舉個例子：

正當拍下巴菲特天價午餐的孫宇晨“意氣風發”之時，昔日與巴菲特共進午餐的朱曄和他建立的天神娛樂卻並不好過。

天神娛樂2018年度財報顯示，2018年天神娛樂利潤總額-685，098.7萬元，比上年同期下降615.46%；歸屬於母公司所有者淨利潤-715，058.59 萬元，比上年同期下降803.52%。伴隨鉅額虧損的是大額的商譽減值，財報顯示天神娛樂2018年計提商譽減值超過40億元。

一年虧損71.5億，天神娛樂怎麼了？

天神娛樂其本質上並非一個標準意義上的遊戲公司，充其量只是一個積木式的遊戲帝國。

所謂積木，就是用併購的方式，依靠資本力量，快速吃進多個優質或未來預期優質的中小遊戲公司。因此組合在一起，依然是一箇中小遊戲公司，並未形成較強的戰力，因此本身較虛。

以頁遊起家的天神娛樂成立於2010年，其前身為北京天神互動科技有限公司（下稱天神互動）。

創立之初天神互動憑藉《傲劍》這一遊戲上線首月營收便突破8000萬，其上線一週年時全年營收超過5億，一度成為天神互動旗下拳頭產品。

個人出資吃了頓午餐！

在這種暴發戶狀態下，2015年6月，天神娛樂董事長朱曄以234.6萬美元贏得與“股神”巴菲特共進午餐的機會。

據說是個人出資。

然後，這次午餐之後，天神就開始走下坡路了。

儘管時至今日，搜尋天神娛樂，或者朱曄的關鍵詞，在百度圖片上，還是滿屏都是巴菲特。

但這個頁遊公司，轉戰手遊卻一點都不巴菲特。

巴菲特午餐後，它所取到的“真經”就是快收：

2015年，天神娛樂發連續收購了妙趣橫生95%的股權、雷尚科技100%的股權、Avazu Inc.100%的股權以及上海麥橙100%的股權.

2016年，9.86億收購了一花科技。

2017年，以4.69億元現金收購嘉興樂玩42%股權。

或者可以說，以研發和發行遊戲為經營範圍的天神娛樂，一直都在併購，而沒有在研發。

這似乎非常符合股神巴菲特在資本市場的教導模式。

巴菲特午餐的收穫？

據說，當年午餐後，朱曄在接受採訪時透露：

“巴菲特提到投資的訣竅是，投資自己看得懂的東西……進行價值投資——看企業的經營者、財務報表及企業品牌所佔市場份額等。”

尤其是在當下，即使爆款的生命週期也不過平均半年到一年的區間下。

結果2018年的遊戲寒冬，讓天神這類公司很受傷。

押爆款的必敗局

書樂和華夏時報如是描述遊戲寒冬的殺傷力：遊戲寒冬對於中小遊戲企業來說影響極大。

主要在於此類遊戲公司所研運的遊戲，大多跟風、換皮為主，此類遊戲的主要特徵就是即使爆款也大多隻有半年期壽命。

而為了押爆款，這些中小遊戲公司會大量推出遊戲來試錯。

而去年的版號凍結，讓這種批次遊戲的模式難以為繼，而之前運營的遊戲又因生命週期太短而造成了青黃不接。

哪怕版號重啟後，也一時難以恢復元氣。

一二線遊戲公司儘管也有這種短平快的遊戲批次試錯，但自身依然有生命週期較長的大IP遊戲，因此受到的影響較小。

短期的政策震盪並不會帶來遊戲行業的環境崩壞。

只是一些過去借風口、蹭IP、重營銷而輕研發的許多中小遊戲公司，會因為整體遊戲行業的流量營收在此刻更加高度聚集於頭部研運能力最強的巨頭，而難以繼續故事下去。

我們先來看競得巴菲特午餐的幾位華人。

全球第11大數字貨幣波場幣TRON的創始人孫宇晨，於2019年6月以4567888萬美元成功拍得巴菲特慈善午宴，打破了這一午宴20年來的最高競拍金額記錄。

巴菲特午餐從2000年開始進行慈善拍賣，至今已舉行19次，而孫宇晨拍得第20次。拍下巴菲特午餐的19人中，曾有三位華人。他們分別是：

2006年創立“小霸王”和“步步高”的段永平，以62.01萬美元拍下；

2008年，“中國私募教父”、赤子之心的趙丹陽，以211萬美元拍下；

2015年，天神娛樂董事長朱曄以234.57萬美元拍下。

段永平，從創立步步高學習機開始，於2001年網易跌破1美元時，在納斯達克投資網易股票，盈利數百倍。事後有人採訪他，為什麼參與巴菲特午餐？他說“just for fun”，中文意思就是為了好玩。如果是別人講這句話，大家肯定認為他是吹牛，但段永平不一樣。

