OPPO宣佈年輕使用者數量超過2億,是在2017年8月。至於靠不靠譜,涉及到資料口徑的問題。在測算之前,先了解幾個比例和一些背景知識。
1、OPPO年輕使用者佔比是多少?個人認為95%相對靠譜。
這個問題不太好回答,涉及到對年輕使用者的定義,年齡60歲心態年輕,算不算年輕使用者呢?
微博曾聯合賽諾釋出過一份《2016智慧手機微報告》,其中,OPPO手機18~23 歲的使用者佔比 78.7%, 24~30 歲的使用者佔有比20.3%,二者合計99%。如果將30歲以下都定義為年輕使用者,那麼,OPPO使用者基本都是年輕使用者。
值得注意的是,微博活躍使用者大部分是網際網路屬性比較強的使用者,在四到六線市場當中,OPPO和vivo作為大品牌機,影響力甚至超過蘋果、三星,很多中老年使用者也使用OPPO手機,我認識的長輩當中使用的就不在少數。
所以這裡還有個比例的問題。個人預計,寬泛的講,OPPO使用者當中95%以上是年輕使用者還是比較靠譜的。
2、出貨量資料和使用者量資料有比例關係嗎?個人認為使用者量大概是出貨量的85%。
以兩年為時間維度進行測算。
一般調研公司對外公佈的都是出貨量資料。但並沒有全到使用者手中,一般渠道上有1-2個月的貨週轉是比較健康的。按一個月庫存週轉計算,到使用者手中的量大概是出貨量的23/24。
到使用者手中的量並不代表是使用者資料,這裡還涉及換機週期的問題。根據市場調研公司Counterpoint監測,中國智慧手機的換機週期是21.2個月。可以認為,2016年初的一些OPPO手機在2017年底已經換掉了,使用者數和手機銷量數之間相差一個因子,比例大概是21.2/24。
整體而言,使用者量大概是出貨量的85%。
3、從兩個口徑來分別判斷一下
(1)累計使用者口徑
OPPO從2011年開始做智慧手機,當年銷量應該不大,找不到公開資料,2012年-2017年上半年的出貨量資料依次是,2012年900萬臺,2013年1300萬臺,2014年3000萬臺,2015年5000萬臺,2016年9940萬臺,2017年上半年5340萬臺,合計2.548億臺。
這個資料乘以95%、再乘以85%之後是2.06億,所以按照這個口徑來說,OPPO年輕使用者超過2億是比較靠譜的。
(2)活躍使用者口徑
2015年下半年到2017年上半年,光是出貨量資料都不到2億,更不用數年輕使用者佔比、出貨量/銷量佔比及換機週期等因素了。
所以結論很明顯,OPPO手機累計年輕使用者超過2億是靠譜的。當前全球用2億使用者正在使用OPPO手機,這種說法值得商榷。
OPPO宣佈年輕使用者數量超過2億,是在2017年8月。至於靠不靠譜,涉及到資料口徑的問題。在測算之前,先了解幾個比例和一些背景知識。
1、OPPO年輕使用者佔比是多少?個人認為95%相對靠譜。
這個問題不太好回答,涉及到對年輕使用者的定義,年齡60歲心態年輕,算不算年輕使用者呢?
微博曾聯合賽諾釋出過一份《2016智慧手機微報告》,其中,OPPO手機18~23 歲的使用者佔比 78.7%, 24~30 歲的使用者佔有比20.3%,二者合計99%。如果將30歲以下都定義為年輕使用者,那麼,OPPO使用者基本都是年輕使用者。
值得注意的是,微博活躍使用者大部分是網際網路屬性比較強的使用者,在四到六線市場當中,OPPO和vivo作為大品牌機,影響力甚至超過蘋果、三星,很多中老年使用者也使用OPPO手機,我認識的長輩當中使用的就不在少數。
所以這裡還有個比例的問題。個人預計,寬泛的講,OPPO使用者當中95%以上是年輕使用者還是比較靠譜的。
2、出貨量資料和使用者量資料有比例關係嗎?個人認為使用者量大概是出貨量的85%。
以兩年為時間維度進行測算。
一般調研公司對外公佈的都是出貨量資料。但並沒有全到使用者手中,一般渠道上有1-2個月的貨週轉是比較健康的。按一個月庫存週轉計算,到使用者手中的量大概是出貨量的23/24。
到使用者手中的量並不代表是使用者資料,這裡還涉及換機週期的問題。根據市場調研公司Counterpoint監測,中國智慧手機的換機週期是21.2個月。可以認為,2016年初的一些OPPO手機在2017年底已經換掉了,使用者數和手機銷量數之間相差一個因子,比例大概是21.2/24。
整體而言,使用者量大概是出貨量的85%。
3、從兩個口徑來分別判斷一下
(1)累計使用者口徑
OPPO從2011年開始做智慧手機,當年銷量應該不大,找不到公開資料,2012年-2017年上半年的出貨量資料依次是,2012年900萬臺,2013年1300萬臺,2014年3000萬臺,2015年5000萬臺,2016年9940萬臺,2017年上半年5340萬臺,合計2.548億臺。
這個資料乘以95%、再乘以85%之後是2.06億,所以按照這個口徑來說,OPPO年輕使用者超過2億是比較靠譜的。
(2)活躍使用者口徑
2015年下半年到2017年上半年,光是出貨量資料都不到2億,更不用數年輕使用者佔比、出貨量/銷量佔比及換機週期等因素了。
所以結論很明顯,OPPO手機累計年輕使用者超過2億是靠譜的。當前全球用2億使用者正在使用OPPO手機,這種說法值得商榷。