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1 # 石門車談
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2 # 十里春風落櫻花
邁巴赫確實停產了,但沒有復產。
先說說為什麼停產:邁巴赫一直是與勞斯萊斯,賓利競爭的超豪華品牌。但眾所周知,這種超豪華品牌,除了價格極高之外,銷量也是非常低的,加上成本高,基本都是虧損的。戴姆勒集團本身生產豪華品牌梅賽德斯-賓士汽車,也不需要邁巴赫來提升自身賓士的定位(也提升不了),所以為了減少虧損,保留邁巴赫的品牌形象,停產了邁巴赫。
接下來說為什麼還能聽到有叫邁巴赫的車再生產:
在邁巴赫品牌停產後不久,戴姆勒集團發現在豪華品牌(賓士,寶馬這個水平)與超豪華品牌(勞斯萊斯,賓利這個水平)之間有一段價格區間是空白的,也就是說賓士等品牌上賣不上去這個價格,勞斯萊斯等又看不上這個市場,於是乎戴姆勒集團就在2014年底推出了新品牌:梅賽德斯-邁巴赫。這個品牌雖然名字裡有“邁巴赫”這三個字,但並不是邁巴赫這個品牌復產。只能說是為了賺錢,拿到賓士S Class以上(勞斯萊斯以下)的市場,借用邁巴赫的名聲賺錢。這其實屬於碰瓷營銷,但邁巴赫本身也是戴姆勒集團的,所以也沒關係。
接下來說一下為什麼不直接把邁巴赫這個品牌降低定位,而要搞個梅賽德斯-邁巴赫。沒錯,為了將來萬一有一天超豪華市場變大了,能盈利了,戴姆勒還可以復活邁巴赫這個品牌,再殺回來與勞斯萊斯,賓利競爭。因為品牌的定位提升是很難的,就像你知道邁巴赫,你也知道夏利,夏利在你眼中就是做廉價車的,即使做出品質優於邁巴赫的車你也不會認同。所以賓士為了保住邁巴赫的高階影響,推出了梅賽德斯-邁巴赫。
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現款邁巴赫已經和之前的邁巴赫沒什麼關係了,之前的邁巴赫都是千萬級別的豪車,現款邁巴赫可以理解為 S系列最頂配的車型,跟邁巴赫沒什麼關係了,不管是動力總成還是車身設計以及底盤都是源於賓士S Class,邁巴赫只是一個商標,目前邁巴赫代表的是S車系最頂端的旗艦級車型,也是大佬們的座駕,停產是因為銷量以及車型競爭力不夠好,邁巴赫停產也不是一次了,早在1997年間就停產過,目前復產,只是因為S級產品線新增了旗艦車型,目前邁巴赫屬於賓士旗下S級期間車型。