段永平當時已在美國生活，主要事業就是投資，而國內的步步高只參與重大事項決策。62萬美元，對他來說，卻實沒什麼負擔。同時他也做了很多慈善和捐贈。以下是媒體公佈的情況：

2008-05-14 段永平步步高集團董事長為四川汶川地震災區捐款300萬元美金。

2009年12月，段永平校友再次慷慨捐贈人民幣7,6000,791元，繼續支援浙江大學等額配比基金。

2010年2月，段永平夫婦向華人民大學捐贈3000萬美元。

2010年4月，段永平校友再次向母校捐款350萬元人民幣。

2011年1月， “2011大學校友捐贈排行榜”釋出，浙江大學、華人民大學“雙料校友”以4.47億捐贈額問鼎榜首。

2008年智慧手機推出來後，段永平旗下的VIVO，OPPO手機都是國內前五名的品牌。從資產角度看，段永平確實不存在去蹭巴菲特熱點的需要。

同時，段永平作為國內價值投資的代表，投資就是投公司，只投他看得懂的科技行業，比如網易，蘋果等公司。他去和巴菲特吃午餐，也屬於同道中人。自巴菲特午餐後，段永平的投資，還有手機產業都取得巨大的成功。

趙丹陽，是2005年至2008年價值投資在中國實踐的典範，最有名的傳聞是去高速公路上數透過多少車輛，來確定高速公路的投資價值。

2008年趙丹陽旗下的基金“赤子之心”，也在4000點左右清倉，取得了優秀的成績。

但是自從巴菲特午餐後，趙丹陽的基金業績一直不佳，在印度的基金業績不佳，已基本退出印度市場。目前回國內投資，但在二級市場上成績並不突出，和10年前已不能相提並論。

朱曄，由於國內網路遊戲的流行，以及資本市場的併購重組，天神娛樂的市值最高達400億，但現在只有30億，股價已跌去90%。

孫宇晨，受益於虛擬貨幣近三年的飛漲，創立波場幣也取得了巨大的財富。

從前面幾位的後續來看，參與巴菲特午餐，多數是為了去鍍金，贏得知名度，但結果往往並不及人願。

而參與巴菲特午餐的那一年，往往就是其事業的高峰。

只有象段永平這樣抱著慈善的目的，反而事業繼續向上，這是巧合嗎？

名義上名義上是搞慈善。其實就是借“股神”之“神氣”炒股發洋財！有名有利一舉雙得。如果真心搞慈善，非把錢給美國幹什麼，在本國就不能搞嗎？像我，想發財沒本錢吃一頓“巴菲特午餐”，也用不著把錢送到美國！

很多關心老巴菲特投資股市的風格和崇拜他。至於午餐是一些投資客正常的炒作而以。當然，捐款善事還是值得敬佩的。

1、必將成為美國各大電視臺追逐採訪的物件，這就帶來一個絕佳的廣告效益。

2、天價午餐既向巴菲特學習了投資智慧，同時又可能推薦自己的投資專案，還可能為以後與巴菲特合作打下基礎。

3、公益性捐贈支出。

有多大的心做多大的事，幾十幾百萬美金吃個聊天飯，普通人很吃驚，但對想做大事的人來說或許只是一種投資，沒什麼大驚小怪，中央電視臺幾秒鐘廣告費幾千萬大有人在搶著做，吃飯廣告可是世界性的，徝。

