉憲華為你演奏美妙歌曲。開啟美好一天從早晨先喝維他奶，有氣有力去上班開始。
早餐場景一直以來都是維他奶整個場景營銷的主攻陣地， 如何在估值千億的早餐市場中做到擴大份額，持續強化品牌與早餐的關聯尤為重要。維他奶發現，在一日三餐裡面，早餐是最容易被忽視的一餐。早上時間少，消費者往往隨便應付早餐，有些人甚至選擇不吃早餐。但其實，作為一款富含優質大豆蛋白、低脂無負擔的維他奶，正是營養早餐的便捷選擇。品牌何不大大方方與消費者溝通這一點呢？於是一句簡單有力的口號誕生了—— “早餐先喝維他奶”！
巧借外力，深入場景
有了一個清晰的訴求，要如何“說”得更動聽？這就不得不提廣告創意的3B原則（beauty，baby，beast）了。雖然早已被各路品牌用了無數次，但只要注重融合品牌調性和產品特性，效果依然是顯而易見的。這一次，維他奶為了讓大家能夠牢牢記住“早餐先喝維他奶”，一鼓作氣聯合麥兜大IP、萌寵網綜、人氣小鮮肉，把場景營銷玩到極致。
① 以產品為原點，借麥兜IP喊你“早餐先喝維他奶”
首先從產品入手，今年維他奶推出了麥兜定製版包裝；並且配合上市產品，傳播帶有“麥氏幽默”的病毒影片，在社交媒體上迅速引走紅。
作為眾多80後90後的美好回憶，麥兜的形象早已深入人心。其中讓人印象最深刻的要數執著的麥兜總是堅信著一些“大道理”：“兩情若是久長時，又豈在豬豬肉肉”，“傷心還好,傷胃就不好了”……這次，維他奶不僅將早餐場景無縫融入到產品包裝中，更將麥兜的那些大道理也搬上了包裝，藉助麥兜一眾人的口來說出 “早餐先喝維他奶”。
教導孩子有自己一套邏輯的麥太說：“多吃早餐，才能長到一米八。早餐先喝維他奶！”總是傳授各種奇葩知識的校長說：“成功前要先吃個早餐。早餐先喝維他奶！”浪漫的Miss Chen說“生活不止眼前的豬腩肉，還有詩和早餐。早餐先喝維他奶！”
除了麥兜包裝，維他奶還做了一系列的內容延展，藉助麥兜的強IP把早餐場景玩到極致。
其中這條麥兜病毒影片更是將早餐場景直接融入故事劇情中，透過麥兜的“出糗”趣事，讓早餐這件經常被忽略的小事，一下子成為人人重視的大事。
麥兜定製版包裝加麥兜病毒影片，透過場景營銷的方式把“早餐先喝維他奶”與“消費者重視早餐”建立強關聯，不得不說實在是高招。
② 以綜藝聚人氣，借萌寵喊你“早餐先喝維他奶”
維他奶首次冠名國內首檔星寵互動觀察類真人秀節目《萌主來了》，透過巧妙的早餐場景植入，精準覆蓋年輕消費群體。
不難發現，越來越多的萌寵正成為人們身邊不可或缺的陪伴。有資料顯示，中國愛寵物一族已達4億，其中80、90後佔比更是高達79.5%。這樣一個年輕有愛的群體，與維他奶品牌一直所倡導的“我的陪伴一直在你身邊（stand by me）”理念不謀而合。維他奶陪伴消費者成長就像寵物陪伴人成長，如此建立起品牌與消費者的情感關聯。
同時依託騰訊平臺大流量、大資料的優勢，維他奶正與年輕消費者建立更加深度的場景互動。在節目的場景設定上，透過萌寵叫明星嘉賓起床、和明星嘉賓一起吃早餐等畫面，讓“早餐先喝維他奶”的主張在無形中深入人心，著實在年輕人中火了一把。借萌寵之口，來提醒大家早餐先喝維他奶，誰還能拒絕得了？
看完《萌主來了》，一到早餐時段，一盒維他奶窩心的陪伴自然而然就蹦進消費者腦海了，這一招場景營銷，著實妙哉。
請來全能音樂才子Henry劉憲華助陣，維他奶用一場專屬早餐音樂會，成功把產品打造成了人氣偶像的同款早餐，讓眾多迷妹一起加入早餐先喝維他奶的佇列。
在鮮肉經濟盛行的當下，小鮮肉們通常都自帶話題性，賣萌暖心的人設更是受到了大多數人的喜愛。品牌看中的正是Henry劉憲華作為人氣偶像的影響力，前期透過明星曬自拍、官微釋出等社交媒體互動，把迷妹們對Henry劉憲華的愛轉換成對“早餐先喝維他奶”的支援。當粉絲聚集到一定量級的時候，維他奶更是趁著這一波人氣，聯合Henry劉憲華在廣州CBD為眾人獻上了一場花式撩你吃早餐的早餐音樂會。
只要你能證明自己早餐先喝維他奶，有氣有力喊出活動口號，就能召喚Henry劉憲華為你演奏美妙歌曲。開啟美好一天從早晨先喝維他奶，有氣有力去上班開始。