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一、低門檻法
一天一塊錢,美容一整年。顧客只要繳納365元,就可以享受全年的美容護理,主要是利用低價位把顧客吸引進來,再透過全年銷售來賺取其它利潤。
年卡2400元,做滿20次以上,年底返1000元。
沐足5元一次(僅限一次)然後推廣全年沐足卡,1880元99次(要預約),不到19元/次,一是拓客,二是這塊可以不贏利。
年卡740元,送產品380元,30次沐足,10次焗油。說明:以上類似種種方案利用低價拓客,進而再銷售,如轉卡或專案捆綁等。
高階美容院是否可用這種低門檻方法呢?當然可以,如一高檔店的促銷設計為3—8萬的卡的基礎上,加入一個1888元的准入卡,限用2個月,2個月後感覺滿意後必須轉卡。
“三.八節”,只花“38”元的促銷標語,美容院全部服務專案“38元”特價優惠一週。
二、透支法(儲值卡)
折扣卡:消費者繳納1萬元給美容院,其護理,專案五折,產品六折。可能還有八千,六千等。這種促銷政策的設計有優點,但對於美容院利潤來說損失具大。
保值卡:消費者預存2萬,做2年基礎護理後,2萬現金全部退回,號稱美容股票;
任選卡:消費者繳納1萬元,就可在一年內不限次數,不僅專案,不限時間來挑選自己喜歡的各類服務。
終免卡:將美容院專案拆分,進行終身免費的服務,如油壓終身卡;基礎護理終生卡;
“消費儲值”模式:消費儲值方式透過變相返點返現的形式,可以提升客戶的消費附加值,並可留住顧客長期消費。
三、對比法
美容院年卡1800元,同時下半年贈送送價值600禮品套盒。
美容院年卡2000元的方案,當場送價值600禮品套盒;第二年只要1元錢就能美容,(前三個月只做服務不賣產品。)
說明:就顧客而言,更喜歡比較和佔便宜,其實政策設計就是讓顧客選擇第二種方法,不過用第一項來做比較而已。
如美容院設計1000元卡3000元卡,與1280元卡與2880元卡就有區別,因為3000元相對1000元,最起碼要3倍以上的好處才能打動顧客,而與1280元卡與2880元卡,在顧客看起來相當於2倍,如果有3倍以上的好處,顧客就很容易接受了。
四、撕單法
如相關減肥專案,號稱五百元做一百個專案,其實從肚腩到手臂到大腿,一次就做了十個地方,全套下來只相當於做了十次而已。
如果顧客現場能成交,根據不同消費者會有多達五六種禮品贈送,層層加量,如迷你裝,小禮品,加次數,多專案,抽獎券等;
案例:美容院常見促銷政策:年卡:2000元,送1000元產品,額外再送手護10次,卵巢保養10次。後面送得再多,顧客也會覺得羊毛出在羊身上,沒有價值感。
鑑於美容院開年卡相對較難,這個政策可轉化調整為:
第一步:美容院半年卡1500元,送產品1000元,限活動當天開卡有效;
第二步:如果顧客再加500元,就可享受全年卡,是上個半年卡的一半優惠。
第三步:如果顧客再願意,手部護理5元/次,限10次,卵巢保養10元/次,限10次
說明:不要一次把好處給人,還有利用女性多消費、買上癮的慾望,因小失大。
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首先看你是哪個時間節點做活動,做活動是什麼目的,是為了拓客,還是為了做業績,做業績這個裡面是為了普及客戶,還是隻是做大客的業績,圍繞客戶需求,搭配什麼樣的專案,卡項設計價格去到多少,如何能在設計裡面裂變客戶,這個都是方案需要考慮的,美容院的活動方案要根據門店情況客戶群體而定