“天價午餐”是被拍出來的，出價者心裡都會有底的。毫無疑問，他要達到自己的目的。

如果看過藍寶石基金創始人的自傳，他應該是在2008年競拍拿到的巴菲特午餐，思路很清晰，預算和一起參會的合夥人都計劃周詳。

別說巴菲特是把午餐所得全部捐出，就算是納入自己的腰包，有人願意給，咱也說不上啥。

巴菲特被人譽為“股神”，作為全球著名的投資人其名人效應是天價午餐受追捧的重要原因。作為目前投資回報率最高的投資大師，他經歷過很多經濟週期，投資經驗豐富。

對很多投資人來說，巴菲特就如同他們的偶像一般。和偶像近距離接觸、得到偶像的投資指點是無數投資人的願望，對於想要在股市中大展拳腳的人來說，能夠得到“股神”的指導，不僅僅意味著成功，也是一份至高無上的榮耀。比如段永平2006年拍得與巴菲特共進午餐的機會，事後他表示“我從巴菲特身上學到很多東西，因此希望有一個向他道謝的機會。”

和巴菲特共進午餐，競拍成功者不但可以獲得心理上的滿足，而且還能得到實際利益。很多參與競拍者的初衷是獲取有價值的投資建議，儘管巴菲特不一定是會給與明確答案，但相關探討所帶來的直接或間接收益卻不容忽視。2008年，趙丹陽用這樣一句話來形容他與巴菲特的午餐：“我得到的東西無法用金錢來衡量，並且對之後的投資都將會有重大影響。”2015年，朱曄與巴菲特共進午餐前，其所在公司股價剛剛經歷了一輪大跌，但這頓午餐之後，股價卻從一路看漲，最高峰漲幅近90%。

巴菲特、慈善機構、競拍者共同塑造的這一社會事件，成為全民關注的焦點，在此過程中各方都能獲得海量媒體曝光，可謂是一場經典的事件營銷活動。每次巴菲特午餐的拍賣前後都有一大批媒體進行免費報道，就單純全球媒體的關注、曝光和傳播量而言，這是一個極其划算的交易，其折算成廣告費無疑是天文數字。不過，那些選擇匿名的中標者顯然不在此列。

注意力會轉化成更多的投資機會、市場機會和品牌影響力。當然，僅僅憑藉這樣一次午餐機會，便希望讓個人或企業獲得飛躍式發展也不現實，這也是眾多參與競拍者需要注意的地方，不少曾經名噪一時的競拍者事後也只是默默無聞、了無生息。

巴菲特午餐，這個由股神巴菲特創立的一年一次的慈善拍賣專案，從2000年誕生以來，一直備受世界投資者的關注，大家都想從股神哪裡解惑並學得一些投資技巧。雖然價Grand SantaFe來越昂貴，從2001年時的最低1.8萬美元到最近一期的2018年巴菲特慈善午餐已經是拍出330萬美元新歷史天價，但是依然不乏參與競價者。

朱曄，A股上市公司天神娛樂的董事長，其在2015年花了234萬美元拍下了和股神巴菲特共進午餐的機會，此前一年朱曄旗下的北京天神互動科技有限公司借殼科冕木業實現登陸A股市場，並將上市簡稱變更為天神娛樂，與巴菲特午餐後，朱曄在自己的朋友圈裡大發感慨：“大道至簡，貴在堅持。”

但是從這些年朱曄的發展軌跡來看，巴菲特吃飯並沒有為朱曄帶來進一步的致富，2015年12月後天神娛樂股價持續下挫，朱曄的身家不斷隨之蒸發。雖然在近年朱曄帶領天神娛樂不斷對外併購，打造泛娛樂集團，但是積累的大量商譽最終成為了定時炸彈，2018年的業績快報顯示，天神娛樂因為大幅計提商譽減值等因素導致虧損了75.22億元，暫時被封A股2018年度的虧損王，天神娛樂的股價已經自高點墜落近九成。而朱曄在去年5月被證監會立案調查，9月辭去天神娛樂的董事長兼總經理職位，持股的98.94%處於被質押、100%被司法凍結的狀態，堪稱和巴菲特吃午餐的三位華人中的最慘者。

既然是名人，就有成為名人的道理。

巴菲特的成功，是很多人不能模仿的，在於一個人幾十年來堅持自己觀點的執行力。

既然有願意付費的，就肯定有自己的訴求，起碼有兩個：

1、第一訴求，也是大家都承認的訴求，尋求和巴菲特思想碰撞和共鳴的機會；

2、廣告曝光訴求，多少也算是一次PR的機會。