新思界很高興能回答你的問題，IPTV是一種利用寬頻網，集網際網路、多媒體、通訊等技術於一體，向家庭使用者提供包括數字電視在內的多種互動式服務的嶄新技術。它能夠很好地適應當今網路飛速發展的趨勢，充分有效地利用網路資源。IPTV的主要特點在於互動性和實時性。

新思界釋出的《2018-2022年中國IPTV行業經營資料監測及發展前景展望分析報告》指出，完整的IPTV產業鏈由終端裝置產業鏈、技術平臺產業鏈和內容服務產業鏈等相互交叉的三條鏈條組成，但由於中國IPTV產業發展尚處於匯入期，商業化操作和產業化運營才剛起步，完整、規範、清晰的產業鏈條尚未形成，產業鏈中各個環節的彼此交叉和相互滲透，甚至是多位一體的情況成為實際運作中的常態。

IPTV產業鏈結構圖

總體而言，IPTV產業鏈是一條由廣電部門、電信部門和網路運營商三者交叉在一起的產業鏈，如果將產業鏈條中的同類項進行合併，那麼中國現在的IPTV產業鏈可以概括為內容提供商、內容運營商、網路運營商、裝置（軟體）供應商和終端使用者五個主要環節。

在IPTV產業鏈的上游，即內容提供方面，以廣電部門為主體形成主導力量，承擔著節目內容製作、運營標準化和運營監管的任務。在內容運營環節，運營商負擔著IPTV業務的具體運作任務，包括IPTV系統的建設、維護、直接針對使用者的各種服務，如使用者資訊管理、收取使用費用等，甚至還包括了廣告、遊戲等其他增值業務的製作與業務的整合處理。

新思界行業研究人士表示，目前國內IPTV產業的運營模式主要形成了以下三種形態：一是廣電與電信平行合作的運營模式，黑龍江和上海都是採取的這種運營模式；二是以廣電為主導的運營模式，杭州地區是這種運營模式的典型代表；三是以電信部門為主導的運營模式，河南和江蘇是這種運營模式的代表。

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2016年中國IPTV行業績效分析

一、2016年行業規模情況

圖表：2015-2017年9月IPTV行業市場規模

截止2017年9月，中國寬頻使用者3.37億，假設IPTV完成100%的滲透，那麼整個IPTV的市場規模將會達到444.84億元，但是實際上中國IPTV的滲透率僅為33%左右，那也就意味著行業還有巨大的潛力可挖。

二、2016年行業盈利能力

圖表：2015-2017年9月IPTV行業利潤率

三、2016年行業經營發展能力

圖表：2015-2017年9月IPTV行業經營發展能力

四、2016年行業償債能力分析

圖表：2015-2017年9月IPTV行業償債能力

使用者規模不斷增長

IPTV(網際網路互動電視)是基於電信寬頻網路和寬頻業務平臺，以機頂盒或其它具有音影片編解碼能力的數字化裝置為終端，透過聚合服務提供商的各種流媒體服務內容和增值應用，為使用者提供多種互動多媒體服務的一項業務。使用者可以透過電視機、PC及移動終端享受IPTV服務。

IPTV業務按不同應用角度又可分為：電視廣播、影片點播、資訊服務、通訊服務、互動遊戲和其他業務。

據工信部資料披露，截至2020年8月，中國IPTV使用者規模已達30700萬人，成功突破3億人，較2014年的3364萬人增長超過8倍。

使用者觀看頻率高

根據CTR央視市場研究釋出的《2019-2020年IPTV行業發展報告》，其對約兩萬戶IPTV使用者展開了調研，其中約48.58%的IPTV使用者一週7天均有觀看IPTV，超過80%的IPTV使用者每週觀看IPTV的頻率在4天以上，說明IPTV使用者使用IPTV較為頻繁。

使用者以中青年為主

從使用者年齡分佈情況來看，IPTV的使用者以中青年為主，25-49歲的使用者佔據了使用者總數的65%;25歲以下人群佔據了約9.6%;50歲以上人群佔據了約25.3%。

同時，IPTV使用者的付費意願也普遍較高，在CTR對IPTV使用者大屏獨播熱門單片付費意願的調查中，約89.2%的IPTV使用者表示願意付費，佔據了IPTV使用者的較大比重。

綜合來看，中國IPTV行業發展較快，使用者規模龐大，且使用IPTV的頻率較高，具有較強的付費意識，IPTV市場未來可期。